快手短剧发布2025白皮书，各短剧平台积极推出激励政策

核心观点与关键数据

2024年7月，快手短剧日活用户突破3亿，同比增长11%，重度用户规模达1.46亿，同比增长55.3%，日均观看时长同比增长44%。快手星芒短剧原创剧本数量同比增长51.3%，累积上线超1000部短剧，破5亿短剧26部，破亿短剧378部。2024年商业化短剧合作数量突破180部，客户数量增长175%，电商、大健康、食品饮料行业合作品牌数分别增长200%、400%、300%。

短剧市场竞争格局

2025年以来，短剧市场竞争加剧，各大平台纷纷启动激励计划：

• 免费短剧平台：红果短剧升级剧本合作政策，保底金额提升至最高20万，分成比例提升至最高40%；河马剧场推出合伙人计划，联合共投优质项目。
• 互联网内容平台：抖音升级精品短剧扶持政策，提供资金、IP撮合、制作、宣发全链路支持；快手推出星芒创想计划剧本活动，设置五个剧本赛道并提供海量资源扶持；小红书与FIRST发起红镜短剧计划，设立项目赛道与剧本赛道。
• 长视频平台：爱奇艺发布精品微剧千部计划，升级横屏短剧分账模式；优酷发布分账规则；腾讯视频公布竖屏剧合作策略升级；芒果TV发布大芒计划，与红果短剧达成深度合作；哔哩哔哩发布曦光计划与觉醒计划，提供资金支持、版权授权、流量曝光等。
• 电商平台：淘宝公布百亿淘剧计划；京东发布短剧推广一期政策；拼多多升级多多有好剧计划，提供播放收益分成、CPM阶梯激励等。

投资建议

各大平台普遍采用“保底+流量扶持+阶梯分账”的组合拳，现金激励额度可观。免费短剧平台争夺市场份额和用户时长，互联网内容平台提升用户粘性，长视频平台驱动会员增长和内容生态多元化，电商平台促进商品转化和交易。看好国内短剧行业投资价值，关注：

1. 平台方：传统业务流量稳定，能有效转化短剧流量的公司。
2. 制片方：持续产出爆款能力和优质IP的头部制作公司。 建议关注：中文在线、昆仑万维、掌阅科技、快手、芒果超媒等。

风险提示

市场竞争加剧、政策监管趋严、产业进展不及预期、研报信息更新不及时的风险。