2025快手短剧白皮书

前言 短剧行业正迎来质效双升的关键期。2024年，中国短剧市场规模达504亿元，用户规模累计达6.6亿，成为大众文娱消费的刚性组成。其用户结构打破传统壁垒，40岁以下与以上群体占比约1:1，三线及以下城市用户构成主力受众，展现出跨越代际与地域的文化穿透力。 行业迈向规模与质量并重阶段，技术革新成为短剧的战略增长引擎，快手率先发力“短剧+AI”，以可灵AI为核心，打造《山海奇镜之劈波斩浪》《新世界加载中》等佳作，不仅突破题材局限，还提升制作效率，推动短剧从“快消品”向“精品力作”转型，重塑短剧行业格局。 本报告多维度呈现行业现状，为从业者提供参考。 目录 扩容与精进：短剧市场的繁荣发展 1.1 短剧迎来发展繁荣期，多数用户已养成观看习惯------------- 1.2 短剧用户代际分布均衡，新线市场蕴含巨大消费潜力--------02 04 短剧精品化发展，AI驱动内容价值跃迁 2.1可灵AI为短剧加码，短剧题材突破限制----------------------- 2.2 AI技术持续加载，助力短剧精品化发展----------------------09 12 快手短剧供给稳步增长，精品厂牌持续提升内容品质 3.1 内容供给持续扩大，创作者生态日益活跃-------------------- 3.2 八大主流题材，聚焦原创精品------------------------------15 16 3亿老铁在线追剧，更多消费潜力待释放 4.1 用户规模持续增长，用户粘性显著提升---------------------- 4.2 男性用户越来越爱看短剧 新线城市带来新增量--------------21 23 商业价值深度掘金，短剧连接千行百业 5.1 IAP+IAA双轮驱动，广告消耗持续破峰---------------------- 5.2好内容+好服务带来好商业，众多品牌入局------------------26 27 第一章 扩容与精进 短剧市场的繁荣发展 短剧迎来发展繁荣期 多数用户已养成观看习惯 在当代生活节奏不断加快的背景下，网络用户逐渐养成了碎片化娱乐习惯。数据显示，近四年网民单次使用网络应用的平均时长仅为4.1分钟，网络娱乐行为高度零散化，而短剧凭借内容紧凑、节奏明快、体量精悍的核心优势，天然适应快节奏生活下的碎片化追剧场景，因此能够从众多网络娱乐内容中脱颖而出。 2024年，中国短剧市场迎来爆发式增长：用户规模攀升至，半年增长率高达；市场规模达，首次超越电影票房规模，并预计在2027年突破千亿规模。 6.62亿人14.8%504亿元 短剧的商业投放规模也在2024年突破，呈现出前期快速增长、后期高位稳定的趋势。这表明，短剧市场逐步成熟，用户粘性和内容吸引力持续增强，行业热度得以维持在较高水平。250亿 2024年短剧商业投放规模趋势 目前，短剧已深度融入用户日常文娱生活。艾媒咨询数据显示，超七成用户已形成规律性观看习惯，表明该内容形态完成从新兴流量向稳定需求的转变。高频观看群体构成核心内容消费力量——36.19%的用户每日观看，38.15%的用户每周观看多次，两者合计占比高达74.34%，印证短剧不仅是碎片化娱乐选择，更进阶为大众文娱消费的刚性组成部分。 短剧用户的观影频率 短剧用户代际分布均衡 新线市场蕴含巨大消费潜力 与传统影视不同，短剧主要受众在年龄分布上相对均衡：40岁以下用户和40岁以上熟龄用户占比约为1:1。从城市线分布来看，短剧用户集中在新线城市（三线及以下城市），高线城市（二线及以上城市）的短剧用户分布比较均匀。 短剧用户年龄分布 短剧用户城市线分布 从内容类型来看，当前最受欢迎的短剧题材是都市和情感。无论是从小程序、APP剧的投流分布还是从各大平台的短剧题材占比看，都市情感题材都是主力。此外，奇幻题材在各平合中稳步增长，科幻和年代等小众题材仍在探素中。 主要视听平台短剧题材分布 第二章 短剧精品化发展 AI驱动内容价值跃迁 过去一年，短剧已从新兴风口步入规模与质量并重的关键成长期。 庞大的用户基数、深度融入日常的观看习惯、用户结构的广泛性与内容偏好的稳定性为行业提供了持续扩容的底层动力。在政策引导和AI发展的推动下，短剧的内容品质、生产效率和商业模式都在进行全方位升级。 从制作成本来看，短剧的制作成本不断攀升，短剧行业也正在从粗放式发展转向精细化运营。目前，短剧的一般制作成本在 20-30 万元之间，而高配置的精品短剧平均制作成本已经飙升至 300 万元以上。 从内容上来看，AIGC与虚拟制片技术的发展也推动了短剧实现内容价值的跃迁。随着AI在动态分镜、虚拟拍摄等环节的突破，短剧正逐渐形成“技术降本+内容增值+商业闭环”的产业模式。 2024年12月，使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比已达，类似快手自研视频生成大模型「可灵AI」的应用为普通用户的AI创作提供零门槛工具，“短剧+AI”目前已拥有一定的用户基础。31% 可灵AI为短剧加码 短剧题材突破限制 2024年7月，快手率先开启短剧与AIGC的适配性实验，快手星芒短剧与快手可灵AI共同出品了国内首部AIGC原创奇幻微短剧——《山海奇镜之劈波斩浪》，该剧上线2周获得超过5000万次的播放，最终全网总曝光量超4.3亿，获得了积极的用户反馈。可灵AI为此次短剧创作提供了强大的多模态视频生成能力，突破了常规实景拍摄短剧类型的局限性，拓宽了科幻、未来感、神话玄幻等创新题材。 21个全网热搜热榜 经过20余次的迭代升级，可灵AI取得了技术、体验、美学的三重突破，形成了包括大师版、高品质模式（1080P）、标准模式（720P）在内的产品矩阵，商用标准影像呈现多出了一种新的可能，通过可灵AI，快手短剧在“AI+短剧”的领域又创造了一部里程碑作品。 2025年6月，快手可灵AI与星芒短剧联合出品、异类Outliers团队制作了全球首部AI单元剧集《新世界加载中》。整部短剧共由7个单元剧集组成，分别是《马丁症》《好梦》《虎与旅行者》《宇宙肥肠》《桃源》《不可饶恕》《我在犹豫》，7支短片画风多元，涵盖科幻、奇幻、荒诞喜剧、历史等多元题材，总时长达180分钟，该剧也是目前业内已知题材涉猎最广、叙事体量最大的AIGC剧集作品。 《马丁症》《马丁症》讲述父亲穿 越千年寻女。可灵AI技术 突 破 打 斗 动 作 流 畅度，多风格输出能力强大，影调控制精准。 《虎与旅行者》 《虎与旅行者》讲述人虎从敌对到互助的奇幻旅程，AI精准呈现水下透视和动态细节，雪地戏保留远景轮廓与近景心脏造型。 《好梦》 《好梦》讲述改造狼人李 对 抗 邪 恶 组 织 的 故事，可灵AI通过水下毛发与波光多维运算展现强大理解力，动画风格对口型与细腻表演同样出色。 《桃源》《桃源》讲述了少年寻 师 途 中 结 伴 灾 民 闯 桃源，历经考验领悟傩戏真谛，最终舍身抗邪神换得太平。 《宇宙肥肠》 《宇宙肥肠》讲述未来星球执行荒诞肥肠计划闹出笑话，黏土动画用可灵AI实现角色一致与生动表情，技术迭代带来 风 格 兼 容 与 精 准 控制。 《我在犹豫》 《我在犹豫》讲述AI时代外星袭击引发灾难，人类激活超级AI“维塔斯”的故事。可灵AI实现震撼灾难特效、稳定写实风格、自然口型同步及精准科幻表演。 《不可饶恕》《不可饶恕》讲述日军 731部队罪行下少年被异化的悲剧，AI技术实现复杂转场、高效剪辑及角色一致性，提升艺术表现力。 AI技术持续加载 助力短剧精品化发展 从AI技术的发展及短剧内容的精品化趋势来看，AI是实现短剧内容价值的跃迁的一大杠杆，AIGC将有效解决微短剧行业产能与创意瓶颈，推动行业从初期的技术探索迈向“规模化应用，在未来，快手星芒短剧将联合可灵AI持续加大对于AIGC短剧的投入和扶持，深耕精品化路径，聚焦三大核心发力点，推动短剧生态多元化和成熟发展。 2025快手星芒短剧精品化战略 拓宽 内容边界 升级 合作生态 拥抱 技术革命 优化政策体系 赋能精品创作 加大细分题材投资 推动“星芒+”跨界融合 加码AIGC投入 重塑创作与体验 星芒将加强与影视、游戏、小说、漫画等行业的跨界合作，比如将热门小说改编成短剧，或将短剧IP反向拓展至游戏领域，提升短剧内容的辐射力和影响力，为用户打造沉浸式、多维度的创新娱乐体验。 搭建更加多元丰富的商业合作模式，助力短剧行业精品化能力提升b} 提高平台参投比例， 2025，星芒将利用快手在AI模型领域，尤其是可灵AI大模型方向的内容优势和用户体量优势，加大对AIGC短剧的投入，联合业界伙伴和创业者，在内容创作端、用户体验端和商业合作模式端实现质的突破。 降低启动门T} 优化保底分账模式，明确收益预J} 匹配商业资源，强化支持 与此同时，全面升级的星芒短剧合作政策，带来了更加灵活多元的商业合作模式，更高比例的参投分账、保底资金补贴、招商引入等方式将进一步激励高品质的内容创造，快手短剧将持续面向产业未来，推动短剧创作向着智能化迈进，与行业伙伴将联合发力，不断探索AIGC在网络视听领域的创新应用，为短剧行业的可持续发展注入新活力、创造新可能。 星芒短剧与可灵AI共同启动「AI创想剧场」计划，面向广大的AI微短剧创作者、爱好者和顶尖高校，发起创作挑战，让每个创意都不被浪费，打破创作门槛，激发全民创作的潜力。 计划的核心目标是让微短剧创作真正实现“人人都是创作者”，并通过AI技术赋能，打造出属于“微短剧新世界”的独特文化景观。
 第三章 快手短剧供给稳步增长 精品厂牌持续提升内容品质 内容供给持续扩大 创作者生态日益活跃 截至2025年2月，快手短剧内容消费业务中心累计上传新剧数量已超过5.3万部，快手短剧IAP+IAA累计作者同比提升61倍。 八大主流题材 聚焦原创精品 2024年，快手星芒短剧都市题材短剧占比同比提升18个百分点，增幅居各类题材之首，并超越“恋爱”题材，成为占比最高的短剧类型。以都市为主线的短剧，贴近生活的同时也是社会现实的缩影，更能引发观众情感共鸣，因此受到用户的普遍欢迎。 恋爱题材占比虽从34.76%调整为24.24%，仍保持核心品类地位，与都市题材共同构成内容生态的双支柱。同时，“魔幻”题材迎来爆发期，增速达，成为年度增长最快的题材。325% 八大主流题材占比排名 《错撩》题材：恋爱 目前，快手星芒短剧新上线短剧实现100%原创，原创剧本数量同比增长51.3%。截至2024年7月，快手星芒短剧累积上线超1000部短剧，其中： 精品破亿短剧 《我和女儿坐同桌》 《我在大宋开酒吧》 播放量7.6亿 星芒短剧2025暑期档精品短剧 2025年暑期，快手星芒短剧规划上线20余部短剧，题材涵盖校园、二次元、恋爱、古风、魔幻等多种年轻用户偏爱题材，剧情结合当下社会热门话题，保留短剧特色的同时进一步打磨剧情内容。 18暑期档短剧有多位短剧头部达人、明星加盟，为短剧注入精湛演技。其中达人剧将通过短视频、剧宣或日常直播等激励粉丝参与快手短剧剧集激励计划-剧星计划；参演明星将通过自身热度和社交媒体渠道，提升暑期活动热度。 剧情与时俱进，制作团队高水准 《进击的潘叔》银发题材短剧 头部制作团队耀客传媒倾情打造，国民级笑星潘长江首次主演短剧，多位长剧演员参演，为短剧注入更多岁月质感；剧情聚焦银发族与社会、时代乃至世界进行深层链接。 《无法结婚的我们》现代都市短剧 短剧头部内容公司“肆肆石榴”与双爆款剧演员许 梦圆、叶皓然强强联手的现实主义婚恋短剧。
剧情拒绝打造“人工糖水童话” ，聚焦真实落地的现实主义婚恋情感，深入探讨构建理想两性关系的新方式，台词治愈。 《黑桃四姐妹》现代都市短剧 头部制作团队鸣白文化加盟，短剧头部演员余茵领衔主演，用超高适配度和精湛演技为角色注入灵魂；剧情聚焦女性觉醒及女性间的相互理解、爱与互助等温暖主题。