2025年中国漫画消费趋势白皮书

京东图书 04 01引言 引言 中国漫画市场在近年来呈现出蓬勃发展的态势，随着二次元文化的不断普及和消费者群体的日益壮大，漫画图书作为二次元文化的重要载体，其消费市场也在持续扩张。京东图书作为国内线上图书零售领域的核心平台，凭借覆盖全国的供应链网络、亿级活跃用户基础及专业的图书运营能力，已成为漫画图书销售的权威渠道，2025年京东平台漫画图书销售数据显示：京东不仅是消费者购买漫画的首选平台之一，更成为行业洞察漫画消费趋势的核心数据来源。 本次报告基于2025年京东图书独家提供的销售数据，用户行为数据及行业合作案例，对中国漫画消费趋势进行深入分析，旨在为行业呈现真实市场现状、洞察核心消费特征。 02 京东图书在漫画图书销售领域的权威地位 市场份额与行业影响力 京东图书漫画销售领先市场 2025年，京东图书持续领跑国内市场。从品类覆盖来看，京东图书收录的漫画图书品种超5万种，涵盖国产原创、日本引进、欧美漫画等全品类，其中独家定制版、首发版漫画占比达20%，如《独家定制灌篮高手新装再编版木盒收藏版》《独家编号珍藏版】虫师高级磁吸式礼盒1-11卷》等独家产品，上线即爆款，带动同类漫画收藏热潮。 京东图书助推国产漫画发展 从行业合作来看，京东图书已与国内95%以上的头部漫画出版机构（如磨铁、漫友文化、中信出版集团）及海外500余家版权方（如集英社、讲谈社）建立深度合作形成“出版方-渠道-消费者”的高效链路。例如，2025年京东图书通过流量倾斜，联合营销等方式，助力《哪·三界往事》《敖内传》等国产漫画实现销售额破干万，推动国产漫画市场份额同比增长45%，充分体现其对漫画行业的引领作用 数据与技术优势 京东图书A精准营销案例 京东图书依托京东集团的超级供应链优势与A技术，构建了精准的漫画消费用户画像体系。平台可实时道踪用卢的浏览、收藏、购买行为，精准识别不同区域、年龄、性别的消费偏好一一例如，通过数据发现18-25岁女性用户对“治愈系漫画”的搜索量年增50%，据此联合出版方推出《世界是你的猫窝》专属促销活动，带动该书销量环比增长200% 漫画图书智能分发提升销售效率 比外，京东图书平台通过漫画图书的智能分发：针对历史科普类漫画爱好者，自动关联推荐《如果历史是一群喵》《半小时漫画中国史》：针对经典IP粉丝，优先展示《名侦探柯南》《火影忍者》的套装礼盒2025年，该系统为漫画图书带来的“推荐转化销量”同比增长200%，大幅提升行业销售效率，成为漫画图书触达精准用户的核心工具。 03 漫画图书市场总销售分析 (基于京东图书数据 整体销售规模 京东漫画图书市场火爆 销售旺季分析 2025年至今，京东图书漫画图书增速迅猛，同比2024年增长60%，远超图书行业整体水平。其中，单册销售额破百万的漫画图书上百种一依托电影热度，《哪三界往事》《敖丙传》系列图书销售码洋破亿，成为年度现象级漫画作品：《鬼灭之刃》《如果历史是一群喵》销售码洋均破千方元，反映出漫画图书市场的强劲需求。 从季度表现来看，Q2（4-6月）和Q4（10-12月）为销售旺季：Q2因“五一假期”、“618购物季”、“毕业季”带动青少年消费，销售额占全年40%；Q4因“双十一”“年终囤书活动，预估销售额占比全年较高 2025年总销售榜单TOP20 畅销品类分布 基于京东图书数据，2025年漫画图书畅销品类呈现“三足鼎立”格局 传统文化类 01销售额占比40%，代表作品《敖内传》《不白吃漫话山海经》凭借对中国神话、传统文化的创新演绎成为爆款。其中《敖丙传》依托《哪吒之魔童闹海》IP热度，在京东图书的“IP联动推荐”下，销量突破20万册。 历史科普类 02 销售额占比30%，《如果历史是一群喵》《平半小时漫画中国史》《赛雷三分钟漫画三国演义礼盒珍藏版》位列前三，这类作品通过“漫画+知识”的形式，吸引大量12-18岁青少年购买，其中《如果历史是群喵》在京东图书的“学生书单推荐”中曝光量超亿次，带动销量年增60%。 动漫IP行生类 销售额占比30%，经典IP持续领跑，《名侦探柯南彩色漫画经典新装大礼盒》《礼盒装火影忍者漫画书套装》《【独家定制】灌篮高手新装再编版木盒收藏版》等套装产品，因“收藏属性”成为京东图书限量预售”活动的热门选择，预售期销量均破方套。 消费者年龄与性别分布 京东图书用户数据显示，2025年漫画图书消费者仍以年轻群体为主 年龄分布 12-18岁少年占比35%，18-25岁年轻成年人占比40%，两者合计超75%。其中12-18岁群体偏好历史科普类、校园题材漫画，如《肥志百科全套》《我的昔春恋爱喜剧果然有问题》；18-25岁群体更青咪IP衍生类、治愈系漫画，如《灌篮高手收藏版、《亲爱的小狗》。 性别分布 女性消费者占比提升至40%，与男性消费者差距进一步缩小。女性消费者偏好“情感细腻型”漫画，如《我会和你一起远走高飞》《我的吉春恋爱喜剧果然有问题》等，这类漫画在京东图书“女性漫画专题”中的购买占比达35%；男性消费者以“热血冒险类”为主，如《鬼灭之刃》《火影忽者》，其中《镖人》等国产武侠漫画占男性消费者偏好漫画的销售比例也在逐步提升，高达45%。 04 国产漫画销售统计与现象分析(基于京东图书数据） 销售数据概览 国产漫画热销京东 2025年，京东图书漫画品类中国产漫画销售额占比达55%，较去年同期提升10%，首次超越海外引进漫画（45%），成为平台漫画销售的主力品类。从榜单来看，国产漫画在京东图书“年度漫画销量TOP20中占据15席，除《哪吒·三界往事》《敖丙传》外《镖人》《时光代理人》《半小时漫画中国史》等作品也身前列。 热门作品分析 《镖人》 哪吒绘本热销与好评 《如果历史是一群喵》 作为电影《哪吒之魔童闹海”的盲方行生没画，该书在京东图书的“影没联动”策略下，与电影上映同步开启“预售+线下观影赠书”活动，预售期销呈破十方册。绘本通过补充电影未展现的“哪吒成长细节”，在京东图书用户评论中获得95分好评，评论关键词集中在“画风精美”“剧情补完”，进一步带动后续销售 该书以“猫咪拟人+幽默叙事”重构中国历史在京东图书的“知识科普专区”长期置顶，累计噪光呈超亿次。2025年该书推出“新增外篇”版本，在京东图书“独家首发”当日销呈破万册，成为青少年群体的“历史学习辅助读物”首选。 这部融合中国武侠与西域文化的国产没画，在京东图书的“国没出海推荐”中被重点推广凭借海外市场的口碑反向带动国内销呈，其“精装收藏版”在京东图书“限呈发售”活动中，成为国产浸画“高端化”的代表， 创作风格与材创新 2025年国产漫画呈现“风格多元、题材下沉”趋势： 创作风格 传统中国风与现代流行风格并存。《镖人》《敖丙传》延续“水墨质感+细腻线稿”的中国风，在京东图书用户评论中“画风好评率”达100%：《时光代理人》则采用“简洁线条+明亮色彩”的现代风格，更受18-25岁群体青｜ 题材创新 除传统武侠、玄幻外，“现实向”“垂直科普”题材崛起。《带壳的牡蛎是大人的心脏》聚焦“成年人情感困境”在京东图书“现实题材漫画专题”中阅读量超百万次，带动同类题材漫画销售额同比增长100%：《半小时漫画中国》中道壳并差，生图卓狗骏垂+叠，《早罕》《革“%00，《 国漫崛起的核心驱区动力 传统文化赋能 01 国产漫画对“山海经”“三国”“式侠”等传统文化元索的深度挖掘，契合消费者的文化认同需求。京东图书数据显示，在国产漫画中含“传统文化元素”的国产漫画销售额占比达20%，且用户复购率较其他题材高。 平台资源倾斜 02 京东图书通过“国漫新势力计划”“独家定制出版”等策略，为国产漫画提供流量、营销支持。 IP全链路开发 国产漫画与动画、影视、游戏的联动增强，形成“IP闭环”。京东图书数据显示，有“动画改编计划”的国产漫画（如《时光代理人》），其销售额较无联动作品高200%，且用户“套装购买率”（同时购买漫画+周边）达180%远超行业平均水平。 05 海外引进漫画销售统计与现象分析(基于京东图书数据) 销售数据概览 京东图书漫画销售概览 2025年，京东图书漫画品类中海外引进漫画销售额占比为45%，虽较国产漫画略低，但仍保持稳定增长。从区域来看，日本漫画仍占主导（销售额占比引进漫画的85%），欧美漫画占比提升至15%：从品类来看，经典IP套装仍是主力，新兴作品则以“差异化题材”打开市场 海外引进漫画销售榜单TOP20 文化差异与受众接受度 京东图书用户评论数据显示，2025年海外引进漫画的“文化接受度”显著提升： 日本漫画 01 因“长期引入+文化相近”，受众接受度最高用户对“情感细腻描写”“角色成长线”的好评率达90%。 欧美漫画 02 虽“超级英雄题材”（如漫威、DC）仍为主流，但“现实向”“奇幻向”作品（如《睡魔》）的接受度提升，用户评论中“画风独特”“敌事深刻”的提及率达90%，不过“宗教元素”“政治隐喻”仍为主要理解障碍。 06 漫画消费趋势亮点总结 （基于京东图书数据） 2025中国漫画图书市场繁荣发展 2025年中国漫画图书市场呈现出繁荣发展的态势，国产漫画与海外引进漫画在销售上各有亮点。国产漫画凭借对传统文化的深入挖掘、创新的创作风格和题材以及政策支持和互联网平台的助力，实现了快速发展，在市场上占据了重要地位；海外引进漫画则依靠经典P的持续影响力和新兴作品的独特魅力，满足了国内读者对多元文化的需求。消费者群体不断扩大年龄和性别分布更加广泛，消费需求也呈现出多样化、个性化的特点。 国产漫画崛起成核心趋势 国产漫画市场崛起 2025年，国产漫画在京东图书的销售额占比首次超越海外引进漫画，成为市场主力。这一趋势源于“传统文化赋能+平台资源倾斜+IP联动开发”，未来随着更多国产漫画“出海”反向带动国内热度（如《镖人》），其市场份额有望进一步提升。 收藏级漫画成消费新增长点 漫画收藏热 京东图书数据显示，2025年漫画品类中“精装版”“限量版”“独家定制版”漫画销售额占比动漫品类高达40%司比提升10%，这类产品因“装顿精美+独家赠品+限量居性”，吸引大量18-25岁用户购买，其中《独家定制】灌篮高手木盒收藏版》《影神图：收藏版》《如果历史是一群喵礼盒纪念版》等作品的全部购书评论中，认为这本书值得收藏”类型的评论占比超50%，反映唤出消费者对漫画“收藏价值”的重视度提升。 粉丝经济推动销售增长 粉丝经济助推漫画销售 热门动漫IP的粉丝经济在漫画图书销售中发挥了重要作用。无论是国产漫画还是海外引进漫画，拥有大量粉丝基础的作品往能够在销售上取得优异成绩。粉丝出于对P的热爱和对作品的认可，不仅会购漫画图书，还会积极传播和推荐给身边的人。例如，《哪吒之魔童闹海》《名侦探柯南》《火影忍者》等热门IP的相关漫画图书，凭借其庞大的粉丝群体在市场上保持着较高的销量。同时，粉丝经济还延伸到周边产品、线下活动等领域，进一步推动了动漫产业的发展。 2025.11