2025年中国厨房空调产品消费指引白皮书

中国厨房空调产品消费指引白皮书

核心观点

1. 市场发展阶段：中国家电市场已进入品质升级期，消费者追求高品质家电，厨房空调作为品质家电的代表品类，有望在2025年驶入普及的快车道。
2. 政策利好：2024年中央经济工作会议强调扩内需、促消费，2025年政府发布《提振消费专项行动方案》，叠加国补政策刺激，为家电市场，特别是厨房空调提供强劲动力。
3. 市场潜力：厨房空调市场认知改善，普及起步，预计2025年将继续大涨，成为家电市场新增长极。
4. 产品趋势：分体式厨房空调份额提升，内嵌、壁挂式成为主流；小1匹、1匹、1.5匹为主要匹数段；消费者关注节能省电、防油污、制冷快、噪音低等功能。
5. 渠道发展：2024年厨房空调渠道商收获颇丰，制造商需提升售后服务支持力度，与渠道商实现双赢。
6. 市场挑战：消费者对产品认知度不高，安装服务难题突出，需提升市场传播度和完善服务流程。
7. 未来机会：积极推动国补政策落地，挖掘厨房改造下的新需求，有望成为厨房空调未来市场增长点。

关键数据

• 2006-2025年中国纯家电零售市场规模及同比增速：2006年市场规模约433亿元，同比增长15.3%；2025年预计市场规模约1599亿元，同比增长3.7%。
• 2024年厨房空调整体销售量同比增长+54%，分体式厨房空调份额提升至69%。
• 巨量算数数据显示，2023年1-2月抖音“厨房空调”搜索指数平均值3866，2024年1-2月提升至9071，2025年1-2月进一步提升至15390。
• 国内家用分体式空调保有量从2022年12月的7.1亿台增长至2024年12月的10.2亿台，厨房空调保有量从51万台增长至1067万台，潜在增长率高达1060%。
• 2022-2025年厨房空调市场量规模及增速：2022年零售量规模51万台，2025年预计零售量规模229万台，同比增长42.1%。
• 消费者对厨房空调的单价预算在5000元以下，关注品牌专业度、产品性能等，高质价比产品有望在未来流行。
• 2024年厨房空调渠道商销售额同比增速分布：10%-20%之间占比29.2%，20%-50%之间占比20.8%，增速大于100%占比12.5%。
• 潜在厨房空调渠道商对市场增长潜力、客情基础、竞争压力小、利润率高感兴趣；选择制造商合作看重品牌力强、利润空间大、售后服务支持力度大、产品力强。

研究结论

• 厨房空调市场在品质升级的大时代下，制造商、渠道商、消费者三方需共同努力，实现共赢。
• 制造商需提升产品性能，完善售后服务，加强市场宣传；渠道商需提升消费者认知度，解决安装服务难题；消费者需根据自身需求选择合适的厨房空调产品。
• 厨房改造和家电国补政策将成为厨房空调未来市场的重要增长点。