移动应用增长报告

核心观点与关键数据

全球增长趋势
2025年上半年，全球应用增长保持稳定，安装量同比增长11%，会话量同比增长10%。亚太地区以45.0分的增长指数得分领先全球，北美地区得分27.3分，市场趋于成熟。印度以49.0分位居国家排行榜首位，东南亚市场表现突出。

应用类别表现
游戏类别以45.8分的增长指数得分位居首位，预计2025年移动游戏收入将超过1260亿美元。亚太地区游戏市场增长强劲，超休闲类以35.8分领跑。出版类应用表现同样强劲，金融类在新兴市场稳步普及。

地区市场分析

• 亚太：印度、印尼、越南市场增长潜力巨大，印度以52.2分位居亚太地区榜首。
• 欧洲：北欧市场表现突出，芬兰、丹麦、挪威得分领先，但英国、比利时等大规模市场表现不佳。
• 拉丁美洲：阿根廷、哥伦比亚市场领先，预计2030年移动游戏收入达359亿美元。
• MENAT（中东、北非和土耳其）：土耳其以34.0分位居榜首，沙特阿拉伯以30.3分紧随其后。
• 北美：加拿大、美国市场增长依赖变现优化和留存策略，而非单纯用户规模扩张。

研究结论
企业需在用户获取效率与长期用户黏性之间取得平衡，通过精准数据和技术手段（如AI驱动分析、Adjust Growth Copilot）实现可持续增长。印度及东南亚市场以规模和成本效益领先，而日本、北欧市场则体现长期价值。Adjust提供归因监测、深度链接等技术支持，助力企业优化决策和用户旅程。