中联重科：硬核机械AIGC创新营销

硬核机械AIGC创新营销 传播背景 行业趋势向好，流量高涨，多项政策推动制造业数字化转型 传播挑战 但品牌目前面临着传统B端营销困局与竞品挑战 中联重科属于面向B端的制造业，制造并销售建筑机械，品牌自身固有形象给人严肃的庄重感，普通受众日常生活很难接触到，让营销传播中自带距离感和难度。 竞品今年宣布无聊猿NFT系列编号#3489成为其元宇宙大使，并发布其Web3.0探索联动计划，一系列的从TOB到TOC的创新营销，对中联重科数字化、智能化形象的树立，无疑存在一定程度的冲击。 传播洞察 传播洞察 营销创意策略 数字人发起品牌话题与AI绘画挑战赛，调起全民共创热情 执行过程-【第二阶段】爆发期1.0 用户结合品牌主题通过AIGC创作数字绘画作品 把握文心一格科技流量密码，发起元宇宙工程机械主题AI绘画大赛，调起全民参与热情，脑洞大开，参与品牌AI作画超6万次,甄选TOP15名优秀作品，与用户共创品牌数字化、智能化 执行过程-【第二阶段】爆发期2.0 打造品牌线上交互数字展馆加强智能化科技化形象并沉淀为品牌永久的数字资产 首个百度希壤mini元宇宙展馆，通过品牌故事空间、产品空间、元宇宙机械画展空间，让用户沉浸式感受中国智造的魅力，并可一键链接到官网，实现品效一体化 品牌故事空间、产品空间、元宇宙机械画展空间，三位一体 执行过程-【第三阶段】长尾期 全民星选-AI科技创想季，行业垂类IP项目为活动再次引流发酵 通过机械行业垂类内容互动IP，搜+推，定向机械行业人群，聚行业势能为品牌再次赋能引流，持续塑造品牌智能化、数字化形象 执行过程-多个转化入口 打通品效闭环实现流量与销量齐飞 执行过程-站内站外多渠道传播 线上线下多场景传播，为活动曝光引流 活动营销效果 全网巨量曝光，强化用户互动，引爆品牌口碑推动中联重科品牌数字化、智能化形象塑造 中联重科品牌线上声量大幅提升，线下达成高额订单 声量提升 中联重科与用户完成品牌智能化科技化形象共创建设 用户共创 60,000 用户认可中联重科的数字化智能化，好评如潮 品牌认可 百度AIA人群经营链路 AIA“品、心、效、销”精细化度量品牌营销效果 中联重科 硬核机械AIGC创新营销