2025年中国厨房空调产品消费指引白皮书

中国家电市场已进入第三阶段，品质升级成为市场主线 作为品质家电的代表性产品，厨房空调有望在2025年驶入普及的快车道 宏观：政策呵护，经济回暖 家电：国补政策的刺激拉动 厨房空调：认知改善、普及起步 第一：24年中央经济工作会议亮明牌，呵护内需消费成为2025年政策落地重点 2024年12月中旬，中央经济工作会议在北京召开。在经济目标上，会议要求2025年要保持经济稳定增长。在节奏方面，会议已有明确安排，强调“各项工作能早则早、抓紧抓实，保证足够力度”。 会议关于财政政策的论述 24中央经济会议重点 要实施更加积极的财政政策；提高财政赤字率，确保财政政策持续用力、更加给力；加大财政支出强度，加强重点领域保障；增加发行超长期特别国债，持续支持“两重”项目和“两新”政策实施；增加地方政府专项债券发行使用，扩大投向领域和用作项目资本金范围；优化财政支出结构，提高资金使用效益，更加注重惠民生、促销费、增后劲；兜牢基层三保底线；党政机关要坚持过紧日子； 在中央经济工作会议中，针对2025的重点任务，明确扩内需作为第一要务。而扩内需中，消费明确被放在第一位。一方面，会议在全年工作目标中强调“着力提振内需特别是居民消费需求”。另一方面，消费在短中长期均有刺激措施：1）短期“两新”政策有望扩容加力，文旅服务消费明确将受政策倾斜；2）中期强调财政支出“更加注重惠民生、促消费、增后劲”；3）长期通过提高养老金、医保标准带动长期消费能力释放。在供给侧，会议强调“防内卷”，低通胀问题成为核心关切。 2025开年，政府释放一系列利好政策，护航经济。对比2024年年中，社零开始企稳反弹，也说明消费者信心开始复苏 25年3月，中国政府颁布《提振消费专项行动方案》 25年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》。方案主要体现在三个方面： 一是供需两端综合发力。这次《方案》在需求侧加大政策力度，着力促进居民增收减负。《方案》首次在促消费文件中强调稳股市、稳楼市，并提出相应举措，努力让老百姓的消费底气更足、预期更稳、信心更强。 二是统筹促消费和惠民生。2025年安排3000亿元超长期特别国债资金支持消费品以旧换新加力扩围。在消费能力保障支持行动中，提出减轻家庭生育、养育、教育、医疗、养老等多方面负担的举措。 三是强化消费政策协同。既有项目投资、财政资金、工会经费、消费帮扶等实打实的资金投入，也有宏观政策取向一致性评估、金融信贷、统计制度改革、休息休假权益保障等相关政策支撑。 第二：截至2024年底，本轮国补已经成为力度仅次于家电下乡的刺激家电政策，为家电主要品类的增长提供强劲动力 本轮国补政策极大提振家电市场，政策执行期间家电同比增速近30% 2024年1-8月中国纯家电零售市场为5981亿元，同比增长-2.4%； 2024年9-12月 中国纯家电零售市场为3934亿元，同比增长+29.8%； 2025年，预计家电国补政策将会在2024年基础上，增加刺激力度、扩大覆盖范围、优化实施机制 在国补政策带动下，2025年主要家电市场规模均将稳定增长，厨房空调也将受益 第三：基于生活品质的追求，消费者需要掌控、享受家中更多空间的空气环境，厨房空间成为空调在居家使用场景的下一个待普及点 进而让用户需求和产品认知之间形成匹配； 一个品类的发展源发于用户的需求，但初期最关键的是企业的投入和产品的开发。 随着认知达到一定程度，厨房空调会走进千家万户； 用户认知提升的过程就是品类被市场接受的过程。 这个过程受各种要素的影响。 伴随用户认知提升，厨房空调普及之路刚刚开始 2025年，预计厨房空调市场将继续大涨，成为家电市场新增长极 2024年，分体式厨房空调份额提升；内嵌、壁挂式成为厨房空调市场主流 由于国内厨房面积较小，小1匹、1匹、1.5匹成为厨房空调市场主要匹数段 一方面，厨房空调市场成长，需满足消费者对厨房空调产品的要求，制造商应在节能省电、防油污、制冷快、噪音低等领域提升产品性能 当前多数消费者对厨房空调的单价预算在5000元以下，消费者对品牌专业度、产品性能等十分关注，高质价比产品有望在未来流行 另一方面，厨房空调行业发展离不开渠道的支持。2024年，厨房空调渠道商收获颇丰，成为行业发展的受益者 针对潜在合作的渠道商，制造商应在售后服务支持力度等方面提升，获得双赢 厨房空调行业在发展中也存在堵点。如何提升消费者对产品认知度、解决安装服务难题，已经成为厨房空调市场的两大挑战 在消费者认知中，厨房空调具备“朦胧美”特征，不熟悉但愿意了解；提升厨房空调在消费者心智的传播度势在必行，尤其侧重在年轻群体 市场宣传应三箭齐发：建设传播私域、发力线下门店和线上的抖快、小红书平台 在安装服务环节，渠道商、消费者均认为具备提升空间。制造商需攻坚拆装麻烦、粉尘等问题，完善服务流程，解决市场堵点 积极推动国补政策在厨房空调市场的执行落地，挖掘厨房改造下的新需求，有望成为厨房空调未来市场的机会点 消费者需从自身出发，从六大方面挑选适合自己的厨房空调产品 在品质升级的大时代下，实现厨房空调三方共赢 在有限的厨房空间条件下，创造最舒适的环境体感 制造商、渠道商、消费者三方共赢 美的厨清凉厨房空调：一体式YT100/YT101 美的一体式YT100/YT101产品卖点 随心装无需外机位，安装更省心 大冷量 1.5匹大冷量极速享清凉 防油烟 专业防油烟持久更耐用 海尔厨凉逸—水冷一体式厨房空调 海尔中央空调嵌入式厨房空调-风管机(一拖一) 小央A7全直流变频一体式厨房空调 西屋厨下式、弹出式厨下、吊顶式厨房空调 西屋吊顶式厨房空调WHSK35CD 西屋弹出式厨下厨房空调WHSK35PD 西屋厨下式厨房空调WHSK35D Ø全嵌入可弹出Ø防油烟Ø制冷制热Ø负离子净化 松下厨房空调沄风Ⅱ代 汤姆逊嵌入式厨房空调 汤姆逊嵌入式厨房空调TAC46V1TH1C、TAC35V1TH1C产品卖点 变频芯：变频空调，风量大噪音低省空间:一体式无外机，嵌入橱柜占地少易安装：没有外机，无需室外打孔易清洁：钢化玻璃面板，抽拉式滤网易清理大风量：厨房专用压缩机，大冷量*大风量0油烟：下回风设计,离地10CM防油烟水冷快:水冷散热，是风冷换热效率的50倍智能化：智能控温，随心调节 奥普中央厨房空调冰旋风系列 奥普中央厨房空调冰旋风系列产品卖点 美尔凯特厨房空调：天翼、C4、iK11、冷魔方、iK6S、iK5 美尔凯特厨房专用空调主机产品卖点 美尔凯特天翼隐藏式厨房专用空调 Thankyou 关注GfK官方微信获取最新行业洞察 “GfK市场洞见”小程序指尖获取科技全品类数据！ 更多业务咨询，欢迎联系：marketing-china@smb.nielseniq.com