数说Social Research：小红书雅诗兰黛胶原水热门内容分析

小红书雅诗兰黛胶原水热门内容分析 扫码前往Social Research 邀请好友送额度扫描⼆维码获取专属的邀请链接 种草平台雅诗兰黛㬵原⽔热⻔内容分析报告 发布机构：Social Research|报告基准时间：2025-11-14 执⾏摘要 本报告旨在全⾯分析雅诗兰黛㬵原⽔在种草平台近⼀年的热⻔内容与⼝碑趋势，为品牌⽅提供深⼊的市场洞察。通过对⽤户发帖、互动数据以及关键词的深度挖掘，报告揭⽰了⽤户对雅诗兰黛㬵原⽔关注的焦点主要集中在抗⽼、美⽩等核⼼功效，以及肤感和成分等⽅⾯。⽤户对产品的“抗⽼美⽩双赢”卖点表现出浓厚兴趣，对“类⾁毒肽”、“㬵原抗⽼复配肽”等⾼科技成分的解读需求强烈。 报告发现，产品的声量与互动量在特定时期呈现显著⾼峰。2025年2⽉的峰值主要由品牌发起的“惊喜盒⼦”等福利性营销活动驱动，这类活动能短期内迅速提升产品的声量和互动量。⽽2025年5-6⽉的峰值则由⼤规模的PGC（专业⽣成内容）投放驱动，特别是KOL的深度测评内容，引发了⽤户的⾼度互动，并呈现出“互动先⾏，声量后⾄”的现象，表明优质内容具有更强的⻓尾效应。然⽽，在营销活动间歇期（如7-10⽉），声量和互动量有所回落，表明市场关注度需要持续的营销活动来维持[6,7]。 核⼼结论：雅诗兰黛㬵原⽔在种草平台拥有良好的⼝碑基础，其成功关键在于精准的产品定位、强⼤的产品⼒⽀撑以及线上线下联动的多元化营销策略。为了进⼀步巩固市场地位，建议品牌⽅持续深耕成分教育，强化真实⽤户体验分享，并优化活动设计，以适应平台⽤户⽇益成熟的消费需求。 主体介绍 本章将分别介绍本报告的研究对象⸺雅诗兰黛㬵原⽔，以及研究平台⸺种草平台。通过对产品特点、⽬标⽤户以及平台⽣态的概览，为后续深⼊分析雅诗兰黛㬵原⽔在种草平台上的⼝碑、营销效果和⽤户互动等内容奠定基础。 雅诗兰黛㬵原⽔产品介绍 雅诗兰黛㬵原⽔，官⽅名称多为“雅诗兰黛智妍㬵原⽔乳”，是雅诗兰黛品牌针对轻熟龄及熟龄肌肤推出的⼀款核⼼产品线。该系列产品精准定位抗初⽼护肤市场，旨在为25+的消费者提供全⽅位的肌肤问题解决⽅案，帮助她们抵御因㬵原流失带来的初⽼迹象，如细纹、松弛和暗沉，重塑⽔光㬵原肌[4]。 核⼼功效：产品主打抗⽼、美⽩、保湿和紧致四⼤功效，⼒求通过“抗⽼美⽩双赢”的组合拳，多维度改善肌肤状态，满⾜消费者对“饱满紧致”和“祛⻩焕⽩”的双重诉求[15]。 关键成分：产品蕴含多种⾼科技核⼼成分。例如，独家的辣⽊籽精华和⾼浓度透明质酸，为肌肤提供深度⽔润和强化效果[12]；同时添加了肌醇、信号肽等，以促进细胞信号传递，帮助恢复肌肤紧致弹性[13]。更引⼈注⽬的是，产品中还应⽤了专研类⾁毒肽、㬵原抗⽼复配肽、专研焕⽩苷等前沿成分，针对性地改善纹路、松弛等⽼化问题。品牌实验室数据更宣称，产品能显著促进㬵原蛋⽩、弹性蛋⽩和纤维蛋⽩的新⽣[16]。 肤感体验：在肤感⽅⾯，雅诗兰黛㬵原⽔以其轻盈⽔感和清爽质地著称。产品质地清爽不厚重，易于吸收且不黏腻，旨在为⽤户带来舒适的使⽤体验，尤其受到混油⽪⽤户的⻘睐[4,14]。电商平台的⽤户评价也证实了其“滋润效果很好”且“⼀点也不油腻”的特点[17]。 种草平台概况 种草平台作为中国领先的⽣活⽅式分享社区，已成为美妆护肤品牌营销的核⼼阵地。其平台⽣态和⽤户特性为雅诗兰黛㬵原⽔等⾼端产品的⼝碑发酵和市场渗透提供了肥沃的⼟壤。 ⽤户画像：平台⽤户以追求品质⽣活的年轻⼥性为主，她们是美妆护肤品类的核⼼消费⼈群，对新产品、新科技有强烈的好奇⼼，并愿意为⾼品质产品付费[18]。 内容⽣态：平台内容以真实的⽤户分享（UGC）和专业的意⻅领袖创作（PGC）为核⼼。⽤户倾向于分享真实测评和使⽤攻略，这种“种草”⽂化构建了强⼤的信任链条，深刻影响着其他⽤户的消费决策[21,22]。营销价值：品牌通过与平台上的KOL（关键意⻅领袖）和KOC（关键意⻅消费者）合作，能够⾼效触达⽬标⽤户，并通过⼝碑传递产品价值[19]。种草平台独特的社区氛围和⾼互动性，使其成为品牌进⾏“种草”营销、实现声量与⽣意双赢的关键场域[20]。 整体⼝碑趋势分析 声量与互动量趋势分析 在近⼀年的监测周期（2024年11⽉⾄2025年11⽉）内，雅诗兰黛㬵原⽔在种草平台的声量与互动量呈现出显著的波动性，其趋势与品牌营销节奏紧密相关，主要表现为两⼤⾼峰期。 第⼀波⾼峰（2025年2⽉）：声量与互动量同步飙升，声量达1,256篇，互动量⾼达302,846[6,7]。此轮爆发主要由品牌发起的“惊喜盒⼦”掉落活动驱动。该活动通过搜索指定关键词和互动来触发礼品掉落，直接激励了⼤量⽤户⽣成内容（UGC）和参与互动，是典型的以福利驱动的短期爆量营销策略[3,5]。 第⼆波⾼峰（2025年5-6⽉）：此阶段呈现出“互动先⾏，声量后⾄”的特征。5⽉，互动量达到年度顶峰401,553，⽽声量在6⽉才达到年度最⾼的3,477篇[6,7]。这表明，5⽉的⼤规模⾼质量PGC内容投放（如KOL的深度测评和体验分享）⾸先引发了⽤户的深度参与和热烈讨论[1,4]。这些⾼互动内容进⼀步发酵，激发了更多⽤户在6⽉进⾏模仿、讨论和分享，从⽽将整体声量推向⾼潮。这体现了优质内容在社交媒体上的⻓效扩散能⼒。 平稳与回落期（2025年7-10⽉）：在两轮集中的营销攻势后，产品的声量和互动量均出现明显回落，进⼊常态化运营阶段。这说明市场热度⾼度依赖于持续的营销投⼊和话题制造[6,7]。 消费者核⼼观点 通过对热⻔内容和关键词的分析，我们发现消费者对雅诗兰黛㬵原⽔的讨论⾼度集中于其核⼼功效、产品体验、营销活动等维度。⽤户的讨论不仅反映了产品卖点是否有效触达，也揭⽰了他们的真实痛点和需求。 美⽩效果 肤感体验 ⽤户对“抗⽼美⽩双赢”的卖点⾼度认可，期待产品能有效提亮肤⾊、祛除⻩⽓。许多内容创作者强调产品持有美⽩特证，增加了其功效的可信度[2]。 肤感是影响⽤户评价的关键因素。“轻薄”、“不黏腻”、“吸收快”是热⻔帖⼦中反复强调的优点，有效解决了消费者对护肤品使⽤感的顾虑，尤其对于混油⽪和夏季场景⾄关重要[17]。 “现在的⽔乳居然已经卷到抗⽼美⽩双满灌！...万⼈实证抗⽼+美⽩特证，双证认证，谁让你这么卷的？” “⽔乳的质地莹润轻薄。完全不黏腻。超微级精华分⼦...⼀抹上脸。就能感觉嗖的⼀下被肌肤吸收。”[4] 这⼀观点精准击中了25+⽤户群体对抗衰⽼和肤⾊改善的双重需求。 这种清爽⽽滋润的体验，极⼤地提升了⽤户的好感度和复购意愿。 保湿效果 价格 关于保湿效果，⽤户评价存在⼀定差异。部分⽤户认为产品“滋润效果很好”[17]，能够提供充 “价格”⼀词在关键词统计中出现，说明它是消费者考量的因素之⼀[8]。作为⾼端护肤品，其 ⾜⽔分。但相较于抗⽼和美⽩，保湿功效的讨论热度相对较低。这可能意味着，在⽤户的认知中，产品的核⼼价值更多地体现在抗⽼和美⽩上，⽽保湿被视为基础功能。 定价⾃然不菲。但从热⻔内容的基调来看，⽤户更倾向于讨论其“⾼回报”和“⻅效快”，认为其价值与价格相匹配。营销活动（如“惊喜盒⼦”⼩样派发）也有效降低了⽤户的决策⻔槛[3]。 包装 虽然包装不是讨论的核⼼，但有⽤户评价其“包装上挺好看”[17]。在注重“颜值”的种草平台，精美的包装设计能提升产品的吸引⼒，激发⽤户的开箱分享欲，从⽽在⽆形中扩⼤了产品的⼆次传播。 热⻔内容分析 热⻔内容特征 雅诗兰黛㬵原⽔在种草平台的热⻔内容，普遍遵循⼀套⾏之有效的叙事逻辑，即“痛点切⼊+功效强调+成分解析+真实体验+解决⽅案”。这种模式完美契合了平台⽤户的决策习惯，成功地将产品特性转化为⽤户可感知的价值。 热⻔内容案例分析 ⾼互动量的帖⼦并⾮偶然，它们在内容结构、表达⽅式和视觉呈现上都表现出⾊，并善于借助KOL影响⼒和营销事件的热度。 案例⼆：“双证上岗”⸺专业性背书 案例⼀：“14天实测”⸺效果可视化 发布者：Yara颜颜(互动量: 8,510)[2] 发布者：⼩姨妈_阿h (互动量: 21,231)[1] 这篇笔记通过“14天实测”的形式，将产品效果进⾏可视化呈现。标题直接点出“30+熬夜⻩垮脸”的⽤户痛点，迅速抓住⽬标受众。内容通过原相机记录的⽪肤变化，极⼤地增强了真实性和说服⼒。视频中“⼀键磨⽪”、“沟壑变淡”等⽣动描述，让⽤户直观感受到产品的淡纹和祛⻩功效。 该笔记以产品研发者视⻆，强调产品的“抗⽼+美⽩特证”，即“双证上岗”，打破了⽤户对⽔乳“只能保湿”的刻板印象。通过科普“万⼈实证”的含⾦量，为产品功效提供了强有⼒的专业背书。内容中对“5倍促⽣㬵原”、“类⾁毒肽”等成分的解读，满⾜了成分党对产品科技含量的求知欲。 营销事件：“惊喜盒⼦”⸺互动催化剂 案例三：“㬵原灌肤SPA”⸺场景化种草 发布者：林乐意(互动量: 8,401)[4] 发布者：惊喜⼩盒⼦(互动量: 9,403)[3] 这篇笔记创造了“㬵原灌肤SPA”这⼀护肤场景，将⽇常护肤提升为⼀种具有仪式感的沉浸式体验。视频展⽰了详细的护肤步骤，包括湿敷等，为⽤户提供了可模仿的“解决⽅案”。内容强调产品能“让㬵原新⽣的速度开到+510%”，并能“带⾛难缠的的顽固纹路”，将产品功效与美好的护肤场景深度绑定。 “惊喜盒⼦”掉落活动是典型的裂变式营销。通过“搜索关键词+互动”即可触发礼品掉落的机制，极⼤地激发了⽤户的参与热情。这不仅在短期内创造了海量声量和互动，还通过派发体验装的⽅式，成功转化了⼤量潜在⽤户，并催⽣了后续的UGC晒单内容，形成了完整的营销闭环[5]。 总结与建议 雅诗兰黛㬵原⽔在种草平台的营销堪称典范，其成功根植于精准的产品定位和对平台⽣态的深刻理解。然⽽，为应对激烈的市场竞争和维持⽤户热度，仍有优化空间。 核⼼优势：产品成功抓住了消费者“抗⽼”与“美⽩”的双重核⼼需求，并以“双赢”概念强化记忆点。强⼤的产品⼒（如⾼科技成分）为营销提供了坚实基础，⽽福利活动与KOL深度内容相结合的策略，则⾼效地覆盖了从认知到种草的全链路。 潜在机会：当前内容多集中于功效宣传，可进⼀步深化成分教育，将复杂的科技原理转化为易于理解的语⾔，巩固专业形象。同时，⽤户的真实体验分享是信任的基⽯，应激励更多普通⽤户（KOC）产出内容，构建更⼴泛的⼝碑护城河。 简要建议：建议品牌⽅在后续营销中，持续创新福利活动形式，避免⽤户产⽣审美疲劳。同时，加强与不同垂类KOL的合作，拓展更多使⽤场景（如换季维稳、妆前打底等），并密切监测⽤户反馈，及时优化产品和沟通策略，以实现品牌声量和市场份额的持续增⻓。 引⽤资料 1.[1]30+熬夜⻩垮脸14天实测！.https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/6829f596000000002301009c2.[2]谁说⽔乳只能保湿？硬核玩家直接双证上岗！.https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/689efc6b000000001d01d6853.[3]2.24 |『雅诗兰黛』㬵原⽔乳7000份掉落.https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/67bb449c000000000e007a4d4.[4]㬵原灌肤SPA·重回⽔光㬵原肌.https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/6832cc24000000000c0386be5.[5]幸运|『雅诗兰黛』㬵原⽔乳7000份掉.https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/67bd93db000000000e004765 9.[12]ESTEE LAUDER雅詩蘭黛-年輕無敵膠原⽔精華-昇恆昌.(2025-07-24)https://everrich.com/tw/estee-lauder/79188-REVITALIZING-SUPREME-OPTIMIZI