数说Social Research：身体乳社媒热度及爆款内容分析

扫码前往Social Research 邀请好友送额度扫描⼆维码获取专属的邀请链接 ⾝体乳类⽬社媒热度与爆款内容分析报告 报告周期: 2025-09-01⾄2025-11-26报告⽣成时间: 2025-11-26 16:14:57撰写机构: Social Research 执⾏摘要 本报告深⼊分析了2025年9⽉1⽇⾄11⽉26⽇期间，⾝体乳类⽬在主流社媒平台的热度趋势与爆款内容。研究发现，整体热度随季节性需求增⻓⽽攀升，并在“双⼗⼀”购物节及明星代⾔活动的双重驱动下，于10⽉下旬⾄11⽉上旬达到顶峰。各平台表现出显著差异化：微博平台的热度爆发⾼度依赖明星效应，如OLAY官宣刘宇宁代⾔事件，在短时间内引爆数百万级互动量；抖⾳则凭借创新的剧情短视频⼴告，通过搞笑、情感等多元化内容触达⼴泛⽤户；种草平台⽤户更聚焦于产品的功效、成分与性价⽐，头部KOL的推荐依旧是重要的消费决策影响因素。在此期间，⽤户对美⽩、嫩肤、果酸等功效以及⾼性价⽐的国货产品表现出浓厚兴趣。 基于以上洞察，本报告建议品牌⽅应采纳多平台差异化营销策略：在微博持续投⼊明星代⾔以引爆话题；在抖⾳深耕剧情化内容营销；在种草平台则需强化产品功效的深度沟通与真实测评。同时，品牌应精准把握季节性需求与⼤促节点，深挖产品功效与成分卖点，并通过拓展情感与⽣活化场景，关注国货与性价⽐趋势，以在激烈的市场竞争中获得优势[18]。 主体介绍 ⾝体乳，作为⽤于全⾝肌肤的乳液类护肤品，其核⼼功能在于为⽪肤提供基础的保湿，防⽌因环境⼲燥、季节变换等因素引起的⼲燥和脱⽪。随着消费者需求的精细化，⾝体乳的功能已远不⽌于此，衍⽣出美⽩、修复、抗衰⽼、⾹氛等多样化功效，以满⾜不同消费者的个性化需求。 其⽬标⽤户群体⼴泛，不仅包括需要温和护理的敏感肌⼈群、孕妇及⼉童，也涵盖了追求特定效果（如美⽩、⾹氛）的年轻⼥性。不同⽤户群体对产品的成分、功效诉求及安全性有着不同的侧重。 2025年，⾝体乳市场展现出爆发式增⻓态势。数据显⽰，2025年1-8⽉，⾝体乳销售额同⽐增⻓⾼达110.77%，销量增⻓122.19%，这反映出消费者⾝体护理意识的显著提升[15]。同时，消费者的诉求也⽇益精细，不再满⾜于基础保湿，⽽是更加关注产品的功效、成分、肤感与性价⽐。研究指出，黏腻、不好⽤的肤感是阻碍部分消费者使⽤⾝体乳的主要原因，因此，清爽的肤感已成为重要的产品卖点[19]。此外，消费者的“全⾝⾃我照护”意识正在提升，对“肌肤整体健康×感官体验×实际功效”的全⾯升级提出了更⾼要求[18]。 在2025年9⽉⾄11⽉期间，⾝体乳类⽬在社媒平台的热度整体呈现显著的上升趋势，并在10⽉下旬⾄11⽉上旬达到顶峰。这⼀趋势由多个关键因素共同驱动： 季节性需求驱动：进⼊9⽉，秋冬换季带来的⽪肤⼲燥问题促使消费者对⾝体滋润和保湿的需求开始显现，直接带动了相关内容的声量与互动量稳步攀升。相关报告也指出，⾝体乳等保湿品类在秋冬季节会应季爆发[16]。 “双⼗⼀”购物节的巨⼤拉动：10⽉下旬⾄11⽉上旬，各平台声量和互动量达到峰值，尤其在11⽉1⽇当天。这主要归功于品牌在“双⼗⼀”期间的密集营销投⼊，包括⼤⼒度的促销活动、KOL/KOC的直播带货等，极⼤地激发了⽤户的关注和购买热情。 明星代⾔活动的显著影响：明星代⾔是引爆⾝体乳类⽬热度的核⼼驱动⼒之⼀。在此期间，OLAY官宣刘宇宁、杨幂代⾔丝塔芙、半亩花⽥官宣丞磊等事件，均在短时间内创造了数百万级别的互动量和极⾼的声量，验证了粉丝经济在社媒营销中的强⼤势能。 深⼊剖析驱动⾝体乳类⽬社媒热度的关键因素，可以发现以下四点： 季节性需求 新品上市 电商⼤促 “双⼗⼀”等电商⼤促是全年最⼤的消费节点。品牌通过直播带货、优惠券等⽅式吸引消费者，⽽⽤户在社媒平台分享购物攻略和体验，进⼀步扩⼤活动影响⼒，刺激声量增⻓。 秋冬季节⽪肤⼲燥问题加剧，消费者对具有滋润、保湿功效的⾝体乳需求显著增加。品牌通常在秋季推出新品或升级配⽅，并通过社媒进⾏⼴泛宣传，带动话题热度。 品牌通过在成分、⾹型、包装等⽅⾯创新来吸引年轻消费者。新品上市往往伴随⼤量社媒营销，如KOL/KOC种草、话题挑战赛等，旨在快速提升产品知名度和⼝碑。 明星/KOL代⾔ 明星和KOL拥有强⼤的影响⼒和号召⼒，其代⾔或推荐能迅速引爆话题。品牌通过选择与⾃⾝定位相符的合作对象，并结合宣传视频、粉丝互动等⽅式，⾼效触达⽬标受众。 这些因素并⾮孤⽴存在，⽽是相互交织，共同推动了⾝体乳类⽬在社媒平台的热度持续攀升。品牌需要综合运⽤这些策略，才能在激烈的市场竞争中脱颖⽽出。 ⾏业热⻔话题分析 通过对各平台TOP互动量话题的分析，可以解析⾝体乳类⽬的热⻔讨论⽅向，全⾯理解⽤户的核⼼关注点。 在抖⾳平台，⾼互动量话题主要集中在剧情类（#剧情、#搞笑）、品牌产品类（#丝塔芙⼤⽩罐、#半亩花⽥美⽩⾝体乳）、功效场景类以及情感⽣活⽅式类（#男德学堂）。这表明⽤户偏爱娱乐化的短视频内容，品牌植⼊需更具创意和趣味性[11]。在微博平台，热⻔话题与明星代⾔紧密捆绑，#OLAY⾝体护理品牌全线代⾔⼈刘宇宁#、#杨幂丝塔芙亚太区品牌代⾔⼈#等话题互动量巨⼤，体现了明星效应对品牌推⼴的强⼤助⼒[11]。在种草平台，热⻔话题更侧重于功效（#美⽩、#⾝体护理）、品牌产品（#凡⼠林⾝体乳）以及⽣活⽅式与个⼈成⻓，反映了该平台⽤户以实⽤性、功能性为导向的决策特征[11]。 总⽽⾔之，不同平台的热⻔话题反映了其独特的⽤户属性和内容⽣态。品牌进⾏社媒营销时，需因地制宜，选择最合适的话题与内容形式，以实现精准触达和⾼效转化。 功效性话题：美⽩、嫩肤与成分关注 在社媒平台上，关于⾝体乳功效性的讨论热度居⾼不下，其中美⽩、嫩肤、去鸡⽪肤等是⽤户关注的绝对焦点。例如，在种草平台上，#美⽩、#全⾝美⽩、#果酸⾝体乳等话题拥有海量互动[4]，表明⽤户对这些功效的强烈需求。⽤户不仅关注产品是否能带来可⻅的美⽩效果，还期望其能改善肤质，使⽪肤更加光滑细腻。 对成分的关注是功效性话题的核⼼。烟酰胺、尿素、果酸等成分因其在美⽩、保湿、去⻆质等⽅⾯的明确功效⽽备受追捧。⽤户会主动搜索含有这些成分的产品，并在社媒分享使⽤⼼得。例如，⼀篇强调“全⾝果酸嫩 肤”并介绍详细使⽤⽅法的帖⼦，获得了超过3.4万的互动量，表明⽤户对专业、有效的⾝体护理⽅法抱有浓厚兴趣。此外，⾏业报告也指出，超过70%的热⻔美妆产品会明确标注其核⼼成分，印证了“成分党”消费趋势的盛⾏[18]。这种对专业性和效果的追求，促使品牌在营销中必须注重强调产品的核⼼成分与功效，并提供专业的使⽤建议。 场景与情感话题：⽣活⽅式、亲⼦与⾹氛 ⾝体乳已超越单纯的护肤品属性，与多种⽣活场景和情感需求深度绑定。在种草平台，#vlog⽇常、#睡前流程等话题下，涂抹⾝体乳被视为精致⽣活⽅式的⼀部分，是⾃我关怀和提升幸福感的象征，成为⼀种睡前仪式。在抖⾳平台，#男德学堂这类话题则巧妙地将⾝体乳与情侣互动联系起来，传递关爱与呵护的情感，以幽默诙谐的⽅式引发⽤户共鸣。 此外，针对⼉童的⾝体乳产品也备受关注。在#⼩学⽣等话题下，宝妈们热衷于分享选择⼉童⾝体乳的经验，强调产品的温和、安全，将⾝体乳与亲⼦护理场景紧密结合。⾹氛则是⾝体乳的另⼀⼤卖点，#⾹⾹的等话题反映了⽤户对⾝体乳⽓味的追求。独特的⾹⽓不仅能滋润肌肤，更能作为“伪体⾹”提升个⼈魅⼒，满⾜社交需求。⼀篇强调维密⾝体乳⾹⽓的帖⼦互动量⾼达7.6万，直接突出了⾹氛的吸引⼒。⾝体乳的情感价值在于满⾜⽤户对美好⽣活的向往和⾃我形象的塑造，品牌营销应着⼒挖掘产品的情感属性，实现与消费者的深度共鸣。 品牌与购物决策话题：国货、性价⽐与促销 在社媒平台上，与品牌和购物决策相关的话题是⽤户讨论的重要组成部分。其中，对国货⾝体乳的关注度持续上升，对性价⽐产品的需求⽇益增⻓，⽽促销活动则直接影响着⽤户的最终购买决策。 国货崛起：⽤户对国货⾝体乳的讨论主要集中在产品的成分、功效和使⽤体验上。⼀些具有专业背书、⾼性价⽐且功效显著的国货产品，如毕⽣之研的尿素⾝体乳，因其明确的去鸡⽪、嫩肤效果⽽获得⽤户⻘睐。 性价⽐追求：对性价⽐的追求是⽤户购买决策的关键因素。在种草平台，#平价好物等话题备受欢迎，⽤户热衷于分享平价且好⽤的⾝体乳。例如，⼀篇推荐玛丽黛佳⾼保湿⾝体乳的“穷⻤好物”帖，获得了超过2.4万的互动。促销驱动：“双⼗⼀”等⼤型购物节对⽤户购买决策影响显著。期间，品牌通过满减、买赠、优惠券等多种促销⼿段吸引⽤户。⽤户则在社媒上积极分享购物攻略和优惠信息，如抖⾳上的#双11在抖⾳商城买什么话题，形成了浓厚的购物氛围，有效刺激了购买欲望。 社媒整体表现分析 本章节将深⼊分析⾝体乳类⽬在种草平台、抖⾳、微博三⼤平台的具体表现，从声量和互动量的时间趋势、渠道分布等维度，全⾯评估其在各平台的社媒影响⼒。通过对⽐各平台的数据和特点，为品牌制定更精准的营销策略提供依据。 总体来看，各平台表现出鲜明的特性：种草平台⽤户更关注产品功效和成分，内容深度和互动质量较⾼；抖⾳凭借其巨⼤的流量池和多元化的内容形式，在互动量上表现突出；微博则在明星代⾔事件的驱动下，能够迅速 ⾝体乳类⽬分平台趋势分析 由于各平台⽤户属性、内容⽣态和营销策略的差异，⾝体乳类⽬的社媒表现也呈现出不同的特点。下⽂将分别对三⼤平台进⾏详细分析。 作为核⼼的“种草”阵地，种草平台在9⽉声量和互动量整体呈波动上升趋势，反映出秋季⾝体乳需求开始显现，⽤户对美⽩、嫩肤、国货和家庭适⽤型⾝体乳的关注度增加。10⽉中旬，随着“双⼗⼀”预售的启动，热度达到⾼峰，但随后在10⽉下旬声量骤降，这可能与⼤促正式开始前的策略性沉寂有关。 2.抖⾳平台趋势分析 抖⾳平台的声量和互动量均呈现稳步上升态势。10⽉下旬，平台迎来互动量的现象级⾼峰，由OLAY超⽩瓶⾝体乳的创意剧情⼴告引爆，单⽇互动量近300万[8]。这充分表明，抖⾳⽤户对⾼质量、有创意的剧情化内容接受度极⾼，并能产⽣巨⼤的病毒式传播效应。 3.微博平台趋势分析 微博平台在11⽉1⽇迎来了⾝体乳类⽬的绝对热度⾼峰，由OLAY官宣刘宇宁为品牌全线代⾔⼈事件引爆，单⽇互动量突破618万[10]。这清晰地表明，明星代⾔是微博平台引爆⾝体乳类⽬热度的最核⼼、最有效的驱动⼒。 ⾝体乳类⽬分渠道声量对⽐ 从声量渠道分布来看，各平台在不同⽉份扮演的⻆⾊有所不同。9⽉和10⽉，种草平台和抖⾳是声量的主要来源，⽤户在此进⾏产品研究和内容消费。然⽽进⼊11⽉，微博凭借OLAY官宣刘宇宁代⾔的现象级事件，声量急剧攀升⾄40,265，远超其他平台，凸显了其在引爆⼤型营销事件上的独特优势[9]。这说明，常规营销阶段，内容深度平台（种草平台）和娱乐平台（抖⾳）是声量主阵地；⽽在关键营销节点，事件营销平台（微博）则能爆发出惊⼈能量。 ⾝体乳类⽬核⼼事件分析 在报告期内，两⼤核⼼事件对⾝体乳类⽬的社媒热度产⽣了决定性影响：⼀是OLAY官宣刘宇宁为⾝体护理品牌全线代⾔⼈，⼆是“双⼗⼀”购物节促销。本章节将对这两⼤事件进⾏深度剖析。 核⼼事件⼀：OLAY官宣刘宇宁为⾝体护理品牌全线代⾔⼈ 2025年11⽉1⽇，OLAY正式官宣艺⼈刘宇宁为其⾝体护理品牌全线代⾔⼈。此事件在微博平台引发了现象级的传播效应，成为11⽉⾝体乳类⽬最受关注的营销事件。@摩登兄弟刘宇宁发布的官宣微博互动量⾼达362万，⽽品牌官⽅账号的互动量也突破了123万[2,3]。这再次证明，顶级流量明星的代⾔对于品牌在微博等社交平台引爆热度具有不可替代的作⽤。 事件趋势与数据解读 在OLAY官宣刘宇宁为代⾔⼈的当天（2025年11⽉1⽇），微博平台关于⾝体乳类⽬的声量飙升⾄40,265，互动量更是达到了惊⼈的6,184,307[9,10]。这⼀数据远超其他时段，充分展⽰了该事件对社媒热度的巨⼤拉动作⽤。该事件不仅显著提升了OLAY品牌⾃⾝的关注度，也带动了整个⾝体乳类⽬在微博平台的热度，凸显了明