元旦出行消费数据分析

2026年元旦假期旅游消费呈现增长态势，国内出游人次、花费及客单价均有提升，交通和出入境人数亦见增加。免税销售表现亮眼，尤其是海南地区，预计春节前销售将持续高涨。山岳型景区及酒店行业客流和收入有所增长，虽与去年相比仍有差距。分析指出，政策利好将对服务消费、酒店及景区产生正面影响，建议投资者关注具有成长潜力的低位景区公司。

核心观点与关键数据

• 出行数据：2026年元旦国内出游人次1.42亿，同比增长5%；出游花费848亿元，增长6%；客单价597元，增长1.1%。交通部数据显示，铁路和民航同比分别增长10%和13%；出入境人次220.5万人次，增长28.6%。整体表现优于预期。
• 免税销售：海南免税销售额7.12亿元，同比增长129%；购物人次8.35万人次，增长60.6%。对比2024年元旦，销售额增长50%，购物人次增长27%，客单价增长18%。高客单价商品（如3C产品和黄金饰品）及政府消费券推动销售。
• 景区客流：黄山、九华山、长白山等山岳型景区客流分别增长76%、30%和41%；天目湖、宋城等景区也取得同比增长。

研究结论
政策利好将推动服务消费行业，酒店和景区有望受益。建议关注低位景区公司及免税政策催化机会，同时关注一季度商务需求对酒店行业的影响。全年服务消费政策有望进一步提振相关行业。