一汽丰田bZ3数字人天团 AIGC众测创新营销

营销背景 x2023年上海车展期间，丰田电动战略，全球首款纯电轿车中国区一汽丰田bZ3正式上市 长续航、3300W外供电、27分钟快充、智能化交互x 中国主流新能源目标用户/追求高性价比、高品质新能源汽车潜在购买者x 传 播 目 标 ：借 势2 0 2 3年 上 海 车 展 ， 运 用 创 新 有 效 的 内 容 沟 通 模 式 ， 占 领 消 费 者 对一 汽 丰 田b Z 3产 品U S P和 品 牌 定 位 认 知 ， 快 速 培 养 用 户 心 智 营销背景 n2022年车市表现-增速放缓，合资市场被挤压严重，对于老牌合资车企一汽丰田，车市格局并不友好；n新能源市场虽然增速明显，但丰田汽车的纯电战略起步较晚（22年末），对此次一汽丰田纯电轿车bZ3上市考验重重 一汽丰田bZ3上市面临情况：市场格局不利｜品类竞争激烈｜用户关注不足 4508竞品日均6376 bZ3亮相以来百度指数波动较大，关注不及竞品 新能源市场强势崛起导致合资市场份额被抢占 2022中国新能源市场销量TOP5汽车厂商 bZ3与市场主流竞品百度搜索指数均值有一定差距 一汽丰田排名43位，新能源市场份额仅占0.12% 人群动产一汽丰田bZ3用户特征与新能源目标用户差距较大，要全面拓新 营销目标 打造爆款车效应：达到亿级曝光影响力，实现百万级阅读体量，百度指数追平标杆产品 营销创意-AIGC创意切入 车展上市挑战复盘+新能源人群数据洞察，生成AIGC合作创意思考 车展上市挑战-产出-AIGC解决方案 拥抱新能源用户兴趣点-数字内容生产角度 Ø厂商竞争激烈 Ø新能源人群洞察 新能源车型扎堆上市抢占用户关注困难 1、年轻新生态家庭 Ø内容资源紧张 2、科技兴趣爱好TGI高 媒体人力记者编辑有限内容报道模版化同质化 3、决策效率高，只要16天 Ø新车信息较少 与一汽丰田传统人群差异较大 一汽丰田bZ3全新上市相关内容少用户认知不足 内容创造角度确定 AIGC创意切入过程 Ø购车因素 Ø独家能力 解决内容生产紧张问题百度独家语言模型应用 续航、充电、安全因素明显 Ø内容形式 Ø人群偏好 偏好图文，视频热度高 新能源人群对人工智能搜索热度极高 营销创意：AIGC共创创意 调取百度核心AIGC能力，联动数字人打造行业首创数字人众测体系 AIGC创新生产方式 赋予AIGC创作生产者 调用百度语言模型多模生成技术 百度5大性格养成数字人联动 x 营销创意：创意策略AIGC+O/P/UGC全内容形态矩阵打造bZ3立体式声量 执行实施与展示 全行业首创数字人+真人虚实深度智评视频，联动话题专题运作 一汽丰田bZ3数字人+真人同场深测视频联动话题创造2000万+阅读 数字人夏南屿x真人同框解读、试驾bZ3，沟通产品卖点 #跟随夏南屿解锁bZ3多样魅力# 执行实施与展示 运用5大数字人养成的性格特征，定制5种内容形态辐射数字人粉丝受众，阅读体验更强 不同身份特征的数字人生产多元内容形态，促使 媒介执行策略 流量曝光创意：充分运用百度双擎流量生态，并且co-branding与车展活动联合曝光模式 营销成果与反馈 n一汽丰田bZ3上市整体项目合作远超客户预期，8大项目单元均超客户KPI一倍以上n客户表示相当满意并感谢百度提供的创新技术及额外资源运营支持 目标三：百度指数追平核心标杆竞品 bZ3百度关键词搜索指数远超行业标杆竞品，爆款影响达成 其他说明——区域影响力证明 •奖项获取：目前该项目已知已获取金投赏铜奖｜入围艾菲奖，其他奖项正在角逐中 •项目口碑：多家媒体报道此项目应用模式｜用户口碑评论显示心智引导正向 ....... 其他说明——视频&图片文件 请将随附的【视频文件】单独上传至百度网盘 •请于此处填写：链接: https://pan.baidu.com/s/1DDHok0T1IzYqqU0Ez7YcIQ提取码:hpck 其他说明——客户授权&版权 获奖案例将通过百度营销官网、官方微信、官方百家号、新闻媒体等进行宣传发布，请务必确保参赛案例获得以下几点： •授权确认，参赛作品及数据，请务必进行客户授权许可（书面、邮件均可）•参赛作品涉及所有数据必须真实可靠，需标明数据来源•所有提报作品需符合新广告法的要求，涉及到的图片、视频，需拥有使用版权