2025年中国流行成分和原料消费深度洞察白皮书

中国美妆个护成分原料市场洞察

2024年，中国美妆个护市场规模突破5000亿元，同比增长18.26%。其中，面部护理类销售额最高，达2924亿元，同比增长18.03%。彩妆香水、身体洗护和头发洗护品类也呈现同比增长趋势，身体洗护品类同比增长最高，达21.37%。

市场趋势：

• 线上市场： 淘宝天猫和抖音平台占据主要市场份额，但抖音平台增长率更高，美妆个护市场重心逐渐从淘宝天猫移向抖音平台。
• 品类趋势： 面部护理品类占主导地位，其中面部护理套装、面部精华、乳液/面霜、面膜等细分品类销售额较高。彩妆香水品类中，唇部彩妆、香水/香水用品、美容工具等细分品类销售额增长较快。
• 成分趋势： 保湿成分仍是主流，透明质酸钠、牛油果树果脂、海藻糖等成分备案规模较大。抗氧化、舒缓修护、提拉紧致等功效成分也备受关注，白细胞提取物、胡芦巴籽提取物、滨蒿提取物等成分备案增速较快。
• 技术趋势： 微生物发酵技术、细胞级护肤理念兴起，多肽类成分、核酸四面体等新技术应用于护肤品领域。

关键数据：

• 线上美妆个护市场规模：5051.45亿元
• 面部护理销售额：2924亿元
• 身体洗护销售额：150亿元
• 头发洗护销售额：145亿元
• 彩妆香水销售额：100亿元
• 保湿成分备案规模：1.08万
• 抗氧化成分备案规模：增长较快
• 多肽类成分备案规模：增长较快
• 核酸四面体应用产品备案规模：增长较快

研究结论：

• 中国美妆个护市场发展迅速，线上市场成为主要增长动力。
• 消费者对个性化、定制化护肤产品的需求不断增长。
• 天然成分、高效成分和新技术成为市场发展趋势。
• 细胞级护肤理念兴起，温和、高效和安全性成为成分选择的重要标准。