柠檬草2026年度旅游趋势报告

核心观点与关键数据

• 决策疲劳与全包式度假村兴起：旅行者不再希望掌控假期的每一个细节，而是寻求将责任交给专家，由专家策划出有影响力、无缝衔接且真正能让人恢复活力的体验。对许多女性来说，这像是一种奢侈，更是一种必需。
• 不热门才是新潮：过度旅游的影响越来越了解且日益关注，人们开始对价格更低、不太热门的地方感兴趣。选择替代目的地或完全偏离计划来完成假期安排。
• 美国旅行趋势：美国入境旅客减少，主要原因是政治环境、签证延误、费用上涨、机票成本上升和边境政策复杂。高收入者和更爱冒险的美国人仍然渴望长途海外旅行。
• 再生旅行成熟了：目的地和旅游品牌正以越来越快的速度将其再生实践融入其运营中，例如采用再生设计原则、可持续采购和透明经济沟通。
• 人生各阶段的旅行：旅行正越来越贴合我们的身份以及我们所处的生命阶段，例如心理健康假期、更年期休养、离婚疗愈静修等。
• 根本的宁静：在黑暗中寻找光明：酒店现在关灯的用途远不止于健康的睡眠，随着过度刺激、蓝光疲劳和耗竭成为普遍现象，一波新的物业正在将缺乏感官输入作为一种奢华体验进行试验。
• 桑拿中出汗革新：桑拿的使用长期以来一直是斯堪的纳维亚文化中的常事，但它们提供的许多有科学依据的健康益处直到最近才变得主流。桑拿假期是沉浸自然、与当地人见面，同时进行健康且负担得起的活动的好方法。
• 旅行变得政治化：被成本和便利所驱动，在预订旅行前，越来越重视伦理、正义、政治和人权等问题。这种转变反映了一种更广泛的文化趋势，即消费被重新定义为政治参与。
• 中年女性重新定义旅行：50岁以上的女性选择独自旅行或与朋友同行，不肯让生活被动流逝，而是充分利用人生黄金时期探索世界。到2035年，50岁及以上女性的旅游支出预计将超过5190亿美元。
• Rails上的旅行叛乱开始了：铁路旅行因其无压力的本质和陆路、多站点的冒险的浪漫而赢得人心。自2020年以来，我们已接待超过18,000名客户，并节省了超过2,000吨的CO₂e。
• 亿万富翁的反击与重新定义奢华旅行：更具价值观导向的文化正在兴起，奢侈旅行品牌也是如此。未来几年豪华旅行更有可能与地方深度体验和周到、个性化的体验相结合。
• 一套新的指标：衡量要务的目的地：越来越多的目的地开始追踪一系列传统旅游成功指标之外的历史数据，例如社区满意度、环境修复、住房可用性和文化保护。
• 人工智能行程真的能支持可持续发展努力吗？：精明的公司正在利用这一技术工具，悄然改进复杂的模拟系统，从铁路规划到酒店运营，这些改进方式优先考虑可持续性、可访问性和人类体验。
• 绿色饮食，高端化：素食走向高端：以素食为基础的旅游线路，甚至全素食的邮轮。素食旅行再次焕发新的光彩，达到了新的美食高度。
• 自然：奢华外观：沉浸于原始自然风光与高端设计、水疗级舒适和个性化服务完美融合。例如瑞典的北极浴场，这家独一无二的酒店、水疗中心和餐厅漂浮在卢莱河上，周围环绕着宁静的斯堪的纳维亚风光。

研究结论

• 旅行者越来越寻求有意义的时刻和真实的体验，而不是仅仅追求完美的Instagram照片。
• 再生旅行和长期价值正日益成为旅游业的焦点。
• 旅行变得更加个性化和针对特定生命阶段。
• 中年女性正在重新定义旅行，她们大胆、好奇，并且毫不掩饰地活着。
• 铁路旅行因其无压力的本质和陆路、多站点的冒险的浪漫而赢得人心。
• 奢侈旅行正在变得更加注重价值观和地方深度体验。
• 旅游目的地正在重新思考旅游业为何重要，并重新定义旅游业为谁而设。
• 人工智能正在被用于支持可持续发展的旅游努力。
• 素食旅行正在走向高端，成为高端旅行的一个核心要素。
• 自然与奢华正在完美融合，为旅行者提供沉浸式的户外体验。