2025年中国织物洗护香氛趋势白皮书

2025年中国织物洗护香氛趋势白皮书 一、研究背景评估二、范围与边界确认三、核心摘要提炼四、关键数据抓取与呈现五、风险与机遇诊断 一、研究背景评估 二、范围与边界确认 三、核心摘要提炼 市场转向情绪价值驱动：消费者从“功能导向”转向“感官驱动”，香氛成为购买决策的关键因素之一。 香氛洗衣液增长强劲：线上销售额增长显著，香味为TOP1决策因素（占比27.0%），留香持久性最受关注。 香型趋势多元化：木质香（松木、乌木）增长快，花香仍为主流，东方香、季节限定、沙龙香等新概念崛起。 消费者画像分化：出现“天然探索者”“精品探寻者”“新锐采纳者”“香氛真爱者”四类用户类型，需求差异明显。 技术痛点仍存：近四成用户反映晾晒后香味减淡，留香技术是产品升级的关键。 品牌可通过香氛提升感知：香氛能显著提升品牌高端感、记忆度与情感连接。 三大趋势主题：花之蜜桃、触感木香、澄澈新境，分别对应不同香气风格与消费场景。 核心结论表格总结： 五、风险与机遇诊断