发展体育经济，造福人类与地球

发展体育经济，造福人类与地球 洞察报告2026年1月 目录 前言3 执行摘要4 1背景介绍――体育经济发展现状7 1.1体育经济的定义8 1.2未来发展的驱动力12 1.3体育经济发展面临复合风险：健康和环境15 2繁荣路径22 路径1倡导资源管理23 路径2将体育置于城市发展的核心27 路径3促进以使命为导向的资本流动32 结论35 贡献者36 尾注37 免责声明 本文件由世界经济论坛发布，旨在为相关项目、洞察领域或互动交流提供参考。文件中发表的结果、解读和结论来源于世界经济论坛推动并认可的合作过程，但文中内容并不一定代表世界经济论坛或其全体会员、合作伙伴以及其他利益相关方的观点。 版权所有© 2026 World Economic Forum。保留所有权利。不得以任何方式手段，包括影印和录制，或通过任何信息存储和检索系统复制或传播本出版物任何部分的内容。 前言 Sebastian Buckup世界经济论坛执行董事 Nick Studer奥纬咨询首席执行官 蓬勃发展的体育经济离不开充满生机的自然环境，二者本质上相互交织、共生共荣。运动能否激励人心、凝聚共识和增进福祉，取决于其发生的环境是否健康。与此同时，体育行业亟需完成两大任务：既要守护赋予运动可能性的自然生态系统，又需从碳排放、资源消耗到废弃物产生等各环节减少自身生态足迹。唯有如此，体育的发展才能巩固而非耗竭所依存的环境基础。 体育作为人类社会最具影响力的社会与经济力量之一，深刻塑造着全球各地的文化、健康与社会生活。体育唤起我们丰富的共同记忆：奥运会与残奥会上运动员的卓越表现，周末山野间的徒步行走，抑或童年时与伙伴们的一场球赛……鲜有领域能如体育这般，对文化和社会产生如此深远的影响，将不同国家、不同背景的人们紧密联结。 今天，体育经济已经成为快速发展、价值达数万亿美元的生态系统，在全球范围内促进了体育赛事、探险旅游、体育用品和健康生活等业态的蓬勃发展。体育经济能够释放大量的商业机会，不仅能促进贸易发展和创造就业机会，而且能够提高生产效率。体育经济在新兴市场的发展潜力尤为巨大，能够推动社会经济发展。千百年来，无论是竞技场上，还是在蔚蓝海中，或是在雪山之巅，体育始终将人类与自然紧密相连。它早已超越了娱乐消遣与精英竞技的范畴，成为改善健康、促进包容与推动联结的重要力量，更是社会繁荣发展体系的一个缩影。然而，从习惯性久坐和极端高温，到空气与水体污染，各类健康与环境风险与日俱增，不仅威胁着这一蓬勃产业的持续发展，而且削弱了体育对人类与社会产生的积极影响。 值此关键时刻，体育产业正迎来一次难得的机遇，有望融合财务绩效、社会健康与环境福祉，重新定义繁荣的内涵。有鉴于此，世界经济论坛和奥纬咨询携手发布这份《发展体育经济，造福人类和地球》报告，强调了开展公共与私营部门合作、发挥跨行业领导力对于发展未来体育的重要作用。报告展示了能够提升行业韧性的创新案例与合作关系，并提出了如何积极打造必要条件，构建更加活跃的人类社会和更加繁荣的自然生态。唯有携手共进，我们方能确保体育的未来不仅充满竞争性与感召力，而且具有韧性、包容性和可持续性，从而更好地造福人类、惠及地球。 执行摘要 到2050年，体育经济规模预计将达8.8万亿美元但身体活动的缺乏和环境风险每年造成的损失可能达1.6万亿美元。， 体育是全球经济发展的重要动力，每年共计产生2.3万亿美元的收入。未来五年，体育产业预计将实现10%的复合增长，到2030年实现3.7万亿美元的规模。长期预测显示，到2050年，体育产业的市场规模 将进一步增加至8.8万亿美元。体育经济拥有15个利益相关方，涵盖公共部门、私营部门和社会组织，共有四大核心产业和五个关联产业。四大动力因素将深刻影响体育经济的未来发展。 但是，受到健康和环境挑战相互叠加的影响，体育产业的长期增长日益面临风险。身体锻炼不足，尤其是年轻人缺乏锻炼，可能会降低大众体育参与度，减少潜在的体育爱好者和消费者，进而影响服装、精英赛事、旅游和健身等体育业态的收入。与此同时，不断加剧的热应激、极端天气和污染等环境风险也正在破坏竞技体育的发展，损害观赛体验和社区福祉，并影响支撑整个体育经济的供应链和运营活动。赛事活动、体育用品、基础设施和旅行会消耗大量资源，容易大幅增加碳排放量、用水量和废弃物，进一步加 剧上述压力。这些动态因素会相互强化：环境退化会抑制体育锻炼，而缺乏锻炼的人群更容易受到气候对健康的影响。这样的负反馈循环可能会抑制长期需求和韧性，并损害行业创造社会经济效益的能力。这一问题如不加以解决，日益缺乏的身体锻炼、不断加速的气候变化和自然损失将会同时产生影响，导致体育经济在2030年前出现5,170亿美元的损失（年收入的14%），并预计到2050年出现1.6万亿美元的损失（年收入的18%）。 面对上述双重挑战的并非只有体育产业；而要解决这些挑战亟需多方利益相关者开展系统性合作。要实现未来全球繁荣，多方利益相关者必须携手合作，在追求财务绩效和创造就业的同时，重点构建健康社会和有韧性的自然生态系统。本报告将体育经济视作这一转型过程中的重要力量，希望利用体育经济的规模和文化影响力，推动积极的跨行业变革。在汲取125个组织的建议并广泛参考130多个资料来源的基础上，报告提出可以通过三个关键的多方利益相关者行动路径，推动整个体育经济的系统性变革。这三大路径包括： 将体育置于城市发展的核心：将体育和身体活动融入可持续的城市规划，将绿色和 体育产业有望成为促进全球繁荣的强大动力，推动高质量增长，从而惠及人类与地球。 蓝色空间视作活跃的体育资产，打造社区福祉和环境韧性优先的体育基础设施，并推广可持续的主动交通出行系统。 促进以使命为导向的资本流动：在整个资本生态系统上促进协调投资以提升共同影响 力，加强公共-私营-慈善机构合作伙伴关系，并激发使命导向的体育赞助，在整个体育价值链上加快创造社会与环境效益。 这些路径共同构成了一个协调转型漏斗，驱动变革从体育产业内部向外辐射。通过大胆的领导力、跨部门协作与强化治理，体育经济能够巩固其依存的社会与环境系统，提高盈利水平与参与度，并减少环境足迹。由此，体育产业有望成为促进全球繁荣的强大动力，推动高质量增长，从而惠及人类与地球。 倡导资源管理：通过一体化水资源管理增强商业韧性，推广循环商业模式以改善价值创 造并减少对环境的影响，以及利用体育赛事，试点并推广可持续的材料和负责任的消费模式。 背景介绍体育经济发展现状 梳理全球体育经济的规模、结构及内在关联，将为开展协同行动、创造繁荣未来奠定坚实基础。 体育经济的定义1.1 体育经济是一个充满活力且相互依存的生态系统，涵盖超过15个利益相关方群体，他们共同推动开展体育活动，助力普及积极健康的生活方式，并在精英竞技与大众参与两个层面，持续提供体育赛事与体验。 体育经济的核心由九大产业共同支撑，这些产业每年在全球范围内创造约2.3万亿美元的总收入。到2030年，该市场规模预计将达3.7万亿美元，届时年均增长率将迈入两位数阶段，而过去十年间的年均增速仅为7%。 参与性体育与身体锻炼：涵盖休闲运动及大众体育项目，包括跑步、骑行、游泳等各类团体或个人运动、健身中心，以及瑜伽、普拉提等正念运动。--- 体育用品：涵盖运动服饰、运动鞋及体育装备的制造商、品牌方与零售企业2。--- 其中，四大核心产业贡献了绝大部分收入（2万亿美元）： 体育旅游：涵盖赛事观众与参与者的出行住宿服务，同时亦包含探险旅游等业态。--- 职业与精英体育：涵盖各类职业联赛、体育俱乐部及行业管理机构，其主要营收来源于商业赞助、媒体版权销售及赛事运营收入1。--- 另外五大关联产业虽不以体育为核心业务，却每年共同创造约3,000亿美元的体育相关收入，并显著受益于体育产业的持续增长： 营养品产业：涵盖用于肌肉修复或能量补充的运动蛋白类及非蛋白类产品。--- 可穿戴设备与技术软件：涵盖健身可穿戴设备以及人工智能、全球定位系统和虚拟现实等体育相关体验技术。--- 广播电视与流媒体：包括体育节目的电视转播、网络直播、广告运营及内容订阅服务。--- 体育服务：涵盖提供体育相关解决方案的代理机构及保险公司。--- 游戏产业：涵盖体育主题电子游戏及体育博彩。--- 全球体育经济收入规模（美元，����年预测） 来源：Off the Pitch、Sportsvalue、欧足联、Statista、福布斯、Sports Business Journal、SportsPro、Global Data、Euromonitor、全球康养研究院、联合国旅游组织、Censuswide、Expedia、Adventure Travel Trade Association、Global Market Insights、Omdia、1000IQ Market Research、Newzoo、财富商业洞察、Business Research Insights、Marsh、世界经济论坛分析 体育经济的活力植根于核心产业与关联产业之间的动态联动。任一领域的增长或创新，往往能带动其他领域实现加速发展。比如，重大体育赛事能够刺激体育旅游需求，大众体育与体育旅游的兴盛能拉动体育用品销售。而体育用品品牌影响力的提升，又反过来为职业体育吸引更多赞助，其收入规模常常超越门票销售。媒体报道与数字技术则进一步放大这一联动效应――它们扩展受众覆盖、增强粉丝参与、创造新的收入渠道。各类市场主体之间的这种协同共生关系，构建起良性循环的生态体系，有助于提升体育经济的整体影响力与价值。这不仅通过创造就业、拉动基础设施投资等方式促进经济发展，也为更广泛的社区参与和企业协作提供了平台。 个部门与体育经济深度对接，充分彰显警出体育经济的重要性与复杂性，同时揭示出体育发展与国家经济战略、优先议题之间紧密交织的深层关联。 在 成 熟 的 体 育 市场，体育产业对国内生产总值的贡献率可达2%至4%，并创造了约1/25的全职就业岗位。 在美国、英国和欧盟等成熟的体育市场，体育产业对国内生产总值的贡献率可达2%至4%，并创造了约1/25的全职就业岗位。以波士顿马拉松为例，此类大型赛事往往能带来显著的经济效益――不仅能够直接拉动税收增长，更带动周边商业繁荣。2024年该赛事即为马萨诸塞州贡献了高达5亿美元的经济收益3。体育同样有助于提升劳动力效能。企业若投资开展包含体育锻炼在内的员工健康促进计划，可望创造高达11万亿美元的额外经济价值4。 体育经济构建的坚实基础，正推动其自身向更高阶段快速演进。一些新兴趋势，尤其是体育旅游领域的新兴趋势，不仅挖掘了全新的增长机会，也重塑了公众参与体育的方式。 更广泛的利益相关者生态系统既受益于这些产业，同时也对产业增长与发展发挥关键的推动作用。比如，政府通过体育、卫生、贸易、投资与旅游等多 部分国家和时间范围, % 未来发展的驱动力1.2 体育经济的未来发展正由多重趋势驱动，这些趋势在全球范围内重新定义了体育的参与、消费和价值确定方式。其中四大核心驱动力包括：1）体育旅游的加速发展；2）体育开始成为一个资产类别；3）女子体育迈向主流；和4）全球体育发展格局向新兴经济体倾斜。 体育旅游的加速发展 于整体旅游业态势。2025年，体育旅游支出已占全球旅行总支出的10%，且自2020年以来，其收入年复合增长率高达28%，显著超出旅游业整体22%的增速（见图9）。这一增长态势有望持续，预计到2030年，体育旅游的年均增长率将达17.5%5。 体育旅游的蓬勃兴起，引领着体育经济的快速增长。到2030年，体育旅游预计将贡献体育经济新增收入的60%。体育旅游已成为全球旅游业中增长最快的板块，自新冠疫情以来，其发展速度持续领先 全球体育赛事的迅猛发展与赛程体系的持续扩张，正推动相关需求显著提升，尤其是在自行车、高尔夫等运动领域6。这一趋势也体现在多方面的发展中，例如2028年洛杉矶奥运会计