PLAYLET .KUAISIAISHDUPLAYLETILETKUAISHOPLAYLETKASHPLAYLET · KUAI_AYLET : KUAISH008快手短剧e芝恩++2快痘剧数据价值报告KUAISHOUPLAYLET : KUAISHOUPLAY<UAISHOU PLAYLET : KUAISHOU PI快手短剧&艺感联合出品 前言短剧凭借体量轻、周期短、情节爽等优势特点，迅速成为当下内容市场的一道风最线，优质内容不断消现，用户群体感发庞大。2023年，随若短则行业规模、热度的高速增长，以及越来越多玩家的入局，市场已然进入了百花齐放的阶段，与此同时，政策不断完善，短剧正逐步朝若系统化结洁品化和专业化的方向发展，并且在内容付费、出海等方向探案实进，也逐渐成为品牌方内容营销的新阵地，商业化价值持续释放。快手作为短剧业务布局最早、耕耘最深的平台之一，星芒短剧产量四年稳中有升，始终保持行业领先地位，培育出了清斯特色的内容用户心智，打造出了全新的内睿营销版图。LA内容方面，载至2023年快手短剧“亿级俱乐部”扩容至326部，突破爆款天花板的同时，也在不断寻找具有快手特色及多元的内容案道；创作生态方面，快手短剧合作伙伴多元普患，除影视公司及头部MCN机构之外，也为腰尾部MCN机构KL和个人创作者提供全链路扶持政策；用户方面、2.7亿的海量、高活、高粘短剧用KUF户，为品牌提供巨大营销流量监海；营销方面，快手短剧以内容为原点，不断丰富转化路径，形成了一套成热的品牌营销解决方索，让品牌若到了快手短剧在营销上更多的玩法和潜力。在成熟的短剧生态支学下，快手不但实现了稳定的流量增长，还依靠对高站性短剧用户的精准洞察，形成了显著的差异化优势，以精品内容助力品牌阵地经营。 报告自录01行业趋势千帆竞发，短剧成视听新“势"”力LE02内容价值LA)“微”而不弱“短"”而不浅03生态价值多元普惠，快手为短剧打造最佳创作土壤KL04UP用户价值庞大且活跃的快手短剧用户释放巨大营销势能05商业价值HOL快手短剧释放更多商业潜能，助力品牌强势出圈 KUAISHOUPLFKUAISHOUPLAYLETYLET : KUAISHDU PLAYLET KUAISHOU PI1行业超势千帆竞发，短剧成视听新“势”力■ISHOU PLAYLEJU PLAYLET . KYLET . KUAISHDU PLAYLET KUAISHOU PLAYLET - KUAISHOUPLAYLET - KUAISHOL01 从无序狂奔到健康发展短剧市场即将迈成熟期IATYLAY长视颊平台推出“榜屏短剧"，&屌萌芽期探寿丝男士》&万万没想到"等作品开启2012-2016年长视频平台内睿试水短刷1.0时代，时长短、网感足，但并未形成规模化发展。SH百部“竖屏短剧出现，生活对我AY加速下手了"开启全新内容形态；发展期2017-2019年快手为首的短规入局，上线“快手短视频平台成助推器小剧场”吸引大量MCN机构及创作人才入驻。短/长视频发力加剧竞争，各平台推出短剧扶持计划，短视频平台克争成供给主力；爆发期2020-2023年短剧驶入高速增长快车逆，备案规模激增成市场新风口及上线数量逐年走高；付费，出海等商业模式探泰，平台开启版权后链路多方式变现。短剧市场格局龚定，长短视频平台协同合作；适代短剧商业模式逐渐成熟，行业产业成熟期2023年后链奈逐步建立起可持续的良性循环；内容品质大幅提升市场步入优胜劣汰，综合治理持续推进，内容品质提升，行业生态日浙.AY(LA优化。SOURCE：公开资科整理AIPLFDOoO02.KUAISHOPLIPLAYLET : KUAISHOU PLAYLET 短剧进力规模化发展价段未米可携动王亿市场②短剧量阐升，2023年上线总量超1400部，同比长率达50%，相比全年近3000部左右的备乘量，产量储备比并未达到平衡；@短剧市场规模呈高违增长态势。2023年短剧市场规模近400亿，援近电影市场体量70%，五年内市场规有望突破千亿元。2021202日年短刷备鑫数品部2021202日年短刷上量十部130001600增速59元s12000塔述近600800LELS100000YL202120222023202120222023SH2021一2023年国内短剧市场规樟及增长萃LAAY市场规模(亿元)增长率291%268%400176%20020212022202300003 短剧用户规模超5亿已成年轻用户内消新焦点碎片化娱乐需求持续加强，短视频进一步向各类网民群体渗透。近五年短视频用户规模持续增长，网民使用率已达95.2%；?短剧受众不断扩容，年轻人群构成主要受众。数据显示，过半短视频用户看过AT3分钟以下短剧、泡面番等内容，年轻用户占比近六成。近5年短现频用户规撑使用率亿AY95.231YLI87.0%87.83491.54575.83§8.889.6210.268.18LA6.48SH2019年6月2020年6月2021年6月2022年6月2023年6月用户规摄（亿）网民使用率AY短剧，泡面雷，微综艺用短剧，泡面雨、微绿艺爱户占短视频用户比例众中年轻人群占比50.4%57.9%00004 短视频平台成供给主力，快手是短剧行业领军平台优势加速驱动短剧业务发展；③快手呈芒短剧产量稳中有升，始终保持行业领先地位。战至目前，快手呈芒短剧上线总量近干部。2023短视频上线短剧数量上线总量超七成2023头部短剧快手占比六成短视频平台播放量TOP5060%快手星芒短剧近千部产量稳定至2023年12月快手里关切刷上战总量.AY(UA)SOURCE：艺E内享智牛.注：S5F退或产台增款量TOP50温费，准收三款空2023≤12,20月ATPLA!0Q005 M短剧已成视听新势力AYIYL三方争相力局助力市场发展LA@2023年国内短剧相关企业数量超30万家。产业链上、中、下游众多公司LAY各司其职，推动供给增长，共促短剧内容题材多元化和制作精细化。30万家短剧相关企业数量裁至2023年12月为2016年的近4倍明》上游中游下游内容来源方内容制作端内容发行/营销K-AYKUA版权方自有IP或影视制作公司短剧投流数学文学网站MCN机构短剧播放平台出版机构企业短剧制作机构短剧发行5.9万家JAIPLP1.7万家22.9万家短剧营销1.04万家50URCE：合合信息自信室12月27日2023年1产业区地数图PI00006 官方与平台加大扶持力度激励优质短剧生产③北京大视听·网络微短剧“首亮微光”扶持计划发布，多方联合推出“一揽子”政策扶持，引领助推微短剧构建高质量发展新格局。主管部门：内容审核+许可证发放+资金扶持行业协会：评奖评优+文艺阅评(北京市广播电视局)(中国电规剧制作产业协会青年工作委员会)立项和审查绿色道专家“一对一”指导①组织专家论证研讨项目@剧本创作阶段、摄制宣推阶段、上线播出阶?匹配优秀人才和团队段给予资金扶持对于根据重要宣传节点和广电扶持倡导的规①吉工委创作基金领投5%~10%划选题特别项目，提供晨高300万元的资金@优秀作品及其创作若直通“初心榜”资助LE15播出平台：资金扶持+流量扶持+宣传推广?参投：精品优质项目平台参投50%，并提供平台级资源扶持和业务全链路1V1服务IYL三方品新短剧扶持政单8?分账：呈芒短剧项目亨受平台流量分账SH③赋能：精品项目提供专项市场宣发服务，提升剧目全网传播声量和影响力@变现：为精品剧提供平台招商服务，变现模式多样化AYLA?优质项目平台最高举投50%；单部最高1亿播放量扶持提供选剧本-制作-运营-变现全流程专业指导服务①为合作方抖音账号提供成长与经营的专业指导?对优质项目提供保底资金支持园③开放IP池，在内容、数据、资金、资源等全链路扶持①提供本评估、忘向签约、资方推介、制作等一系列计iQIYI对性服务打通体系内S级宣传资源注：50URCE:公开资科整理07 长短视频平台差异显者短视频是短剧天然创作土壤YLE为丰富内容业态，增强平台吸引力制作周期更长，以影视公司为主长视频平台布局微短剧，既能迎合观众的吾长视频平台中型体量短剧投入成本更高，制好，也能丰富平台内容，增强平台吸引力作周期更长，头部短剧制作周期在20天以上目前合作方以影视公司为主，如无糖文化、LA单集时长10-15分钟为主大唐之星、太合影业、乐享影业等长视频平台以单集10分钟以上的短剧为主，2023分账500万以上短剧单集时长均在10-15分钟左右长短视额平台短剧差导化长视频平台短视频平苔D圆生态环境优势，是短剧天然的创作土壤制作周期灵活快手等短视频平台拥有海量流量资源，能够以MCN、影视公司、独立制作人为主YLIAY为短剧业务发展提供助推力短视频平台轻体量的短剧投入成本低，制作单集时长3-5分钟为主周期灵活，拍摄周期最短为3-7天，并且内容创作者门槛低，合作方较为多元，除影视公司短视频平台单集时长在5分钟以下的短剧之外，还包含无忧优传媒、麦芽传媒、古麦嘉禾占比超90%，以“微型”短剧为主等MCN机构及独立制作人SOURCE：R开资F理AY08 柜剧品牌内喜雅新阵地快手短剧含化品牌考领均覆盖③各品牌主瞄准新兴短剧造，且争相押宝快手短剧，快手累计上线商业化短剧90部+，品牌合作数量35+，2023年Q3短剧招商收入环比提升10倍，行业覆盖电商互联网、食品饮料、美妆护肤等多个行业领域。快手短剧品牌商业合作急愿大涨快手短剧品牌商业合作表现10倍90部+35+2023年03短刷招累计上线商业化钜剧案计合作品牌商收入环比捏升改量LE15快手短剧正在成为越来趣多品牌的营销必选项快手短剧合作品牌覆盖多个行业领域YLSH电商互联网中京东美团支食品饮料雪碧王老吉AYLA美妆护肤MARUBITHEX53 CLINIQUEAHC大健康达霏欣营养保健Swisse母婴飞鹤奶粉交通出行东HONDAJETTA达邮电通讯a 5G3C消费电子oddoHONOR荣耀SOURCE:快于000060 KUALSHOUPLFKUAISHOUPLAYLETYLET : KUAISHDU PLAYLET : KUAISHOU PI02内套价值“微”而不弱，“短”而不浅ISHOU PLAYLEJU PLAYLET . KYLET . KUAISHOU PLAYLET KUAISHOU PLAYLET - KUAISHDUPLAYLET . KUAISHOL10 内容品类升级快手短剧题材更加多元化丰富化快手短剧精准布局内容生产，在覆盖主流内容类型、夯实优势单点赛道的同时，也在不断寻找具有快手特色及多元内容赛道的小切口表达。AI快手短剧大品等潢盖市场主题材2023年头部短刷占比2023年快手短占比40%AY%SE34.5%YLI30%25%20%19.219.2%LA15%15.3%10%SH7.3%5%2.3%10.6%0%O1.6%恋爱郑市搞笑家庭魔幻校园AY注：头拍别大各平台站内总字程效量TOP50快手持续在恋爱、古风、新遥赛道深耕快手迈别2023年占比增长TOP3题材TOP1TOP3恋爱TOP2家庭古风ZZZOOOSOURCE:快于 快手分实刚需题材领均并持续探素创新赛道升级为“华风”新增中式志怪幽村，且更加强羽“东方美学”“东栏雪”发布账号：@知竹ZZ发布账号：@四格呀格枕梦渡3古风强刷粉丝量：314.6万播放量：5.5亿+粉丝量：46.1万播放量：3.3亿+产呈稳定增长以情感共鸣收获观众认同，数量同比增长明显万速之瑞璨星途了发布账号：@一只联发布账号：@需道甜心我细定了爱情系统3恋营短局粉益量：786.3万粉丝量：464.1万插放量：5.0亿+据放量：2.4亿+打造现实题材创作落扣社会热点，展现规剧内容现实意义LE“美颜成真”千只千纸豹15家庭短剧发布账号：@破产姐弟发布账号：@天才小助理粉丝量：1659.6万粉丝量：373.4万播放量：11.0亿+播放量：10.0亿+深耕拓新SH青香看、纯爱励志，引年轻观众强烈共码情准洞察审美百好LAAY我回到十七女岁的理由3发布账号：@张器怡发