2026体验式旅游趋势报告

核心观点

• 体验经济兴起： 现代旅行不再仅仅关注目的地，而是更加注重旅行中的情感体验。人们渴望通过旅行获得更深层次的满足感和意义，追求能够激发情感的体验。
• 情绪驱动旅行： 研报提出了“情绪菜单”的概念，将旅行体验与八种核心情绪联系起来，包括敬畏、快乐、自由、连接、怀旧、宁静、惊喜和声望。
• 体验趋势： 研报分析了八种体验式旅行趋势，分别为：
  • 内啡肽经济（敬畏）： 人们追求能够激发内啡肽分泌的体验，例如观看现场音乐演出和体育赛事。
  • 超感官游乐场（快乐）： 成年人也需要沉浸式体验，例如互动艺术展览、主题酒店和餐饮体验。
  • 可移植生活方式（自由）： 人们希望将工作和生活方式带到旅行中，例如远程工作、工作度假和宠物友好酒店。
  • 社交健康（连接）： 人们寻求与他人建立更深层次的联系，例如团体SPA、瑜伽课程和冥想活动。
  • 记忆通道（怀旧）： 人们渴望逃离数字生活，寻找能够唤起怀旧情感的体验，例如历史酒店、复古主题体验和电影场景重现。
  • 与地球同步（宁静）： 人们希望与地球的自然节奏重新连接，例如观赏季节性自然现象、参与生态旅游和体验农耕生活。
  • 无滤镜旅程（惊喜）： 人们厌倦了社交媒体的过度策划，渴望在旅行中遇到意外惊喜，例如与陌生人共进晚餐、探索隐藏的宝藏和利用AI聊天机器人获取旅行建议。
  • 积分最大化（声望）： 旅行者不再满足于传统的积分奖励，而是希望用积分兑换独特的体验，例如VIP观赛体验、与名厨共进晚餐和私人定制旅行。

关键数据

• 89%的旅行者认为现场活动能够给他们带来自然的兴奋感，值得为此旅行。
• 50%的旅行者认为参加体育场活动最有价值的是体验独一无二的时刻。
• 31.5%的旅行者最想体验的“超感官游乐场”体验包括互动博物馆或科学中心、体验式剧场或讲故事环境、沉浸式数字艺术展览。
• 95%的旅行者认为在旅行时能够保持他们通常的生活方式非常重要。
• 84.5%的旅行者寻求与他人建立更深层次的、面对面的联系。
• 87%的旅行者认为他们渴望一个生活更真实、更简单、更少数字化的时代。
• 59%的旅行者认为社交健康最吸引他们的原因是乐趣和享受。
• 49%的旅行者使用或希望使用实体纪念品（明信片、收据和地图）来记录他们的旅行。
• 35.5%的旅行者将前往能够可靠地观赏季节性自然现象的目的地作为优先事项。
• 72%的旅行者“强烈同意”或“同意”他们在忠诚计划中价值最大的是获得独特或难忘的体验的机会。
• 82%的旅行者会向目的地的人寻求推荐。

研究结论

• 体验经济将成为未来旅行发展的主要趋势，旅行者将更加注重情感体验和个性化服务。
• 社交媒体疲劳和数字生活的压力将推动人们对无滤镜旅程和社交健康的需求。
• 旅行品牌需要利用技术和创新来满足旅行者不断变化的需求，例如提供可移植生活方式的解决方案、打造超感官游乐场和设计积分最大化体验。
• 旅行者将更加重视与地球的自然节奏重新连接，体验与地球同步的旅行将成为新的趋势。