AI流量新入口带来营销渠道新机遇，把握GEO投资机会

AI流量新入口带来营销渠道新机遇，把握GEO投资机会 核心观点 ⚫GEO本质是AI重塑流量入口后，内容营销的新形态。区别于搜索引擎时代的SEO，目标是为了提高链接在搜索页面出现的位次，提升被用户点击概率；GEO则是基于生成式人工智能的搜索引擎优化，作用于Chatbot和AI搜索概览类产品（海外ChatGPT、Gemini、Perplexity、Google AIO；国内豆包、千问、DS、元宝等），提高相关内容被AI检索到和出现在回答中的概率，即“AI可见性”。我们认为AI chatbot和AI搜索概览类产品正在形成新的流量入口，ChatGTP/Gemini/豆包/DeepSeek MAU分别为8.8/6.5/1.6/1.3亿，形成新的信息分发渠道，因此AI平台内投流是未来广告主必须重视的营销阵地，GEO是其中的探索方式之一。 项雯倩执业证书编号：S0860517020003香港证监会牌照：BQP120xiangwenqian@orientsec.com.cn021-63326320李雨琪执业证书编号：S0860520050001香港证监会牌照：BQP135liyuqi@orientsec.com.cn021-63326320金沐阳执业证书编号：S0860525030001021-63326320 ⚫目前GEO更偏向品牌建设，各家仍在跑方法论阶段。以海外GEO初创公司Profound的业务模式为例，其提供的产品功能分为监控分析和优化干预两类。前端监控分析包括答案引擎洞察、智能体分析，实时监控品牌在主流AI平台的抓取和提及情况、AI如何分析品牌和所引用的具体信源，后端优化干预则将监测到的数据和内容缺口，进行主动优化，比如将网页内容进行结构化（便于AI解析）、提高页面可信度和权威性（提高AI抓取可能）。因此GEO核心是帮企业量化品牌在AI中的可见性和引用情况并给出优化意见，考虑到AI搜索下的无点击情况，GEO很难直接与流量转化指标挂钩，更多是品牌建设，通过在AI回答中频繁出现强化用户的品牌认知。 ⚫海外和国内的语料生态差异，导致GEO参与玩家和打法不同。海外市场，基础功在于SEO，内容足够好的官网能被搜索引擎索引是前提，因此策略上先集中资源打造高质量的官网内容，再辅以YouTube、Reddit、Quora等高权重垂类社区的内容投入。国内市场，AI更倾向于抓取大型门户网站的自媒体号、CSDN等第三方平台，以及各自体系内内容（如豆包抖音短视频和头条、元宝微信公众号等），因此策略上是广泛布局围绕query铺设内容矩阵。我们认为从海内外引用逻辑和打法差异看，国内布局GEO更具优势的或是大厂代运营平台，积累大量营销素材制作、投放、交易转化数据，对大厂传统业务理解构成开展GEO业务的抓手。 沈熠执业证书编号：S0860124120005shenyi1@orientsec.com.cn021-63326320 游戏版号总量创新高，2026年新品供给充沛：——游戏行业点评2025-12-31产业落地高速增长，Agent能力开放有望带动云持续高增：——字节原动力大会点评2025-12-24Nanobanana2发布，开启推理式视觉生成的技术跃迁2025-11-21 投资建议与投资标的 ⚫（1）我们认为率先布局GEO的公司，有望抢先跑通技术-数据验证闭环，摸排清楚大模型引用逻辑，积累更多数据反馈，形成完善方法论，相关标的：蓝色光标(300058，未评级)、易点天下(301171，未评级)、引力传媒(603598，未评级)等。 ⚫（2）大厂业务代运营公司，拥有大量运营数据和营销内容经验，相关标的：值得买(300785，买入)、青木科技(301110，未评级)、壹网壹创(300792，未评级)、蓝色光标(300058，未评级)、引力传媒(603598，未评级)等。 风险提示 宏观经济影响广告主投放预算，GEO应用落地不及预期，竞争加剧 Tabl e_Disclai mer分析师申明 每位负责撰写本研究报告全部或部分内容的研究分析师在此作以下声明： 分析师在本报告中对所提及的证券或发行人发表的任何建议和观点均准确地反映了其个人对该证券或发行人的看法和判断；分析师薪酬的任何组成部分无论是在过去、现在及将来，均与其在本研究报告中所表述的具体建议或观点无任何直接或间接的关系。据 投资评级和相关定义证 券 研 报告发布日后的12个月内行业或公司的涨跌幅相对同期相关证券市场代表性指数的涨跌幅为基准（A股市场基准为沪深300指数，香港市场基准为恒生指数，美国市场基准为标普500指数）；究 报 告暂 行 规 公司投资评级的量化标准定 》 以 买入：相对强于市场基准指数收益率15%以上；增持：相对强于市场基准指数收益率5%～15%；中性：相对于市场基准指数收益率在-5%～+5%之间波动；减持：相对弱于市场基准指数收益率在-5%以下。 未评级——由于在报告发出之时该股票不在本公司研究覆盖范围内，分析师基于当时对该股票的研究状况，未给予投资评级相关信息。 暂停评级——根据监管制度及本公司相关规定，研究报告发布之时该投资对象可能与本公司存在潜在的利益冲突情形；亦或是研究报告发布当时该股票的价值和价格分析存在重大不确定性，缺乏足够的研究依据支持分析师给出明确投资评级；分析师在上述情况下暂停对该股票给予投资评级等信息，投资者需要注意在此报告发布之前曾给予该股票的投资评级、盈利预测及目标价格等信息不再有效。 行业投资评级的量化标准：有 该 股票 达 到 看好：相对强于市场基准指数收益率5%以上； 中性：相对于市场基准指数收益率在-5%～+5%之间波动； 看淡：相对于市场基准指数收益率在-5%以下。 未评级：由于在报告发出之时该行业不在本公司研究覆盖范围内，分析师基于当时对该行业的研究状况，未给予投资评级等相关信息。 暂停评级：由于研究报告发布当时该行业的投资价值分析存在重大不确定性，缺乏足够的研究依据支持分析师给出明确行业投资评级；分析师在上述情况下暂停对该行业给予投资评级信息，投资者需要注意在此报告发布之前曾给予该行业的投资评级信息不再有效。 HeadertTabl e_Discl ai mer免责声明 本证券研究报告（以下简称“本报告”）由东方证券股份有限公司（以下简称“本公司”）制作及发布。 本报告仅供本公司的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。本报告的全体接收人应当采取必要措施防止本报告被转发给他人。 本报告是基于本公司认为可靠的且目前已公开的信息撰写，本公司力求但不保证该信息的准确性和完整性，客户也不应该认为该信息是准确和完整的。同时，本公司不保证文中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的证券研究报告。本公司会适时更新我们的研究，但可能会因某些规定而无法做到。除了一些定期出版的证券研究报告之外，绝大多数证券研究报告是在分析师认为适当的时候不定期地发布。 在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议，也没有考虑到个别客户特殊的投资目标、财务状况或需求。客户应考虑本报告中的任何意见或建议是否符合其特定状况，若有必要应寻求专家意见。本报告所载的资料、工具、意见及推测只提供给客户作参考之用，并非作为或被视为出售或购买证券或其他投资标的的邀请或向人作出邀请。 本报告中提及的投资价格和价值以及这些投资带来的收入可能会波动。过去的表现并不代表未来的表现，未来的回报也无法保证，投资者可能会损失本金。外汇汇率波动有可能对某些投资的价值或价格或来自这一投资的收入产生不良影响。那些涉及期货、期权及其它衍生工具的交易，因其包括重大的市场风险，因此并不适合所有投资者。 在任何情况下，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任，投资者自主作出投资决策并自行承担投资风险，任何形式的分享证券投资收益或者分担证券投资损失的书面或口头承诺均为无效。 本报告主要以电子版形式分发，间或也会辅以印刷品形式分发，所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面协议授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容。不得将报告内容作为诉讼、仲裁、传媒所引用之证明或依据，不得用于营利或用于未经允许的其它用途。 经本公司事先书面协议授权刊载或转发的，被授权机构承担相关刊载或者转发责任。不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 提示客户及公众投资者慎重使用未经授权刊载或者转发的本公司证券研究报告，慎重使用公众媒体刊载的证券研究报告。 东方证券研究所 东方证券股份有限公司经相关主管机关核准具备证券投资咨询业务资格，据此开展发布证券研究报告业务。东方证券股份有限公司及其关联机构在法律许可的范围内正在或将要与本研究报告所分析的企业发展业务关系。因此，投资者应当考虑到本公司可能存在对报告的客观性产生影响的利益冲突，不应视本证券研究报告为作出投资决策的唯一因素。