2022小红书宠爱女生计划营销通案
宠爱女生计划小红书营销策略中心美丽· 健康·快乐· 自在BEAUTY·HEALTH·HAPPINESS·COMFORT 悦己时代下女生们学会了更加宠爱自己她们的生活因此有了更多可能、更多方式、更多欢笑 健康美丽快乐自在她们的悦己式生活不仅关注外在的颜值，还重视内在的平衡时尚妆容、潮流穿搭...由内而外都散发着自信魅力健身运动、无糖低卡...养生也可以又酷又年轻乐居、乐游、乐享感受放松舒适，感知自己美食美酒、音乐娱乐、撸宠...追寻一切快乐的源泉 悦己是自我强大的表现美丽温柔的外表、快乐的心态健康的体魄、自在从容的内心她们就是这样的Double- S GirlsSOFT& STRONGSOFT& STRONG 小红书女性用户占比70%女性相关笔记单日曝光超过80亿次+美丽温柔时刻运动强健时刻快乐自在时刻 宠爱女生计划美丽快乐自在健康甜宠发起37女生节特别活动 打造女性表达场，“柔软&强大”的价值观念在这里激荡发声精选内容+37定制玩法深度结合，满足女生们最爱看+最想要洞察女性的内在精神&外在需求，赢得用户的巨大关注 01项目玩法 专属「宠爱」大片重磅KOL齐号召福利冲刺惊喜盒子随机掉落【柔软&强大】的发声当代女性精神的传递献给每一位Double-S Girls【有态度】的观念分享美丽、健康、快乐、自在四大象限态度输出&活动号召【有料】的知识干货&【超值】宠爱福利互动玩法+精选内容+宠爱福利的多维结合【超多】宠爱小惊喜用户搜索触发品牌宠爱礼品、IP定制周边，提升活动整体曝光 演绎悦己时代下的小红书女性：「Double-S」Girls4大维度诠释“Soft& Strong”的女性力量，她们的价值观念在这里发声3 · 7美丽健康OuterInner快乐自在-关于美丽-20岁时，美丽是做加法；30岁时，美丽是做减法。-关于快乐-当人们在追求InnerPeace的时候，我更爱这些“肤浅的快乐”-关于健康-运动激发身体和内心的无限可能保温杯里泡枸杞，无糖奶茶...-关于自在-以我喜爱且热爱方式生活这是我想要的“自在”Soft &Strong 知名环球旅行家超爱笑的运动博主知名青年舞蹈家核心态度诠释93年半全职妈妈·在不断旅行的过程中，与自己和解··健康的体魄，让我拥有更多可能··在职场上升期，选择成为“妈妈”··以前追求“美丽”，现在追求“美力”·自在+美丽+快乐+健康+品牌理念延展在年龄的数字轴上，我的美丽却从不缺席学会平衡，二胎生活依然自在快乐是一种选择，人生也是你以何状态生活，生活会通过身体来告诉你美妆/个护/时尚品牌母婴/生活家居类品牌运动健身/母婴/保健品品牌快消/3C/宠物品牌* 宠爱发言官合作博主以实际执行为准，方案图示仅供参考。 PHASE1-做任务，赢积分丰富的任务内容+灵活的积分设置，调动用户打卡积极性的同时，有机融合品牌内容植入场景1观看任务视频/笔记内容可获取30积分2关注任务视频/笔记的发布账号可获得20积分4分享活动H5，可获得30积分3带笔记内话题发布100字以上互动笔记，可获取50积分立即发布观看任务视频笔记，30积分✅关注品牌账号，20积分✅分享活动H5，30积分✅带话题发布笔记，50积分✅* 任务展示组件&积分分值以实际执行为准，方案示意仅供参考。任务列表可获得XX积分可获得XX积分可获得XX积分 PHASE2-兑项目，清积分累计积分可兑换分值内福利，福利数量有限先到先得。可兑换福利......-星级酒店下午茶-睡前微醺套餐-时尚运动潮搭-奶茶门店兑换券-新品旗舰手机S+级/仅限实物/5%单产品价值>5000元A级/仅限实物/15%单产品价值1000-3000元B级/实物+券码/30%单产品价值100-500元C级/实物+小样+券码/50%单产品价值50-100元阳光普照/电商无门槛优惠券/100%价值20-50元* 福利展示组件&可兑换福利以实际执行为准，方案示意仅供参考。 ‘DoubleS’Girls态度大片宠爱发言官x4KOL态度诠释任务列表打卡获取积分福利列表查看福利详细内容宠爱宣言品牌一句话宣言点击跳转品牌合作KOL笔记OR品牌号宠爱号召官双列笔记feeds流可兑换福利1、查看福利详细内容活动H5页面示意品牌可植入/露出版块* 活动H5以实际执行为准，DEMO示意仅供参考。可获得XX积分 合作品牌小样女生节定制惊喜盒子IP定制周边限定口令+限定惊喜，只宠爱每一个限定的『妳』口令获取方式：1、惊喜盒子官方账号发布；2、合作品牌官方账号共同发布* IP周边&品牌奖品以实际执行为准，方案示意仅供参考。 宠爱女生计划整体节奏2月下旬-3月3日预热发酵3月4日- 3月8日爆发3月8日之后延续态度大片宠爱发言官号召（官方合作KOL）IP惊喜盒子（品牌惊喜+IP周边惊喜）宠爱计划任务互动（积分累计）阶段宠爱计划获得福利（积分兑换）阶段宠爱计划畅享福利阶段UGC发酵（晒宠爱福利/福利体验分享）站内官号号召（小红书+品牌）站外C端媒体传播B端&PR媒体后续报道合作品牌联动传播站外UGC传播宠爱号召官号召（品牌合作KOL）* 活动节奏周期以实际执行为准，方案内为计划周期。 帮助品牌增粉Soft&Strong新时代女性白描通过精神&情感内容连结用户品牌价值理念同步输出&渗透帮助品牌赢得女性用户好感态度大片&宠爱官内容宠爱计划·积分兑福利玩法玩法软性融入品牌内容品牌福利吸引更多用户帮助品牌增粉&UGC沉淀扩大品牌影响力联动IP惊喜盒子+站内外宣发传播，获得更多品牌曝光 02品牌合作 品牌权益总览品牌权益首席合作（4席） 联袂合作（多席）合作伙伴（多席）300W150W50W项目授权首席合作内容&项目素材授权✔态度大片产品软性露出✔品牌花字✔片尾LOGO压版✔✔官号账号发布✔✔宠爱发言官（关联象限）品牌产品软性露出✔品牌理念软性提及✔宠爱号召官单品牌KOL合作笔记✔（15W）✔（10W）✔（5W）话题页话题页笔记置顶（深度合作优先排序）✔（6天）✔（4天）✔（2天）H5H5页双列笔记组件笔记置顶（深度合作优先排序）✔（6天）✔（4天）✔（2天）品牌Logo&宠爱宣言展示（可引流品牌号/品牌话题页）✔✔✔宠爱福利玩法任务植入品牌笔记内容（心智渗透）✔（3条）✔（2条）任务引流关注品牌号（增粉）✔✔✔品牌福利露出（产品图+卖点展示）✔✔✔项目曝光IP惊喜盒子✔✔官号笔记软性提及品牌（1篇）✔✔✔IP资源位露出品牌Logo（开屏、信息流）✔配赠硬广单品牌硬广8030 （仅限四大赛道深度合作品牌）（仅限单赛道首席合作品牌）品牌权益示意——品牌资产类片尾露出品牌Logo借助大片传递品牌价值-关于美丽-20岁时，美丽是做加法；30岁时，美丽是做减法。但不论加法还是减法，XX粉底液始终伴我全程官方内容软性植入品牌信息品牌定制化内容理念传递/产品露出 品牌权益示意——品牌资产类可兑换福利......品牌产品露出&展示产品卖点展示可获得XX积分可获得XX积分任务列表更多任务互动任务露出品牌笔记内容互动任务带动品牌号增粉互动任务增加品牌UGC沉淀 品牌权益示意——品牌曝光类品牌Logo+理念露出可引流品牌号/话题页品牌合作达人笔记展示惊喜盒子植入品牌礼品（仅限深度合作品牌）引爆搜索热度资源位露出品牌Logo 期待合作小红书营销策略中心
