通往2025：全球消费者展望：从谨慎型消费目的性消费

从谨慎型消费到⺫的性消费 影响2025年消费趋势的主要关切 电信⾏业的复苏为2024年科技及耐⽤消费品⾏业的稳定发展提供了⽀撑 全球科技及耐⽤消费品销售份额和增⻓率（以美元计）按部⻔：2024年第⼀季度（不含北美） 全球销售趋势改善，但许多消费者还是花的钱更多，买到的东⻄更少公司需关注销量下滑最严重和最轻的市场。 全球快速消费品趋势2024年对⽐2023年销售额+4.9%销售量+0.8% 2025年消费者的⽀出意愿反映了从谨慎消费到⺫标驱动消费的转变 有意识消费者会优先考虑⾜不出户、事先规划以及避免浪费的消费。 预计2025年全球消费者⽀出将增⻓近6% 预计通胀压⼒减轻，消费能⼒增强，新增消费者的消费影响⼒略有下降。 消费者已经接受（并且期望）从“折扣”的概念中获得更⼲泛的价值 可负担性和价格是基础，但其他价值表现也会左右购买决策。 2025指南 对品牌商和零售商的重要启⽰ 未来战略洞察 从谨慎型消费到⺫的性消费 重新定义“折扣” 财务分化 消费驱动因素 值得关注的趋势 消费者现状 预⻅到社交商务⾰命、全渠道零售的新⾯貌、⼈⼯智能、GLP-1药物以及⼤宗商品价格波动等趋势。 迎合消费者对价值的混合式新定义。 许多⼈⽣活更加稳定，但即使是最有经济保障的消费者也会保持警惕。 ⾯对未来，全球消费者的⼼态都很坚定。 全球销售趋势改善，但许多消费者还是要花更多的钱，买更少的东⻄。 +61.1亿美元 32% +0.8% 27% 今年折扣产品实现了61.1亿美元的增量销售份额增⻓7 +0.4%⾄1% 的消费者感到财务状况恶化，略好于2024年1⽉1 在NIQ的“经济分化”(EconomicDivide)分层中，有27%的消费者表⽰他们有经济保障（⾼于之前的21%1 全球销量增⻓趋势改善，但许多消费者还是花更多的钱，买更少的东⻄3 GLP-1药物在美国的兴起和影响⼒，有望推动美国经济增⻓0.4%⾄1%9 40% 不断上涨的⾷品价格仍然是消费者最关⼼的问题。⽓候变化从第五位上升到第四位1 +2.3% 的消费者会转向购买他们喜欢的⾃有品牌产品，即使价格更⾼1 三分之⼀的消费者可能会通过社交媒体来购物1 电信⾏业的复苏⽀撑了2024年科技和耐⽤品领域的稳定表现，且前景向好4 的消费者可能会积极寻求除主要⼯作之外的额外收⼊来源1 +8.2% 56%的消费者会避免在虚拟环境中分享个⼈信息，因为他们不信任⼈⼯智能技术的数据隐私1 全球折扣零售渠道增⻓8.2%，在最近⼀年中，折扣零售商成为增⻓最快的第三⼤渠道8 1.7% 40% +1.31亿根据WDL数据，预计2025年将有1.31亿新消费者进⼊市场，这标志着新消费者增⻓的顶峰之年6 全球快消品⽉通胀率放缓⾄2%以下，低于去年同期2 根据欧盟⼀项对7,000个品牌的研究，40%的品牌购物者只会购买⼀次。渗透率是品牌超越通胀⽽增⻓的关键5 Thankyou