2023快手短剧数据价值报告

前言 短剧凭借体量轻、周期短、情节爽等优势特点，迅速成为当下内容市场的一道风最线，优质内容不断消现，用户群体感发庞大。 2023年，随若短则行业规模、热度的高速增长，以及越来越多玩家的入局，市场已然进入了百花齐放的阶段，与此同时，政策不断完善，短剧正逐步朝若系统化结洁品化和专业化的方向发展，并且在内容付费、出海等方向探案实进，也逐渐成为品牌方内容营销的新阵地，商业化价值持续释放。 快手作为短剧业务布局最早、耕耘最深的平台之一，星芒短剧产量四年稳中有升，始终保持行业领先地位，培育出了清斯特色的内容用户心智，打造出了全新的内睿营销版图。 内容方面，载至2023年快手短剧“亿级俱乐部”扩容至326部，突破爆款天花板的同时，也在不断寻找具有快手特色及多元的内容案道；创作生态方面，快手短剧合作伙伴多元普患，除影视公司及头部MCN机构之外，也为腰尾部MCN机构和个人创作者提供全链路扶持政策；用户方面、2.7亿的海量、高活、高粘短剧用户，为品牌提供巨大营销流量监海；营销方面，快手短剧以内容为原点，不断丰富转化路径，形成了一套成热的品牌营销解决方索，让品牌若到了快手短剧在营销上更多的玩法和潜力。 在成熟的短剧生态支学下，快手不但实现了稳定的流量增长，还依靠对高站性短剧用户的精准洞察，形成了显著的差异化优势，以精品内容助力品牌阵地经营。 报告自录 01行业趋势 千帆竞发，短剧成视听新“势"”力 02内容价值 “微”而不弱“短"”而不浅 03生态价值 多元普惠，快手为短剧打造最佳创作土壤 04用户价值 庞大且活跃的快手短剧用户释放巨大营销势能 05商业价值 快手短剧释放更多商业潜能，助力品牌强势出圈 行业超势 千帆竞发，短剧成视听新“势”力 从无序狂奔到健康发展短剧市场即将迈成熟期 短剧进力规模化发展价段未米可携动王亿市场 ②短剧量阐升，2023年上线总量超1400部，同比长率达50%，相比全年近3000部左右的备乘量，产量储备比并未达到平衡； @短剧市场规模呈高违增长态势。2023年短剧市场规模近400亿，援近电影市场体量70%，五年内市场规有望突破千亿元。 短剧用户规模超5亿已成年轻用户内消新焦点 碎片化娱乐需求持续加强，短视频进一步向各类网民群体渗透。近五年短视频用户规模持续增长，网民使用率已达95.2%； ?短剧受众不断扩容，年轻人群构成主要受众。数据显示，过半短视频用户看过3分钟以下短剧、泡面番等内容，年轻用户占比近六成。 短剧，泡面雷，微综艺用户占短视频用户比例 短剧，泡面雨、微绿艺爱众中年轻人群占比 短视频平台成供给主力，快手是短剧行业领军平台 优势加速驱动短剧业务发展； ③快手呈芒短剧产量稳中有升，始终保持行业领先地位。战至目前，快手呈芒短剧上线总量近干部。 2023短视频上线短剧数量超七成 2023头部短剧快手占比六成 短剧已成视听新势力三方争相力局助力市场发展 @2023年国内短剧相关企业数量超30万家。产业链上、中、下游众多公司各司其职，推动供给增长，共促短剧内容题材多元化和制作精细化。 30万家 短剧相关企业数量裁至2023年12月 为2016年的近4倍 官方与平台加大扶持力度激励优质短剧生产 ③北京大视听·网络微短剧“首亮微光”扶持计划发布，多方联合推出“一揽子”政策扶持，引领助推微短剧构建高质量发展新格局。 主管部门：内容审核+许可证发放+资金扶持 行业协会：评奖评优+文艺阅评 (北京市广播电视局)立项和审查绿色道 (中国电规剧制作产业协会青年工作委员会)①组织专家论证研讨项目?匹配优秀人才和团队①吉工委创作基金领投5%~10%@优秀作品及其创作若直通“初心榜” 专家“一对一”指导@剧本创作阶段、摄制宣推阶段、上线播出阶段给予资金扶持对于根据重要宣传节点和广电扶持倡导的规划选题特别项目，提供晨高300万元的资金资助 播出平台：资金扶持+流量扶持+宣传推广 ?参投：精品优质项目平台参投50%，并提供平台级资源扶持和业务全链路1V1服务?分账：呈芒短剧项目亨受平台流量分账③赋能：精品项目提供专项市场宣发服务，提升剧目全网传播声量和影响力@变现：为精品剧提供平台招商服务，变现模式多样化 三方品新短剧扶持政单 ?优质项目平台最高举投50%；单部最高1亿播放量扶持提供选剧本-制作-运营-变现全流程专业指导服务①为合作方抖音账号提供成长与经营的专业指导 ?对优质项目提供保底资金支持③开放IP池，在内容、数据、资金、资源等全链路扶持①提供本评估、忘向签约、资方推介、制作等一系列计对性服务打通体系内S级宣传资源注： 长短视频平台差异显者短视频是短剧天然创作土壤 为丰富内容业态，增强平台吸引力 制作周期更长，以影视公司为主 长视频平台中型体量短剧投入成本更高，制作周期更长，头部短剧制作周期在20天以上目前合作方以影视公司为主，如无糖文化、大唐之星、太合影业、乐享影业等 长视频平台布局微短剧，既能迎合观众的吾好，也能丰富平台内容，增强平台吸引力 单集时长10-15分钟为主 长视频平台以单集10分钟以上的短剧为主，2023分账500万以上短剧单集时长均在10-15分钟左右 长短视额平台短剧差导化 生态环境优势，是短剧天然的创作土壤 制作周期灵活以MCN、影视公司、独立制作人为主 快手等短视频平台拥有海量流量资源，能够为短剧业务发展提供助推力 短视频平台轻体量的短剧投入成本低，制作周期灵活，拍摄周期最短为3-7天，并且内容创作者门槛低，合作方较为多元，除影视公司之外，还包含无忧优传媒、麦芽传媒、古麦嘉禾等MCN机构及独立制作人 单集时长3-5分钟为主 短视频平台单集时长在5分钟以下的短剧占比超90%，以“微型”短剧为主 柜剧品牌内喜雅新阵地快手短剧含化品牌考领均覆盖 ③各品牌主瞄准新兴短剧造，且争相押宝快手短剧，快手累计上线商业化短剧90部+，品牌合作数量35+，2023年Q3短剧招商收入环比提升10倍，行业覆盖电商互联网、食品饮料、美妆护肤等多个行业领域。 快手短剧品牌商业合作急愿大涨 快手短剧正在成为越来趣多品牌的营销必选项 内套价值 “微”而不弱，“短”而不浅 内容品类升级快手短剧题材更加多元化丰富化 快手短剧精准布局内容生产，在覆盖主流内容类型、夯实优势单点赛道的同时，也在不断寻找具有快手特色及多元内容赛道的小切口表达。 快手持续在恋爱、古风、新遥赛道深耕 快手分实刚需题材领均并持续探素创新赛道 爆款感知度高快手短剧爆款制造能力再升级 快手短剧不断突破款天花板。快手凭借若对用户需求的精准把控和创新的内容生产能力，持续推出优质短剧作品，截至目前播放量破亿短剧共326部。 微至2023年12月 22三年快手短剧亿级摄乐部再护智 11部破5亿450%较2022年提升 20部破3亿17%较2022年提升 2部破10亿100%较2022年提升 古风爆款蔡例：《东栏禹》创古风短剧口碑与播放量新高 高能剧情引全网热议衍生话题霸榜多平台热搜 青春爆款袭例：《我回到十七岁的理由》引全网塘热度与口碑双破图 天选CP再续前缘甜度飙升斩获高位热搜 生态价值 多元普惠，快手为短剧打造最佳创作土壤 塔建多元短剧创作生态助力快手成为“爆款制造机” 众多头部专业短剧创作机构和个人创作者入局快手短剧 各类短剧创作者制爆不停 普惠政第弓大量新兴创者人局短剧创者模呈现快进增长 创作者数量规模庞大。快手丰沃的创作土壤和全链路扶持政策持续吸引众多创作者加入，截止2023年年底，快手短剧创作者规模超10万； @快手为短剧新兴创作者提供量佳土摘。尾部创作者数量增长最快，创作者数量同比增长近10%。 2口己上年快手短刷创化音扶持形策再升级 快手扶持创作者实现第二变现曲线好内带来好我抗量，好流量促凡好变现 ②快手为创作者商业变现提供强大支撑和助力，在商业化短视频、电商、直播等多维变现渠追给予资源和政策扶持，实现商业变现的创作者数量激增；@从收入来石，短剧创作者电商收入规模在2023年涨幅超100% 快手商业化变现短剧创作者数量激增 2年快手短剧创作者月均有收八人数同比增长 快手短剧创作者电商收入年涨幅超100% 已口23年快手短刷创作者电商收八年增长帽房 以剧养人， 快手助力短剧个人创作者IP实现价值最大化 快手海量短剧用户规模让短剧主创的成长被快速放大。短剧热择被大量用户关注后，可通过流量加持快速涨粉。创作者借助快手直播、电商等渠逆协同，实现后链路商业变现。快手让款短剧创作者更客易被品牌关注，加持创作者新IP前链路招商。 爆款内带动涨粉 短剧《我回到十七岁的理由》主创@张淼怡快手平台涨粉100万+ 创作者前链路招商 创作者后链路商业变现 《东栏雪》热带火植入品牌京东，OPPO瞄准其主创@圻夏夏，总冠商业化剧目《月白之时 快手电商、直播等渠道帮助短剧创作者实现商业变现 @一只璐 粉丝量：786.3万代丢作：万资之瑞障星途等 电离GMV：同比增长75% @丁郑美子 丝量：1509.0万代表作：源变吧！舞蹈生3等 优质短剧与用户热情共振推动快手短剧用户付费意识快速券成 ③专业机构入局让快手短剧质量大幅提升，爆款频出，优质的短剧内容在吸引到大量流量的同时，大大激发用户的付费热情。2023年快手短剧付费规模增长超5倍，日均短剧付费GMV同比增长超400%； 观众付费走高激发了创作者的创作热情，付费短剧上线数量同比增长超10倍。 2023年快手短剧付费用户规模翘升 2023年10月快手短剧日均付费用户数量同比增长 2023年快手付费短剧GMV激增 2023年10月快手付费短剧日均GMV同比增长 2023年快手付费短剧数量猛增 2023年快手付费短剧上线数量同比增长 持续探素短剧商业生态快手短剧版权现与出海深控未来商业活力 除了传统的品牌植入，内容付费等变现方式外，快手利用自身平台影响力，为短剧IP发掘更多变现路径。《长公主在上》《东栏雪》等原创剧本售卖改编有声书，《我回到十七岁的理由》《撒野》出海东南亚、日韩地区，多种方式助力原创内容IP价值得到进一步挖掘。 版权售卖 短剧爆火后原创剧杰版技二玖变现 “长公主在上3东栏雪3我回到十七岁的理由？ 原创本版权售卖，猫耳改编有声 快手优质国产短剧出海 煜剧出海 饿回到十七岁的理由？教野出海东南亚、日韩地区 用户价值 宠大三活联的快手短剧用户鞋放巨大三销碧能 2.7亿快手海量。高活、高粘短剧用P为品牌提供巨大营销流量蓝海 快手拥有磨大短剧用户池。快手平台丰需、优质的短剧内吸引大量用户观石，用户规模持续增长。2023年短剧用户达2.7亿，同比增长3.8%；快手短剧用户呈现强粘性、高活跃等特点。近8成短剧用户会每同观看短剧，短剧用户每日观看时长同比增长17.29%。 快手短剧高净值年轻用户占主导，是品牌扩圈营销的必争之地 高净值年轻人群占主导，90后及以下的短剧重度用户占比超四成，在快手刷短剧逐渐成为他们重要的休闲娱乐方式；2023年快手短剧重度用户中，男性占比首次超越女性，占比超五成。 已年快手短剧用已性别分市 2日年快手短剧用户城市级别分布 快想剧优势筹题材引高净值用户创新题材拓宽爱众边界 快手甜宠恋爱、古风等快手传统优势题材继续夯实用户基础，吸引高净值及女性用户观看；快手持续开拓符合不同人群需求的创新题材，Z世代、男性、银发人群等新短剧受众不断涌入，进一步丰富受众结构。地城分市 快手短剧“她”力量持续彰显强大消费能力 快手短剧用户消费力持续增长 高净值、女性、新线市场释放强大消费势能 女性用户占比 2023年有电商消费的短剧重度用户女性占比 68% 58% 新线城市用户占比 68% 2023年有电商消费的短剧重度用户三线及以下城市占比 快手短剧让每一种人生都找到归属互联网人大消费人群全覆盖 05 商业价值 快手柜居释放更多商业潜