房地产项目第四代住宅产品推广比稿【房地产】【全案】【地产定位】【地产推广】【KOL营销】
2024保利扬子G15项且整合传播提报 面对这个革命性产品也许我们可以更有野心 革命性营销像百事可乐一样划定一个代际差 革命性营销像think different一样宣告产品颠覆 再近一点像89平米绿城别墅一样轰动一座城 代言第四代请拿出舍我其谁的气势 四省吾身 一，产品宣言震撼南京否？ 二，产品概念此后可流行否？ 三，产品事件城市前所未见否？ 四，产品价值落地入心入魂否？ 人心，人心是营销最大的战场 人心，人从来是喜新厌旧的 人心，人从来是恐惧落伍的 产品宣言关键词一：NEXT NEXT，下一代南京下一代作品 当生活的旷野NEXT,在长江天际扩展 NEXT,当房子开始关注生活的爱好/乐趣/诗意 产品宣言关键词一：BEST BEST 丙南京新一代改善最佳选择 BEST,长江上空流体建筑垂直空中花园群落 BEST,江核最心长江最近产品最梦幻 南京史上第一个，两个字的广告，一句超级宣言 NEXT& BEST 重塑南京空间想象 产品概念，我们有一点坚持 抢占“元概念红利多大看红牛和东鹏的故事 因为空中露岛是在其它城市验证可流行 当南京的媒体都用空中露岛说第四代 项目定位 长江天际不CBD空中露岛 革命性营销事件南京第一场空中发布会 让刘德科在空中进南京下一代居住模式 全城户外革命性项目入市只输出两个字 革命性产品入市南京飘来一座空中露岛 重塑南京空间想象 长江新封面·选代人居：105-143mCBD空中露岛住品 2、不视觉系统 NEXThcBEST重塑南京空间想象 长江上的CBD空中露岛 长江新封面·送代人居·户需台·105-143m标高之作 以时代之作领创南京与城市共仰垒 以空间想象进化生活与美好共生长 与专寄共草光 LOOKUPWITHTHECITY保子·年超悦 SHARETHEGLORYWITHTHELEGEND保利扬手的悦 GROWWITHBEAUTY NEXTBEST NEXTBEST NEXTnBEST 一个时代的空间想象力 一座城市的天际新坐标 与南京登岛见 MAMER 周扬子保利·江的臻悦 扬子保利江的璨悦 扬子修升·江韵璀悦 街子保科江的珠技 NEXTBEST云端有个自由岛 NEXTBEST 空中有个悬浮岛 3、传播铺排 NEXT&BEST重塑南京空间想象 NEXThcBEST重塑南京空间想象 动作一全城宣言 NEXT & BEST LED快闪广告 全媒体发布“NEXT&BEST”快闪视频炒热南京第四代作品概念，打造划时代的产品形象一一“新一代的最好的作品，重塑南京空间想象”联合南京大V进行线上炒作 快闪视频画面示意 多端平台同步投放 媒体炒作 官微联动南京大V制造话题，例如以镂空户外作为悬念，效果图展示 将“NEXT&BEST”作为口号，发起线上贴图绘画小活动“描绘你想象中的长江畔的生活”。预热后宣布答案，为“CBD空中露岛”的产品形象做刻画，引导线上对第四代住宅的讨论，增强此次产品的划时代性特征 媒体炒作强调“NEXT&BEST”第四代产品 《看！那是什么？NEXT&BEST！南京第四代住宅，它来了！》 《开启南京住宅4.0模式，让我们一起想象南京新一代人居生活！》 南京有个号 接地气的睡创新媒体，每天三分钟，读萱南京城。1344斑原回内号34个明友关注规频号：商京有个号 动作二:大片发布 NEXT & BEST 1天片前宣海报 以时代之作领创南京与城市共仰垒 以空间想象进化生活与美好共生长 与专寄共草光 LOOKUPWITHTHECITY保子·年超悦 SHARETHEGLORYWITHTHELEGEND保利扬手的悦 GROWWITHBEAUTY 2、大片全网上线 《NEXT & BEST》 以NEXT&BEST为重点概念宣发，重点阐述与世界同频的CBD空中露岛这个产品概念，讲述江核迎来了新代的住宅产品，再一次为南京潮前，从而揭晓案名，项目正式亮相。 多端平台同步投放： NEXT ＆ BEST空中发布会 空中发布会 本次空中发布会选择在南京河西青奥双子塔卓美亚酒店举行，在顶层停机坪以“CBD空中露岛”形象概念布展，创造一个全城爆款发布会，打造城市网红事件 1前宣海报 NEXTBEST NEXTBEST NEXTnBEST 一个时代的空间想象力 一座城市的天际新坐标 与南京登岛见 MAMER 周扬子保利·江的臻悦 扬子保利江的璨悦 扬子修升·江韵璀悦 2产品发布会 邀请刘德科与媒体KOL就新一代产品和建筑风格，现场解读产品从城市森居化、空间庭院化、户型功能化、场景多元化等方面系统解读江韵悦的空中露岛的产品特色 媒体炒作3 官方推文示意： 关键看南京：央企国企双强联合第四代住宅作品刘德科 江韵臻悦将引领南京人居范式革新潮。 最近，南京高净值人群都知道这个楼盘一一保利扬子，江韵悦 这个能将长江映照在自己身上的楼盘，它的意义不止是价格，而是触及了贵重资产的要义与旨趣先锋时尚，社区场景浓度一线江景与恢弘城市。 媒体炒作3 媒体炒作强调“NEXT&BEST”第四代产品 《“NEXT&BEST”产品主义发布会邀您共鉴江韵悦！》 《第四代住宅引领南京！刘德科解读长江上的CBD空中露岛！》 德科未来城市 南京有个号 接地气的创新媒体，每天三分钟，读萱南京城。1344斑原回内号34个期友关注规频号：商京有个号 南京飘来一座空中露岛 异型外展点示意图 长江上的CBD空中露岛 长江新封面选代人居一户-露台·105143m标高之作 长江上的CBD空中露岛 长江新封面·送代人居·户需台·105-143m标高之作 CBD空中露岛”空降南京 策展活动1介绍 跨界新主义NAISSANCE艺术机构，在销售中心与样板间露台打造艺术策展，线上释放题，营先锋时尚的社区形象 NAISSANCE新主义创始人张红雷 拥有10年以上艺术专业领域实战经验，撸长空间艺术打造和融合：专注干公共空间的艺术打造上，她曾表示自己更在意公共民众如何看待艺术和理解艺术，并制定了介入公共空间的众多艺术项目. 策展活动2介绍 联动著名花艺艺术家苏丽思在样板间露台打造花艺艺术空间，线上释放话题，营造先锋时尚的社区形象 国际著名花艺大师 苏丽思 拥有10年以上艺术专业领域实战经验，撸长空间艺术打造和融合：专注干公共空间的艺术打造上，她曾表示自己更在意公共民众如何看待艺术和理解艺术，并制定了介入公共空间的众多艺术项目 街子保科江的珠技 NEXTBEST云端有个自由岛 NEXTBEST 空中有个悬浮岛 媒体炒作 媒体炒作强调CBD空中露岛的稀缺性 《南京人的CBD空中露岛，它来了！去想象未来的岛居生活！ 《种花种树，4.0住宅空中露岛给南京人不一样的体验！》 空中露岛生活共创会 江苏保利领导主持，邀请江苏地产媒体（如南京楼市）保利江韵臻悦业主举行臻悦”系空中露岛生活共创会（小圈子多频次深入对谈，子解客户需求，带入定制概念） 空中露岛生活共创会 到场为客户详细讲解园林景观、建筑立面、户型细节等问题。 专题大号爆款文章解读 《双向奔赴的美好，保利江苏首个产品共创会为您解密》 《颠覆传统，保利业主共创会开启南京豪宅的“定向定制时代”》 CBD空中露岛”乐活节 1、乐活节之空中咖啡馆 样板房开放后，媒体联名，跨界在地网红品牌newsroom，在露台打造一个空中咖啡馆，举办生活节系列活动，每周一个主题活动，领略咖啡、音乐，艺术的魅九，为开盘造势 重磅官宣！！保利发展&Newsroom联名研发饮品【喜番】线下老门东店也同步上新哦 乐活节之露岛音乐会 借鉴西安T5咖啡阳台音乐会模式，跨界在地livehouse品牌，在露台举办露岛音乐会，打造城市网红事件 乐活节之露岛读书会3 跨界南京网红书店一一先锋书店，打造一个空中露岛图书馆，以露岛读书会，营造先锋精神与人文气质 礼品2笔记本+小挎包 礼品1观夏系列香氛 媒体炒作 媒体炒作强调CBD空中露岛生活节： 《南京人的露岛生活节－一“CBD空中露岛”系列来了》 《空中咖啡馆、露岛音乐会、读书会，南京总有新潮又先锋的生活方式》 南京有个号 广州总部：广州市天河区林和中路136号天营二期商场4桂403C南京分公司：南京市玄武区珠江路67号华利国际大厦44楼：佛山电商基地：党山市通德区龙江镇龙江路段66号新长洋中心2层广州总0Tel:1358033:0482南京分公Tel:135.B0330482第山电商基地Tel:1588998:4069thitp://www.fanchi.net.en
