中联重科：硬核机械AIGC创新营销

传播背景与挑战

行业趋势向好，流量高涨，多项政策推动制造业数字化转型。但中联重科作为B端制造业品牌，面临传统营销困局与竞品挑战。品牌固有形象严肃庄重，与普通受众距离感强；竞品通过无聊猿NFT等创新营销冲击中联重科的数字化、智能化形象。

传播洞察与策略

洞察用户共创热情，采用AIGC创新营销，以数字人发起品牌话题与AI绘画挑战赛。

执行过程

1. 爆发期1.0：发起元宇宙工程机械主题AI绘画大赛，用户参与超6万次，甄选TOP15名优秀作品，共创品牌数字化、智能化形象。
2. 爆发期2.0：打造百度希壤mini元宇宙展馆，通过品牌故事空间、产品空间、元宇宙机械画展空间，实现沉浸式体验，并链接官网，实现品效一体化。
3. 长尾期：通过机械行业垂类内容互动IP“全民星选-AI科技创想季”，定向行业人群，持续赋能品牌智能化、数字化形象。

转化与传播

• 多个转化入口打通品效闭环，实现流量与销量齐飞。
• 站内站外多渠道传播，线上线下多场景引流。

活动效果

• 声量提升：中联重科品牌线上声量大幅提升。
• 用户共创：与用户共创建设品牌智能化科技化形象，60,000次用户参与，好评如潮。
• 品牌认可：用户认可中联重科的数字化智能化，口碑引爆。
• 百度AIA人群经营链路：通过AIA“品、心、效、销”精细化度量品牌营销效果。

研究结论

活动实现全网巨量曝光，强化用户互动，推动品牌数字化、智能化形象塑造，并达成高额订单。