快速消费品购物者类型信息图

YouGov Shopper Typology 是一种国际统一的快消品（FMCG）消费者细分模型，结合了真实购买数据和消费者态度，提供360°的消费者洞察。该模型分为国际型和本地型两种细分，国际型用于量化欧洲各国相似消费者群体及其购物习惯，本地型则补充本地市场特色，并反映零售环境多样性。

核心数据：

• 2024年欧洲快消品支出同比增长4%。
• 15个欧洲国家共130.1百万户家庭，其中62.3百万户为折扣型购物者（促销猎人），支出251.2亿欧元。
• 质量型购物者数量虽少，但支出占比高。

主要细分类型：

• 国际型：包括灵活型、重载型、便利型、质量型、有机型、专注折扣型、折扣转换型、促销猎人、传统型等。
• 本地型：如传统农村购物者、传统购物者、传统生鲜食品关注者、购物爱好者、便利型购物者、谨慎空巢老人、热爱资本主义的老年人、普通购物者、线上购物者等。

渠道偏好：

• 灵活型购物者偏好超市和折扣店。
• 质量型购物者偏好超市和药妆店。
• 促销猎人偏好折扣店和超市。

促销影响：

• 促销对有机、便利、传统型购物者影响较小，对促销猎人影响较大。

研究结论：

• 标准化消费者类型可实现跨国比较，同时捕捉本地市场特点。
• 通过细分类型，企业可精准定位目标客户，优化营销策略。
• 结合购买数据和消费者态度，可量化目标细分市场的财务潜力，提升零售商和制造商的品类规划效率，同时满足消费者需求。