信达消费老铺黄金11月SKP渠道同环比均表现靓丽动销分析

2025-12-01 未知机构陳寧遠

核心观点：老铺黄金在11月SKP渠道表现靓丽，同环比均实现显著增长，品牌势能保持强劲。
数据表现：考虑到预售节奏，10月和11月作为活动完整周期，同比增速预计超200%；环比1月和2月亦有增长，说明大型活动是品牌势能的重要判断标准。
提价影响：10月26日老铺产品整体提价20%+，下半年提价幅度达30%+，预计将促成客群筛选，提高中产及以上核心客群占比。
渠道优化及产品推新：26年老铺黄金客群资源仍有深挖空间，通过存量门店优化、新店布局以及产品推新（如漆器、螺钿工艺规模化落地）创造增量价值。
市场竞争与营销：近期市场出现“华铺”、“老殿”等新品牌，但难以构成威胁；2026年公司高客管理部门有望发力，关注主动营销行为以扩大品牌声量、巩固核心客群资源。
注意事项：短期高频数据有波动属正常现象，或有误差，望谨慎参考。