传媒行业人工智能专题：从“生产力”到“变现力”，GEO重构流量入口与AI商业化拐点

从 “ 生 产 力 ” 到 “ 变 现 力 ” ，G E O重 构 流 量 入 口 与A I商 业 化 拐 点 行业研究·行业专题 传媒·传媒 投资评级：优于大市（维持评级） 证券分析师：陈瑶蓉021-61761058chenyaorong@guosen.com.cnS0980523100001 证券分析师：张衡021-60875160zhangheng2@guosen.com.cnS0980517060002 核心观点 AI正在重塑入口形态到底层流量分布，产业链价值分布有望重构。1）AI正在重塑用户入口形态，从搜索引擎到APP内信息检索再到“千问”为代表的超级APP，用户获取信息的交互形态正在发生巨变；2）入口形态变化正在引发互联网流量分发机制的底层革命，传统的搜索引擎（SEO）时代正在终结、生成式引擎优化（GEO）时代正式开启；3）过去用户的搜索行为依赖“关键词匹配—点击链接—自行筛选”，而现在的AI搜索以自然语言为核心，用户只需提出问题，系统便能自动理解意图、聚合信息并生成唯一的结构化答案。这种交互路径的缩短直接导致了“零点击”（Zero Click）趋势的常态化——用户停留在AI对话界面即可满足需求，不再需要跳转至原始网页；4）这一变革催生了GEO（生成式引擎优化）的兴起，其本质是不再追求搜索排名，而是通过优化数据的结构化和权威性，争夺AI模型的“被引用率”和“答案占有率”。流量分发逻辑的改变，使得传统投放中介价值被压缩，而高质量内容源头的价值被放大。 商业变现加速：中国市场的信任红利与营销、内容价值重估可能。1）2026年是AI应用从“生产力”向“变现力”转化的关键拐点，而GEO正是这一转化的核心引擎。中国消费者对AI应用的信任程度高达80%，远超美国的35%和欧洲的40%。特别是在个性化购物推荐领域，这种高信任度意味着AI不仅是信息入口，更是直接的消费决策入口，为品牌通过GEO实现商业变现提供了肥沃土壤；2）新生态下，营销服务商的职能正在发生质变。传统的流量采买模式已无法适应AI环境，未来的赢家是掌握MarTech（营销技术）能力的服务商。依托于AI语料库建设与数据清洗和引用权重重构，确保品牌信息能被DeepSeek、ChatGPT等主流大模型优先推荐。据预测，2026年全球GEO市场规模将达240亿美元，国内市场也将达到111亿元，呈现指数级增长态势。营销服务商正迎来从投放中介到“AI语料优化”、模型引用策略”优化驱动的商业模式升级机遇；3）从营销到语料，权威优质内容的变现价值亦有望重估。 内容产业升级：AIGC不仅是降本，更是新供给。AI在内容侧的价值已超越降本增效，开始创造新供给。1）在视频领域，随着Sora、可灵AI等工具在时长、分辨率和物理规律模拟上的突破，AI全流程制作已成现实。AI动漫短剧因制作成本仅为传统模式的1/5，正迎来爆发式增长；同时实现了人群破圈——不同于传统女频为主的短剧市场，AI漫剧的核心受众90%以上为男性，主要集中在24-30岁的Z世代，开辟了全新的流量蓝海；2）在游戏产业，AI的应用也从后台辅助走向前台交互。智能NPC不再是只会重复台词的脚本，而是具备动态叙事、情感记忆和复杂战术配合能力的，有望提升玩家的沉浸感和生命周期价值（LTV）。 投资建议：复盘2023，把握2026 GEO催化下的AI应用产业化落地红利；1）2023年市场交易主线是“降本增效”与“数据资产重估”，2026年则进入到GEO催化下的商业落地预期阶段，AI应用进入深水区，市场极度渴求“收入侧的增长可能”，从市场表现来看GEO领域的营销、语料（图片、门户等）成为本轮行情表现的核心方向；2）投资方向上，一方面建议持续聚焦商业化先锋的GEO方向，重点关注营销服务及高质量、权威语料方向；另一方面关注低位的内容方向补涨可能（影视IP、游戏、出版等方向）。风险提示：业绩低于预期、技术进步低于预期、监管政策风险等。 1.A I重 塑 入 口 形 态 与 流 量 生 态 ，G E O加 速A I应 用 商 业 化 落 地 AI正在重塑入口形态 •从关键词匹配到“解决方案生成”，AI正在重塑传统搜索引擎的用户交互方式 •过去的搜索依赖关键词匹配，用户需要不断调整检索词、筛选结果、打开多个网页才能拼凑答案；而现在的AI搜索以自然语言为核心，用户只需提出一个问题，系统便能自动理解意图、聚合信息、生成结构化答案，并进行多轮对话式的追问与澄清。 •从“输入关键词—点开链接—自行判断”转变为“提出问题—得到结论—逐层深入”，交互路径被大幅缩短，信息理解门槛显著降低。AI不再是索引网页的工具，而成为理解需求、组织知识、提供建议的智能助手，推动搜索从“找信息”走向“直接获得解决方案” •从百度到Google，AI模式已成标配 请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容 AI正在重塑入口形态 •AI的交互方式不仅改变了搜索引擎，也正在深度渗透各类应用内的信息获取流程 •过去在小红书、微博、微信等平台中查找答案，需要用户主动浏览、翻页、筛选帖子或聊天记录；而现在，越来越多的App直接引入AI搜索：用户用一句自然语言即可唤起系统，对内容进行语义理解和智能重组，自动提炼趋势、观点与结论。原本分散在笔记、评论、视频、对话中的碎片化信息，被AI整理成可直接消费的答案，甚至可以继续追问补充细节。从“自己找内容”转变为“系统帮你解读内容”，从信息的堆积过载走向知识的结构化提取，AI正在成为各类应用的内容入口，重塑用户在App内的探索方式和内容价值链。 AI正在重塑入口形态 •从单一产品到超级流量入口，阿里千问正在展现AI应用全新可能 •在最新的发布会上，阿里巴巴正式宣布千问App全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态核心业务，实现从外卖点单、购物决策到支付闭环的一站式AI生活服务能力，这标志着AI不再是单纯的信息回答工具，而正变成直接驱动用户行为与消费的超级流量入口。在授权前提下，用户通过一句自然语言指令即可在千问对话界面内完成从需求表达、推荐生成到支付执行的全流程，无需跳转其他应用，这种系统级的深度整合使得流量与场景入口由各个孤立应用汇聚到AI层级入口之上，同时覆盖购物、出行、服务预订等复杂任务，实现了AI对生态场景价值的直接触达与变现能力。千问的这一布局不仅预示着AI入口正从“帮人找东西”迈向“帮人办事”，更有望重新定义数字生态的用户流量分发方式 从产品入口到流量生态，全球市场正在悄然变化 •AI应用进入全球加速期，海内外市场在高基数上继续扩张、场景持续外溢。据Xsignal数据，截至2025年9月，海外AI应用月活跃用户（MAU）已突破12亿，同比增长76.7%，中国AI应用月活跃用户（MAU）达到4.9亿，同比增长172.3%。生成式AI技术的迭代升级带来了模型能力、算力和多模态交互的全面提升，使AI应用能够处理更复杂的数据和任务，拓宽了其应用场景；通过更直观的操作界面与更智能的功能设计，极大提升了AI应用用户的交互效率与满意度。随着AI在信息检索、购物决策、知识Prompt等场景的渗透，用户依赖度持续攀升，推动了应用规模的快速增长。 •由AI聊天机器人和AI搜索引擎共同构成的AI搜索，已成为AI应用发展的核心引擎，用户模式从“搜链接”转向“向AI要答案”。AI搜索正在重塑信息入口，购物推荐成为核心使用场景，推动品牌传播模式的彻底变革。大语言模型方面，据Xsignal数据，截至2025年9月海外聊天机器人月活已超10亿，国内已超3.9亿。AI搜索应用正在蚕食传统搜索流量，2024年1月至2025年6月国内AI搜索应用月活由6929万提升至1.06亿，增幅超50%，海外总体月活规模超3.08亿。搜索向AI迁移的趋势已在海外各个人群中逐渐显现，据贝恩公司调查表明，目前约有60%的搜索在用户未进入其他目标网站的情况下便已结束，AI搜索对话将成为未来品牌推广的最佳途径。 资料来源：Xsingal数据库，国信证券经济研究所整理 资料来源：Xsingal数据库，国信证券经济研究所整理 从交互到流量生态，GEO正在重塑产业价值链 •过去传统搜索引擎是用户获取信息的主要渠道，用户看到的页面是经过优化后的信息列表，SEO通过优化关键词、元数据、反向链接提升内容在搜索中的排名，只要位置靠前，就能获得可见性与流量。生成式引擎优化（GEO）通过多模型协作实现从问题到答案的全过程，用户输入查询语句后，系统先通过查询重构模型解析意图并优化表达，再由AI驱动搜索引擎跨源检索网页、文档、数据库等信息。返回的数据会交给总结模型进行聚合、去冗余和提炼，最后由问题响应模型生成自然语言答案。GEO的本质在于：1）对数据链路的定向干预：以品牌营销目标为导向，对AI驱动搜索引擎抓取的数据源进行结构化优化，通过训练数据清洗、引用媒体权重重构等方式，定向校准AI内容生成的偏好轨迹，使品牌信息输出更符合营销场景需求；2）对曝光概率的增强：利用AI生成的概率模型特性，将数据干预转化为品牌曝光的确定性增长策略。通过精准调控内容生成概率，实现品牌在AI输出中的优先提及权。 •简单理解：SEO能把流量引到品牌的门前，而GEO能将专业知识直接传递给用户，无需他们点击浏览和自行筛选。这种从点击到引用的根本性转变为内容的成功构建截然不同的营销模式，据Xsignal数据，A品牌护肤品在过去的营销预算中小红书SEO占据60%以上，但品牌的内容排名却一直上不去。使用GEO后，在豆包等主流平台中被AI模型频繁推荐或引用，尽管小红书上的内容点击量未显著提高，品牌月度销量实现阶段性爆发。 从交互到流量生态，GEO正在重塑产业价值链 •随着AI应用的普及，用户对于AI的依赖程度正逐步提升，据美国国家经济研究局数据，32%的用户已形成周度使用AI习惯。据埃森哲数据，超70%的消费者愿意使用AI助手进行购物决策，而超过50%的消费者认为AI提供的个性化推荐改善了他们的购物体验。据麦肯锡数据，AI正重塑消费决策全链路，40%至55%的重点行业消费者依赖AI搜索完成购买决策，71%的AI工具使用者会通过其获取商品推荐，明确选购标准，近六成用户倾向于选择当日达或即时购服务，AI推荐－虚拟体验－即时购买的闭环路径正在逐渐形成。据明略科技数据，国内已有超80%的用户通过AI获取消费信息，近35%消费者每日高频互动，消费者向AI咨询消费类问题已经成为日益主流的行为。 •中国对AI信任度全球领先，GEO推进有望领跑全球。据贝恩咨询数据，个性化购物推荐是消费者信任度最高的AI应用领域。中国消费者在各个应用场景下对AI的信任远高于美国和欧洲，总体来看，中国消费者对AI应用的信任程度达到80%，远超美国的35%和欧洲的40%。在个性化购物推荐领域，中国消费者对AI的信任度同样远超欧美国家。随着AI对购物决策的影响力提升，GEO在当前环境下重要性迅速提升。 图：中国消费者对AI信任度明显高于欧美 从交互到流量生态，GEO正在重塑产业价值链 •随着生成式搜索的兴起，用户的搜索行为正在经历结构性改变。在AI生成结果直接呈现答案的情况下，用户越来越少点击传统搜索结果或广告，而是倾向于从AI生成内容中直接获取信息。据贝恩公司调研数据，约40%到70%的AI搜索用户使用这些平台进行研究和总结信息（68%）、了解最新新闻和天气（48%）以及寻求购物建议（42%）。更令人关注的是，ChatGPT上的购物类搜索在25年的6个月内从占比7.8%增至9.8%，实现近25%的增长，说明用户购物时的搜索行为正加速转向AI。 •自然点击率方面，据Xsignal数据，当搜索结果中没有显示AI Overview时，自然点击率整体保持稳定，波动区间约为2%–5%，一旦搜索结果中出现AIOverview，自然点击率立即显著下降，仅维持在1.0%–1.3%左右，且呈持续下滑趋势。这意味着生成式结果的出现，直接分流了用户点击行为，使传统网页的曝光和访问量显著减少。付费点击率方面，流量