柠檬草2026年度旅游趋势报告

介绍 旅行总有一种让人聚集在一起的方式。与陌生人聊天，共享一餐，甚至因误会而大笑，都能将陌生变成熟悉。它提醒我们保持好奇，拥抱意外，并将自己看作更宏大自然的一部分。在一个常常令人感到不知所措的世界里，旅行中突出的就是行业各处我们遇到的能量、乐观和新鲜想法。 舒适、连接和简单。与其追逐完美的Instagram照片，人们正在品味有意义的时刻——例如，在一个漂浮桑拿中与朋友进行长时间的交谈。焦点正在从持续刺激转向宁静、安静，甚至一点黑暗。 夸的奢华不再令人印象深刻。旅行者的期望变化在行业内部得到了反映：目的地和公司正在重新思考旅游真正的成功意义，再生旅行和长期价值正日益成为焦点。 面正在浮现。人们不再追求大而化之的心态，而是在情感上转向内省，即使身体遥远地旅行。 57趋势13 一套新的指标：衡量重要事项的目 26趋势6 人生的每个阶段旅行 2 简介 31趋势7激进休息：在黑暗中寻找光明 发展努力吗？ 年女性重新定义旅行 决策排毒：无决策逃离的兴起 趋势1 完美假期的压力本身就成了一种负担。从设置价格警报以获取优惠机票和规划每日行程，到筛选可能的住宿和寻找适合所有人的餐厅，难怪人们需要从他们的假期中得到一个假期！ 权交给别人，本质上是在一家全包式度假村入住，但没有选择。 的身体，我们将还你心灵”。或者卡比利亚·康沃尔，那里的恢复性体验，如“脏周末”套餐，将雨林恢复与瑜伽和声音浴相结合是必不可少的。 过载的回应。对于某些人来说，这听起来像是在假期戴上了手铐，但对于那些承担着在家中似乎要做出所有决策的女性来说，这形式上像是预先预订的按摩和神奇地出现在所需时刻的餐食，是天堂般的享受。 我们看到一种明显的转变，即旅行者不再希望掌控假期的每一个细节。决策疲劳的加剧，加上科技在我们生活中的持续存在，意味着人们不再愿意花宝贵的时间处理后勤、研究餐厅或在谷歌地图和行程应用之间周旋。相反，他们寻求将责任交给专家，由专家策划出有影响力、无缝衔接且真正能让人恢复活力的体验。这远远超出了传统旅行社的角色。这是关于将整个体验的整个过程托付给某人，从情感基调到隐含的细节。我们的客人不想来一次“飞到然后躺平”的假期；他们想要意义、联系和转变，而不必承受精神负担。对许多女性来说，这个想法——即到达目的地时知道每一个环节都经过精心考虑，从营养丰富的食物和体贴的住宿到当地体验和宁静的时刻——不仅像是一种奢侈，更是一种必需。我相信，随着我们进入2026年，这种转变只会加速。 趋势 2 不热门才是新潮 景点，转而选择“目的地替代品”，这些替代品通过相似的文化氛围、建筑特色和环境景观来满足旅客的愿望清单；例如选择吉罗纳而不是巴塞罗那。今年，人们正在重新夺回这些喜爱的目的地，但他们也在增加替代目的地或完全偏离计划来完成他们的假期安排。 过度旅游的影响越来越了解且日益关注，他们也开始对价格更低、不太热门的地方感兴趣。因此，在住了一两天后，人们会前往不太出名但邻近的目的地，比如除了柏林，还有勃兰登堡或斯普雷瓦尔德，或者除了马德里，还有托莱多。更进一步地，有些人完全避开算法的追踪，寻找那些没有互联网干扰的城镇和不适合在Instagram上展示的地方。 “确实正在发生转变。越来越多的旅行者，尤其是反感instagram的一群人，正远离那些拥挤的热门景点，这些景点很少能符合他们过度美颜、井井有条的在线形象。幸运的是，人们越来越意识到，虽然这些地方很有名，但它们往往提供不了预期的体验。这种转变对于减轻拥挤目的地的压力至关重要，同时 为旅客提供他们渴望的更深、更有回报的连接。这是选择性亚洲多年来一直倡导的，他们小心翼翼地开发较少人访问地区的体验，并着眼于长期可持续性。如果做得好，这就是双赢：减轻当地基础设施的压力，并为旅客提供更有意义的体验。” 洲 ATN成员中专门从事出境旅游的人员报告说，平季旅游也越来越受欢迎，旅行者越来越渴望在没有人潮的情况下旅行，即使这意味着在雨季或天气较冷或较热时出行。“有目的的探险”的愿望从未如此强烈，有报告称，自助式旅游正在成为一个重要的增长趋势。旅行者在寻找灵活性、真实性和沉浸式体验的目的地，所有这些都有助于发挥自助式旅游的优势。 冒险旅游领域一直领先潮流，提供‘避开常规路线’、以目标为导向的旅游，许多公司都热衷于发挥自身作用，缓解过度旅游的负担并管理其影响。这包括启动令人兴奋的新目的地，例如伊拉克，或推动对已兴旺目的地中游客较少地区的访问。 择前往英国的目的地正在发生变化。对那些传统上常被忽视、而更倾向于选择更传统的热门地区，如科茨沃尔德和康沃尔的地区（如诺森伯兰、威尔士和多塞特）的旅行需求显著上升。游客越来越被其未被破坏的自然风光和宁静所吸引，远离英格兰部分地区游客较多的村庄。 趋势3 所有目光聚焦美国旅行趋势 ous 的位置，但情况是复杂的且在变化中。虽然自2025年初以来全球旅行总体上显示出适度的增长，但美国却 month-over-month 地拖累了这种上升趋势。一系列不断增长的问题使许多潜在入境旅客远离这个曾经热门的目的地，包括日益紧张的政治环境、持续的签证延误、意外的费用、不断上涨的机票成本，以及复杂（且在变化中）的边境政策。 这种双向趋势也让许多美国人不敢出国。经济焦虑和对再次进入美国的担忧影响了美国人当前将遥远的国际假期换成离家更近的目的地的兴趣，但这并非全是坏消息。那些担心自由裁量支出和那些不那么爱冒险的人目前不一定在出国，但这并没有阻止所有人。特别是高收入者和更爱冒险的旅行者仍然渴望收拾行囊，进行长途、海外旅行。换句话说，正如最近的哈里斯民意调查研究所指出的，“美国人仍然想去旅行；他们只是旅行得更聪明了。” 为了应对旅客对边境政策的焦虑，我认为美国预检设施（如都柏林和阿布扎比提供的设施）是一个变革者，其受欢迎程度和重要性正在增长。允许旅客在乘坐飞往美国的飞机前通过美国移民检查，我甚至能看到一些旅客（和代理）故意选择通过这些机场以减轻压力。这也是航空公司和旅游委员会推广、突出和让人们了解这项创新服务的机会。”“围绕前往美国的旅行已经出现相当多的讨论和日益增长的忧虑，而且有充分的理由。日益增强的风险规避意识和伦理关切促使一些旅行者，甚至是一些编辑，完全避免与美国相关的内容。例如，我目前与一家加拿大杂志合作，该杂志在撰写本文时已决定不再委托任何美国旅游故事。这一转变已经对行业产生了切实的影响：根据世界旅游及旅行理事会的数据，今年美国国际游客支出预计将跌破1690亿美元，这比2024年的1810亿美元出现了显著下滑。” 今年，美国探险旅游行业正应对政府政策变化、国际态度转变以及旅行者需求演变的复杂组合。虽然沉浸式、基于自然和文化丰富的体验在全球范围内需求持续增长，但一系列国内政府政策的累积影响已经开始对行业的发展轨迹投下长影。 外探险旅游企业的健康。 随着全球趋势不断发展，探险旅游专业人士需要平衡适应性与倡导。前方的道路或许并不容易，但若说这个行业懂得如何做的，那就是目标明确地，一步步向前迈进。探险旅游不再是边缘领域。它是旅游业的未来，是经济发展的驱动力，是可持续发展的平台，也是那些准备拥抱它的目的地的竞争优势 尽管担忧确实存在，尤其是在国际旅行和市场营销方面，但也有决心、创造力和协作精神等强劲潮流推动着行业向前发展。ATTA 对一些冒险旅行专业人士进行了一些匿名调查，该调查发现，尽管美国冒险旅行业面临诸多挑战，但仍存有希望。政策驱动的挑战确实存在，但同时 势不仅正在重塑全球认知 超出创可贴的过度旅游：在系统层面解决旅游的弊病 趋势4 。中产阶级化、房价上涨和居民流离失所引发了持续的反弹。环境破坏、脆弱的基础设施和文化侵蚀迫使社区思考旅游的收益是否值得其负面影响。不久前，这类担忧还值得评论和耸耸肩，而生意照常进行。 今天，我们毫不犹豫地承认，过度旅游及其许多险恶的连锁反应，不仅仅是一个以拥挤地点为中心的物流问题。它是关于需要艰难对话、战略决策和实际行动的破败体系。为居民创造更好环境的同时，也为游客创造了更佳的条件。哥本哈根的CopenPay激励为旅行者 提供了简单的方式，让他们能对目的地做出积极贡献，例如捡拾垃圾和使用公共交通。而在法罗群岛，一群自动驾驶汽车带来惊喜元素，游客们遵循预先编程的神秘路线前往群岛一些较少游客到访的区域。 ，而是采用了以胡萝卜代替大棒、从根源上转变旅游业的策略，首先以承诺保护一个地方的整体性为起点。 性问题方面具有前景和创新性的合作与伙伴关系的几个。 发展，同时提高生活质量、场所和体验——这是一举两得 在过去的十年里，我们看到目的地越来越多地拥抱受托管理。它们关心保护他们的社区，创建项目来鼓励游客采取相似的心态，并能够看到他们的努力是否使旅游业成为一股向善的力量。这种可持续性和再生趋势如此强烈，以至于我们已经围绕它来建立我们的公司，专门与全球范围内领导这种变革的目的地合作。 2.班夫与路易斯湖旅游（加拿大）有一个10年的愿景，包含五个“通往未来的路线”：游客体验、自然积极与气候行动、社区福祉、原住民联系和智慧旅游。每条路线都有非收入指标，用于报告旅游活动如何支持它们（例如居民和游客的观点、人兽冲突、参与文化意识培训、以及数字与纸质公园通行证的使用情况） 有一个对这种新型旅游方式的热切受众。一项2024年对全球旅行者的研究发现，83%的人表示可持续旅游对他们很重要，75%的人希望在接下来12个月内更可持续地旅行。那些旨在吸引负责任的旅行者、易于寻找和体验的项目是为2026年及以后真正的机遇，因为人们正在积极寻找与他们的价值观相符的目的地，并希望这是一个便捷的选择。 项目帮助访客再生区域生态系统。特有于新西兰的地面鸟类奇异果的数量是旅游业保护环境能力的关键绩效指标。 ay，奖励居民和游客采取便捷、环保的行动。CopenPay远超预期，甚至在参与者中获得了100%的满意度评分。该计划于2025年继续进行。 趋势5 再生旅行成熟了 在教科书层面，再生旅行已被定义为最小化负面影响，并让一个地方比发现时变得更好。然而，即使再生似乎是一个行业 buzzword，再生旅行运动并非如此，其真正提升旅游业正面影响的潜力才刚刚开始被理解。 织生态系统中的一块拼图。再生型旅游方法寻求在旅游环境中修复、补充和更新与自然和社区的关系，而不是造成或加速伤害。这是一种持续且远大理想的概念，它认识到旅游业并非孤立存在，其存在对所触及的人和环境具有持久影响。 从支持跨越地缘政治边界的再wilding项目到追踪财产地块上的土壤健康，目的地和旅游品牌正以越来越快的速度将其再生实践融入其运营中。众多杰出的例子包括采用再生设计原则、可持续采购和透明经济沟通的开创性福戈岛旅馆。旅行社MonMon Travel也采用再生方法，仅使用规模较小、本地拥有的供应商，同时致力于最大限度减少负面影响的环境实践。 面的作用。 随着成熟目的地应对过度旅游，投资者、经营者、政策制定者和旅客正转向开发程度较低的地区，这使得新兴目的地立即融入恢复性实践变得尤为迫切，以避免重蹈拥挤场所的覆辙。恢复性旅游不再仅仅是一种哲学，它是一种基于责任、互惠和地域智能的实践。真正的恢复始于场所营造和目的地管理，采取系统方法处理政策、投资、发展和运营。这项实践在2026年有望进一步增长，需求预测表明恢复性原则将在新的目的地得到更广泛的采用。在未来一年，我们将看到更多旅游投资者、开发商和经营者做出深受地域影响的决策，而具有远见的政策制定者则将恢复性策略置于目的地管理的核心。 趋势6 人生各阶段的旅行 高度个性化的世界许多方面一样，旅游正越来越贴合我们的身份以及我们所处的生命阶段，而不仅仅是去往何方。从心理健康假期到更年期、离婚以及像Me Time Away、The Good Grief Project和Spark of Life提供的悲伤疗愈静修等，如今可选择的旅行范围融合了个人成长和对人们一生中所经历的独特阶段的认知。 时提供有意义的学习或活动内容。忘掉那种自行车-