移动应用增长报告：全球排名

移动应用增长报告 Adjust用户获取排行榜 目录 前言........................................................................................... 3研究方法：Adjust增长指数得分....................................................... 4全球增长地图............................................................................... 6国家得分............................................................................................... 7应用类别得分........................................................................................ 8 第2部分：移动游戏行业深度分析................................................... 26 全球增长指数得分............................................................................... 27亚太增长指数得分............................................................................... 28欧洲增长指数得分............................................................................... 31拉美增长指数得分............................................................................... 34中东、北非和土耳其增长指数得分........................................................ 37北美增长指数得分............................................................................... 40 第1部分：各地区增长情况............................................................. 10 聚焦亚太：国家和应用类别得分........................................................... 11聚焦欧洲：国家和应用类别得分............................................................14聚焦拉美：国家和应用类别得分............................................................17聚焦中东、北非和土耳其：国家和应用类别得分.................................... 20聚焦北美：国家和应用类别得分............................................................ 23 结论......................................................................................... 43 前言 新一代增长营销人员必备洞见 2019.年，Adjust.移动增长报告首次问世。报告中详细分析了应用行业的增长潜力，力求帮助营销人员延伸触角，拓展规模。2020.年，我们在更精细的层面上针对应用增长情况进行了.分析，展现不同地区和不同行业的趋势。随后，整个行业发生了翻天覆地的变化，移动营销和监测领域也正处变革的风暴之中。克服了过去.3.年中的种种艰巨挑战，由.Apple.iOS.14.5.开启的新一代隐私优先生态现已全面铺开。当下，我们仍需应对不小的挑战，但与此同时，新的时代也蕴含着丰富的机遇。 如今，营销决策过程越发复杂。移动广告和归因领域更加重视对数据和用户隐私的保护，具有前瞻眼光的营销人员正在尝试使用新的渠道和此前未被充分利用的聚合数据报告来监测或预测营销策略和推广活动的表现。Adjust.始终走在行业变革前列，率先推出新一代监测方法、工具和优质解决方案，推动新一波的增长营销潮流，帮助客户开展可监测的高效推广活动。 创的增长指数得分（Growth..Score），该得分由.Adjust.的完整数据集驱动，旨在帮助广告主发现近期表现突出的市场，了解增长潜力最大的应用类别和地区。我们的分析以数据为基础，不仅提供关于成熟市场的深入洞见，还能为您分析潜力巨大的新兴市场，发现下一个用户获取增长点。 基于以上种种原因，我们认为，现在是再次推出移动增长报告的最佳时机！本报告基于我们独 研究方法： Adjust增长指数得分 为了更好的对比不同市场的相关指标，我们首先对每个指标进行了归一化处理，将其限制在.0.-.1.的范围内。这样，即便各个指标之间存在固有差异，我们也能够进行客观的比较。我们的研究方法为每个指标分配了不同的权重，.以反映其影响力。安装对评估用户采用率意义重大，因此权重为.50%；而.eCPI.和.LTV.的权重均为.25%，反映了二者在应用营收和用户交互方面的重要性。 Adjust.增长指数得分旨在针对尽可能多的市场快速评估应用及应用营销的表现和潜力，以此为契机，帮助移动营销人员和开发者找到可扩展的优质增长机遇。 使用以上权重占比，我们通过聚合归一化值.与其对应的权重的乘积，从而计算出增长指数得分。相应权重的乘积计算出增长指数得分。.请注意：地区总安装量不只局限在报告中单独分析的国家，而是包含该地区所有国家的数据，因此，某些地区的增长指数得分可能高于该地区中个别国家的得分。 为了了解不同地区各应用类别的增长潜力，.我们制定了一套全面的增长指数得分计算.方法。该方法基于.2023.上半年.Adjust.平台上超过.2500.款热门应用及其表现数据，包含三个关键指标：安装量、单次安装有效成本.（eCPI）.和生命周期价值.（LTV）。这三个指标之间的关系不仅能描绘出应用增长轨迹，.还对推广活动价值的评估具有关键意义。 "当下，通过可靠的指引找准营销方向比以往任何时候都更加重要。Adjust增长指数得分旨在帮助营销人员找到优质用户，高效应对更加复杂的全新行业生态。本报告针对不同类别和地区的应用表现进行了深度分析，能帮助营销人员提取宝贵洞见，找到此前未能发现的增长机遇。" Tiahn WetzlerAdjust内容和洞见高级经理 全球增长地图 Adjust.2023.年上半年的数据显示，全球所有.应用类别的平均移动增长指数得分为.29.9。亚太地区（APAC）得分高达.43.3，是无可争议的冠军；其后分别是欧洲（35.9）和北美地区（30）。中东、北非和土耳其地区（MENAT）.的得分为.29.5，而拉美（LATAM）则稍微落后，得分为.27.9。 国家得分 从具体国家来看，印度的移动增长指数得分为.31.2，位列榜首；美国屈居亚军，为.29.4；其后.分别是巴西（29.3）、印度尼西亚（27.8）和土.耳其（27.6）。由此可见，对于开发者和.UA.经理来说，许多国家和地区仍有着巨大的应用拓展和增长潜力。 应用类别得分 纵观全球所有应用类别，移动游戏表现最优秀，增长指数得分为.53.5。2022.年，游戏应用行业经历了重重挑战，但安装量在.2023.年出现大幅反弹，因此获得了更高的增长指数得分。 购物应用的增长指数得分为.43.2.，居于全球第二位。旅游类应用也展现出了强大的实力，得分为.41.6；其后分别是金融类应用.（34.1）和餐饮类应用（32）。 移动基础设施的改善和智能手机价格的下降让亚太地区应用市场出现了爆炸性的增长。2022.年，亚太移动网民的数量达到.12.9.亿，与.2015.年的.7.亿相比增幅惊人。该地区的智能手机采用率也从.2019.年的.64%.增加到了.2022.年的.76%。其中日本和韩国的采用率名列前茅，分别为.85%和.94%.。到.2030.年，.智能手机整体采用率预计将超过.90%。 经历了几年低谷期后，旅游类应用强势反弹，收获了.39.8.的.得分。有趣的是，亚太地区.83%.的用户安装了旅游应用，远高.于其他地区，可见亚太用户对于旅行的强烈兴趣。 购物类应用增长指数得分为.38.8，在整个地区排名第二。.移动游戏应用得分为.36.2，处于健康水平，UA.价值十分可观。亚太地区的移动游戏玩家规模预计将继续扩大，到.2027.年达到..13.7.亿。金融和工具类应用得分分别为.30.2.和.28.1，位居第..3.和第.4.位。 此外，我们还研究了各国的应用留存率。2023.年第.1.季度，.澳大利亚、新西兰、印度尼西亚和日本的.D1.留存率中位数.为.25%。但到安装后第.7.天，日本的留存率下降到.12%，.澳大利亚和新西兰均为.10%，印度尼西亚则跌至.9%。 印度、菲律宾和新加坡的.D1.留存率略低，为.24%；泰国和韩国紧随其后，分别为.23%.和.21%。 欧洲应用市场前景向好，2023.年收入预计将增长至.633.亿美元，比.2022.年的.562.4.亿美元高出不少。到.2027.年，这一数字预计将提.升至.873.5.亿美元。欧洲的增长指数得分为.35.9，在全球各地区中排名第二。 2020.至.2026.年，欧洲电商市场预计将以每年.12%.的速度增长，购物应用的增长指数得分更是达到了.41.1。法国的购物应用表现最佳，.得分为.41.6。 移动游戏类应用得分.30.4，位居第三；其后分别为工具类应用（27.1）和生活方式类应用（25.5）。 尽管成本不断攀升，通货膨胀问题日益严重，.欧洲地区旅游应用回归势头依旧非常强劲，.增长指数得分达到了.47.3，不仅在欧洲位居.首位，也明显高于其他地区。 芬兰是全欧洲.D1.留存率最高的国家，为.26%。法国和挪威紧随其后，均为.24%；丹麦、德国和英国的.D1.留存率均为.23%。 安装后第.7.天，法国、德国和英国的表现反超，留存率为.11%，而丹麦、芬兰和挪威则为.9%。 拉丁美洲是全球移动增长前景最好的地区之一，.超过一半人.口（54%）现在使用的应用数量比新冠疫情之前更多。此外，拉美用户在应用中花费的时间是网站的.18.倍。尽管如此，该地区的增长指数得分仅为.27.9，略低于其他地区。由此可见，营销人员需要更加关注高度个性化和区域化的推广活动。拉美地区依旧蕴含着巨大机遇，IAP.和总体收入预计均会提升，进而推动.LTV.增长，因此.2024.年的增长指数得分应该会更高。 拉美移动游戏市场非常广阔且在不断增长，行业增长指数得.分为.27。2022.年，游戏行业收入高达.22.4.亿美元，预计到..2026.年，这一数字将突破.34.亿。 工具类应用表现也不逊色，增长指数得分为.26.9。墨西哥的.得分为.27，高于地区平均水平，巴西则稍有逊色，只有.26.3。 2023.年第.1.季度，墨西哥所有应用类别的..D1.留存率为.23%，比巴西（21%）高出.2.个百分点；不过.D7.留存率（9%）与巴西的差距.缩小，只比后者高出.1%。 对于大多数应用类别来说，低留存率一般与低.LTV.存在关联，而低.LTV.很可能拉低增长指数得分。因此，营销人员应