2025年数字化赋能创新药价值兑现报告

蓬勃发展期的「机遇」 中国创新药产业发展十年，实现了令人瞩目的“加速度” 近年来，我国陆续出台一系列“药监红利”，从审评审批机制创新、医保支付等方面，为创新药提供了全方位的支持 2024年，中国创新药行业市场已达1.14万亿元年均复合增长率达8.53%，预计25年将达到1.22万亿元 中国正从“仿制药大国”向“创新药强国”迈进创新药正在成为医药产业升级的核心驱动力 加大创新药研发支持力度、支持创新药进入基本医保药品目录和商业健康保险创新药品目录、支持创新药临床应用、提高创新药多元支付能力、强化保障措施。 健全药品价格形成机制，制定创新药目录，支持创新药发展。完善中医药传承创新发展机制，推动中医药事业和产业高质量发展。 “提前介入、一企一策、全程指导、研审联动”，审评审批资源更多向临床急需的重点创新药和医疗器械倾斜。 2015年以来，我国获批上市创新药从3个增长至48个，上市数量明显上升，2025年上半年已近40种，井喷效应明显。 过程压迫——窗口期短产品生命周期压缩，商业化节奏加快 回报压力——降幅大创新药竞争加剧，同时面临利润压缩 起点瓶颈——进院难 医保准入到医院准入仍然有一定差距 医保谈判成功的品种大幅增加 但平均价格降幅超过60%，最高降幅甚至超过90%面临着利润下降，营利压力增大的现状 开路者独占期不断缩短。过早陷入价格内卷导致“价值稀释”（以FIC产品为例独占期仅约12个月） 创新药从‘研’值到‘市’值并非坦途，正是当前最核心的矛盾 聚焦“导入-成长-成熟-衰退”四个关键阶段，围绕“企-医-患”三大核心场景布局创新药全生命周期营销成为破局关键 创新药全生命周期数字化营销解决方案 医百HCP数据库价值赋能 潜力医生挖掘：针对企业已覆盖医生，通过价值模型识别高潜医生 医百基于自有数据的积累，从多个业务视角对用户分析、总结，通过不同标签维度从价值医生识别、线上推广等场景设定医生判定模型，帮助药企快速锁定目标用户 PART高效率客户触达 打造 以100.CRM+产品为基座，提升企业内部管理效能，实现各级市场开拓维护 业务深度适配 更懂本土需求，深度理解中国医药市场规则与运作模式，更贴合的业务设计 PART全场景医生服务 搭建医 基于创新药产品生命周期，持续开展自上而下的线上学术交流，多场景业务支持高效触达医生 整合的医学会议服务平台-支持多种模式在线医学会议 快速部署各阶段针对不同层级客户的学术营销活动，促进临床诊疗观念和处方实践 PART患者管理及转化 布局以患 通过NPP模式，公私域联动，实现创新药商业转化闭环，实现价值延续 围绕创新药产品周期，NP营销模式下的全域渠道科普曝光引流计划公域抓流量，私域抓运营转化，促进患获取留存转化 批量化网红医生IP孵化 一套脚本内容所有医生共用拍摄，低成本实现批量医生打造大量维护医生关系的同时，提升打造成功率 高潜医生IP孵化 为目标医生提供量身定制的IP打造服务，提供全流程专业运营可维护重点医生，形成高质量的专业IP账号 医 百 数 字 化 全 域 营 销 体 系 ， 为 创 新 药 价 值 兑 现 赋 能 医 百 致 力 于 成 为 可 靠 的 战 略 合 作 伙 伴 ， 为 创 新 药 发 展 保 驾 护航 ꢐꢑꢒꢓꢔ·ꢔꢕꢖꢗꢘꢙꢚꢛꢜ ADD：【北京总部】北京市朝阳区望京SOHO-T3A座-23层【上海分部】上海市闵行区申昆路1999号5号楼610C室【南京子公司】江苏省南京市经济开发区兴智路6号兴智科技园C栋1402TEL：400-114-9100