核心观点与目标
- 抖音搜索价值：抖音搜索是用户主动表达购物需求的核心场景，具有巨大潜力。每天1.4亿用户在抖音搜索商品，日均电商搜索PV接近5亿，搜索商品的用户购买率比其他场景高90%，流量与用户搜索兴趣强相关。
- 看后搜贡献：看后搜贡献了抖音平台近一半用户的搜索行为，占1/4有电商需求的搜索次数，通过优质内容激发用户搜索，为商家创造更多搜索增长空间。
- 增长目标：帮助商家实现搜索GMV、品牌搜索量、品牌搜索新用户增长。
商家行动指南
- 内容养词：确定活动主题，创作高搜属性内容，做好看后搜系统化运营（话题标题、评论区置顶、标记、抖店运营维护）。
- SEO占词：优化商品信息（标题、主图、价格、权益、评价、售后），提升转化效率。
- 商品优化：提升商品搜索基础承接保障（信息质量分、商品详情页、库存），做好搜索活动运营（报名、物料、配置、上线、复盘）。
平台提供支持
- 营销工具：
- 搜索词曝光工具：搜索前（空搜框、输入联想词）和搜索中（猜搜Sug、新品角标）强曝光，降低用户主动记忆成本，覆盖用户从产生意图到完成决策的全过程。
- 奇异果工具：搜索结果抢首屏，提供高亮展示，支持多模版（主推品、直播、banner、新品）。
- 小飞匣工具：商品列表中直接透传关键信息，提升点击率40%+。
- 搜索彩蛋工具：强氛围互动辅助用户增长，支持拍图搜索、综合搜索、明星搭子玩法。
- 流量激励政策：
- PV增量置换：按“搜索热度”（增量PV量级）奖励流量，引流PV低于3000不激励，超过3000后根据引流梯队，部分流量获得1～3倍的流量激励。
- GMV增量置换：按“销售爆发”（GMV涨幅）奖励流量，活动期内品牌GMV爆发力&规模增长越强，平台激励流量越高。
商家报名流程
- 确认需求：阅读活动玩法文档，明确活动目标。
- 提交报名：点击前往抖店报名。
- 确认方案：商家确认方案。
- 筹备：资源配置素材。
- 配置并提交审批：资源配置并提交审批。
- 审核：搜索侧审核活动上线。
- 投放：履约引流资源（预算/活动植入/媒介传播等）向活动词引流。
- 监测：资源上线&数据观测。
- 数据复盘验收。
活动管控规范
- 数据以平台计算为准，商家提交的资源证明材料需完整真实。
- 平台有权取消商家或其商品参加活动的资格，如存在违规或潜在风险。
- 平台可能根据活动实际情况调整规则，参与者继续参与视为同意调整。
- 商家不得以任何不正当手段参与活动，一经发现将采取相应措施。
- 商家经营行为应遵守国家法律法规及平台管理规则。
- 平台不会委托第三方代为通知活动事项或发放活动奖励。
- 平台依法运营活动，如因不可抗力等原因导致活动调整、暂停或终止。
- 未经平台事先书面许可，所取得的权利或获得的奖励均不得转让。
- 商家同意授权抖音电商平台及其关联公司在各类营销推广场景下使用其内容。
