移动应用增长报告

移动应用.增长报告 Adjust 用户获取排行榜 目录 前言............................................................................................3研究方法：Adjust.全新增长指数得分..................................................5全球增长地图.................................................................................6国家得分......................................................................................7全球应用类别得分..........................................................................8 第.2.部分：移动游戏行业深度分析.................................................... 21 全球增长指数得分............................................................................... 23亚太增长指数得分............................................................................... 25欧洲增长指数得分............................................................................... 25拉美增长指数得分............................................................................... 29中东、北非和土耳其增长指数得分........................................................ 29北美增长指数得分............................................................................... 31 第.1.部分：各地区增长情况............................................................. 10 聚焦亚太：国家和应用类别得分........................................................... 11聚焦欧洲：国家和应用类别得分........................................................... 13聚焦拉美：国家和应用类别得分........................................................... 15聚焦中东、北非和土耳其：国家和应用类别得分.................................... 17聚焦北美：国家和应用类别得分............................................................ 19 结论.......................................................................................... 33 前言. 绘制移动应用增长的未来图景 2025.年，全球应用增长保持稳定，上半年安装量同比增长.11%，会话量同比增长.10%。面对用户获取和交互的同步增长，我们必须抓住这个激动人心的机遇，针对每个应用类别和商业模式找到最具潜力的市场，推动增长并实现战略性拓展。 自.2019.年以来，Adjust.的移动应用增长报告持续助力营销人员发掘这些机遇，通过跨地区、跨国家及跨类别的对比分析，精准评估市场潜力。从新的隐私框架到不断变化的平台政策和用户行为，每年的报告都随着行业的转型而演变。 为顺应行业变化，Adjust.增长指数得分已重新制定，并纳入更多考量因素。除安装量和成本效益外，该指标现还包含每用户日均会话量及综合留存得分，这些指标更能清晰反映用户质量及后续价值。通过此次更新，《2025.年移动应用增长报告》将延续.Adjust.的使命，在瞬息万变的市场环境中为营销人员提供清晰洞察分析，助力他们优化投资优先级,应对不确定性，同时发掘那些既能快速获胜又能实现长期应用增长的市场机遇。 如今，用户获取成本更高，用户旅程更碎片化，用户注意力.“争夺战”.也日益激烈。然而，当下不仅有挑战，也有进步与创新带来的丰富机遇。营销人员正在迅速拥抱新一代技术和策略，包括.AI.驱动的分析与优化，并在上下文与超个性化用户定向方面不断推进，通过营销组合模型.(MMM).和增量分析来补充归因数据，更快速、明智地做出决策。 “当今营销人员面临的挑战并非数据匮乏，而是如何识别最重要的信号。由于交互量和留存率与安装量和成本效率同样重要，增长指数得分涵盖了真正反映 2025 年整体机遇的指标。该得分通过将复杂的绩效动态转化为单一可比得分，为营销人员提供了清晰的决策依据，使其能够在日益激烈的竞争环境中合理配置投资、把握机遇并实现可持续增长。” Tiahn.Wetzler营销总监 研究方法. Adjust.全新增长指数得分 由于安装量差异巨大，从小型市场的数千到大型市场的数百万不等，所有数值均经过标准化处理，以确保公平比较。这使得在同等条件下对国家、地区和类别进行比较成为可能。 所有数值最终统一换算为.0-100.的范围。地区得分汇总了更大的安装量和更广泛的用户行为，因此可能高于单个国家得分，更适合高层面的基准评估；而国家层面的得分则能凸显更具体的机遇。 Adjust.增长指数得分旨在衡量应用在各种市场中的表现与潜力。在此次的.2025.年报告中，我们分析了.Adjust.数据集中的前.5,000.款应用及其上半年表现。 在之前的版本中，生命周期价值.(LTV).也被纳入了考量范围。2025.年，LTV.被留存率和交互量所取代。这两项指标能更早提供更可靠的用户质量、变现潜力及下游转化信号。 得分基于四项输入指标： •安装量：反映用户获取规模。•成本效率.(单次安装成本倒数)：体现安装.效率。•交互量.(每用户日均会话量)：用于衡量用户在下载之后的活跃度。•留存率：衡量用户保持活跃状态时长的综合指标。 融汇的这四项指标能帮助营销人员客观地评估规模、效率与质量。为反映其重要性，每项指标均经过加权处理：安装量占.40%，成本效益.20%，交互量.20%，留存率.20%。 全球增长地图 2025.年上半年，全球平均增长指数得分为.29.2。这一数值反映了全球应用增长的总体趋势，可作为评估地区和国家表现的参照点和基准。 在地区层面，亚太以.45.分的成绩领先于其他所有地区。MENAT.(中东、北非和土耳其).(33.3.分)、欧洲.(32.4.分).和拉丁美洲.(30.5.分).处于中等水平，而北美为.27.3.分，表明其市场已趋于成熟，相较于新兴市场扩张速度更慢。 国家得分 印度以.49.分的增长指数得分位居国家排行榜首位，市场规模与交互潜力可见一斑。印度尼西亚以.43.1.分紧随其后，阿根廷.(34.9.分)、哥伦比亚.(34.5.分).和越南.(33.9.分).则位列前五名。菲律宾.(33.3.分)、土耳其.(31.分).和日本.(30.9.分).的表现略低于这一梯队，巴西.(30.2.分).和墨西哥.(29.9.分).则跻身全球前十。这些市场共同展现了新兴经济体在推动移动增长方面的强劲实力，其中印度和东南亚地区尤为领先。 全球应用类别得分 游戏类别在.2025.年上半年创下最高增长指数得分，达到.45.8.分。这一表现与行业整体趋势一致，2024.年全球游戏安装量同比增长.4%，2025.年上半年同比又增长.1%，预计.2025.年移动游戏收入将超过.1260.亿美元。除游戏类外，出版类以.30.8.分位列第二，工具类.(27.分)、娱乐类.(26.2.分).和金融类.(24.6.分).则跻身前五名。 购物.(24.分)、生活方式.(22.7.分).以及照片和视频.(21.8.分).类应用处于中等水平，可见需求稳定但竞争加剧。与表现更优异的应用类别相比，教育.(19.3.分)、健康及健身.(18.8.分).以及餐饮.(18.2.分).类应用在覆盖面更广的受众群体中得分最低。 在亚太地区，游戏仍然占据主导地位，增长指数得分为.37。得益于对视频和社交应用的强劲需求，娱乐类以.31.9.分紧随其后。而工具类.(28.6.分)、照片和视频类.(26.7.分).以及出版类.(26.4.分).应用也跻身前五。 关于此表格 此表展示了.2025.年上半年亚太地区按类别、子类别和国家排序的前十名非游戏类应用增长指数得分，聚焦于领先的国家与子类别组合，揭示亚太地区具有强劲增长潜力的领域。 金融类应用获得.22.9.分，可见移动优先型银行和支付解决方案正在新兴市场稳步普及。购物类以.22.6.分紧随其后，主要得益于该地区电子商务的蓬勃发展，不过竞争也日趋激烈。 欧洲方面，由于强劲的变现能力和稳定的用户留存率，游戏类应用也以.32.7.分的增长指数得分成为表现最突出的类别。该市场预计将以.7.8%.的复合年增长率持续扩张至.2030.年，尽管增长速度不如亚太等其他地区那么迅猛，但仍凸显了其长期收入潜力。 游戏类应用之外，出版类应用表现也同样强劲，拿到了.30.7.分的好成绩。工具类.(28.6.分).表现也可圈可点。而娱乐类.(21.3.分).则相对低迷。金融.(25.分).和购物类..(22.1.分).应用继续增长，但面临更激烈的竞争。 聚焦拉丁美洲：国家和应用类别得分 在智能手机迅速普及和网络连接优化的推动下，预计到.2030.年，拉丁美洲的移动应用行业收入将达到.359.亿美元。游戏仍是该地区表现最突出的应用类别，增长指数得分为.32.4，拉丁美洲游戏市场预计将以.10.6%.的复合年增长率持续增长至.2030.年，规模将接近.136.亿美元，巩固了其在该地区最快增长应用类别中的领先地位。 除游戏类外，出版类获得.29.分，娱乐类紧随其后为.25.5.分。工具类也取得了.21.9.分的好成绩。 在中东、北非和土耳其地区.(MENAT)，游戏类同样再次占据榜首，增长指数得分为.33.4.分。该地区游戏类应用预计将在.2025.年创造.37.3.亿美元的收入，这得益于年轻且倾向使用移动设备的群体以及精准的投资。出版类以.27.分紧随其后，而金融类则因移动优先的银行服务和数字支付达到.25.1.分。娱乐类和购物类则均为.22.3.分。 聚焦北美：国家和应用类别得分 在北美地区，同样又是游戏类和出版类表现突出，其增长指数得分分别为.28.8.分和.28.2.分，均高于该地区.27.3.分的平均得分。北美移动游戏市场收入预计到.2030.年将达到.550.亿美元，但与增长更快的市场不同，这里的主要增长并不由新用户驱动，而是源于每用户平均收入.(ARPU).更高的用户和更先进的变现模式。该地区还在全球新闻应用市场占据主导地位，占总份额的.36.5%。 金融类应用以.19.8.分位列第三，随后是购物类.(18.9.分)、社交类.(18.2.分).以及娱乐和旅行类.(均为.18.1.分)。 第.2.部分. 移动游戏行业.深度分析 全球增长指数得分 2025