2025年购物季电商应用市场洞察

Sensor Tower把握全球数字经济脉搏 SensorTower是全球领先的移动应⽤、数字⼴告、零售媒体和受众洞察数据提供商，服务于全球顶级品牌和应⽤发⾏商。 Sensor Tower致⼒于把脉全球数字经济，通过顶尖平台，提供关于移动应⽤及数字⽣态的深刻⻅解，赋能企业紧跟市场动态并做出明智的战略决策。 ⾃2013年成⽴以来，Sensor Tower的移动应⽤洞察助⼒营销专家、应⽤开发者及游戏制作者透过使⽤情况、参与度及付费获取策略，洞悉移动应⽤⽣态的奥秘。时⾄今⽇，我们的数字市场洞察平台已涵盖受众、零售媒体及Pathmatics数字⼴告洞察，让品牌与⼴告公司能够全⽅位掌握其在⽹络、社交及移动平台上的竞品⼴告策略与⽬标受众。 Sensor Tower｜我们的客户 全球数字领域领导者的信赖之选 Sensor Tower解决⽅案 Sensor TowerApp PerformanceInsights应⽤表现洞察 Sensor TowerApp AdvertisingInsights应⽤⼴告洞察 Sensor TowerAudienceInsights受众洞察 Sensor TowerPathmatics DigitalAdvertising Insights数字⼴告洞察 了解数字⼴告⽣态系统. 了解现有受众、竞争对⼿受众和潜在新受众 了解付费⽤户获取策略 了解移动应⽤程序⽣态系统 深⼊了解：品牌在主要⼴告渠道，例如Facebook、Instagram、X（原Twitter）、OTT、YouTube等平台的⼴告花费、曝光量、声量份额（SOV）和热⻔素材等。 深⼊了解：应⽤程序排名、下载量和收⼊；活跃⽤户、⼈⼝统计、留存率、会话和花费时间；应⽤程序评级和评论、关键词、搜索⼴告等。 深⼊了解：全球和不同地区跨应⽤和⼤型⼴告平台的顶级⼴告商、发⾏商、热⻔⼴告素材，以及⼴告声量份额(SOV)。 深⼊了解：消费者实际与哪些应⽤程序进⾏了互动（应⽤程序参与度），以及他们看到了哪些⼴告（⼴告曝光）。 Sensor Tower解决⽅案 Sensor TowerVideo GameInsightsPC/主机游戏洞察 Sensor TowerAdvanced UsageInsights⾼级⽤户洞察 Sensor TowerPathmatics RetailMedia Insights零售媒体洞察 Sensor TowerGamingInsights游戏洞察 了解线上和线下零售品牌⽹络媒体投⼊的⾏业⼀⼿洞察 了解PC和主机平台上的热⻔游戏趋势 了解移动游戏⽣态系统 了解移动应⽤⽤户参与情况 深⼊了解：每个⽤户的会话数；花费时间；每⽇使⽤时⻓；每个时间段的使⽤天数；新⽤户、留存⽤户、复活⽤户和流失⽤户的趋势；以及群组使⽤重叠情况。 深⼊了解：顶级类型（⽣活⽅式与解谜）之外的⼿游下载量、收⼊、RPD和ARPDAU，并可深⼊研究不同品类（解谜、街机等）和⼦品类（交换、单词等）⼿游。 深⼊了解：各零售商品牌和产品的⼴告⽀出、媒体组合、平台份额、曝光量和声量份额(SOV)，获得对联合品牌数字⼴告⽣态系统和零售媒体⽹络的洞察。 深⼊了解：超过14万款PC和主机平台游戏在全球超100个市场的销量、营收、DAU、MAU等关键指标，分析玩家⾏为变化，洞察玩家获取与留存。 Sensor Tower介绍/说明 本报告对2025年全球电商应⽤市场进⾏了深度解析，涵盖近年来电商应⽤下载量趋势、全球及亚太主要市场下载量变化、头部电商应⽤下载量排⾏，以及全球市场数字⼴告投放表现。报告还通过经典案例分析，展示全球热⻔购物平台《Temu》、区域领先应⽤《Blinkit》和《Naver PlusStore》的市场表现与成功策略，为发⾏商提供洞察，助⼒打造深受消费者喜爱的现象级购物平台。 关于下载量统计的说明 Sensor Tower统计的下载量数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 Sensor Tower数据/⽅法 Sensor Tower旗下Pathmatics可助您探索数字⼴告⽣态的奥秘，减少⽆效投放，并提升⼴告投放项⽬的精确度。借助Pathmatics，您可以洞悉美国、澳⼤利亚、巴⻄、加拿⼤、法国、德国、意⼤利、⽇本、墨⻄哥、新⻄兰、⻄班⽛和英国等市场的数字⼴告⽣态，获取⼴告投放、⽀出和曝光量估算以及⼴告占有率(SOV)等数 据 ， 同 时 深⼊了 解 各 品 牌 在F a c e b o o k、Instagram、X Corp、YouTube、TikTok等媒体，以及横幅、视频、移动端和OTT等各种素材的⼴告策略。 Pathmatics从⽹络上收集数字⼴告样本，并使⽤统计抽样⽅法估算每个⼴告素材的曝光量、每千次曝光成本(CPM)和花费。 ⽬录 介绍/说明数据/⽅法全球电商应⽤市场概览全球及亚太市场头部电商应⽤表现全球电商品牌数字⼴告投放趋势案例分析：Temu案例分析：Blinkit案例分析：Naver Plus Store重点摘要091219220607303743 全球电商应⽤市场概览 全球电商应⽤下载量持续攀升2019年⾄今整体增幅超过45% 2019–2025年间，全球电商应⽤年度下载量从43.6亿次增⾄63.5亿次，整体增幅超过45%，复合年增⻓率约6.5%。 疫情带来的线上消费浪潮为电商应⽤奠定了⻓期增⻓基础，⽽随着⽤户规模趋于饱和，⾏业增⻓重⼼正从“新增驱动”转向“留存与体验升级”。 新兴市场成为主要增量来源，AI推荐、短视频内容电商等创新模式正推动全球移动电商进⼊新的竞争阶段。 说明：Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 2025年全球电商应⽤增⻓格局重⼼正从成熟市场向新兴地区转移 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察说明：Sensor Tower统计的下载量数据为App Store和Google Play应⽤商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三⽅安卓市场的下载量。Google Play未在中国⼤陆开放。 印度持续领跑亚太地区，成为推动电商应⽤新增下载的核⼼引擎；东南亚保持稳健增⻓，中国市场步⼊成熟阶段，竞争焦点转向⽤户留存与服务价值提升；⽇韩市场延续稳步增⻓，AI电商与会员⽣态建设成为创新突破⼝。 2025年全球电商应⽤增⻓格局重⼼正从成熟市场向新兴地区转移——亚洲继续领跑，欧洲与北美趋稳，⽽拉丁美洲、⾮洲和中东成为驱动全球下载量增⻓的新引擎。 全球及亚太市场头部电商应⽤表现 《Temu》蝉联全球电商应⽤下载榜和MAU增⻓榜冠军，《Blinkit》登顶下载增⻓榜 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察。说明：数据统计2025年1-10⽉全球市场电商应⽤排⾏榜TOP10 中国iOS市场：《抖⾳商城》问鼎电商应⽤下载榜和下载增⻓榜 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察。说明：数据统计2025年1-10⽉中国iOS市场电商应⽤排⾏榜TOP10 ⽇本市场：《AliExpress》下载量环⽐激增181%，夺得电商应⽤下载增⻓榜冠军 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察。说明：数据统计2025年1-10⽉⽇本市场电商应⽤排⾏榜TOP10 韩国市场：《Naver Plus Store》⾸次问鼎电商应⽤下载榜和下载增⻓榜冠军 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察。说明：数据统计2025年1-10⽉韩国市场电商应⽤排⾏榜TOP10 东南亚市场：《Shopee》稳居电商应⽤下载榜和MAU榜冠军 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察。说明：数据统计2025年1-10⽉东南亚市场电商应⽤排⾏榜TOP10 印度市场：即时电商快速崛起，《Blinkit》等6款应⽤⼊围下载榜前⼗ 数据来源：Sensor Tower应⽤表现洞察。说明：数据统计2025年1-10⽉印度市场电商应⽤排⾏榜TOP10 全球电商品牌数字⼴告投放趋势 美国市场购物⾏业数字⼴告⽀出领先全球，社交媒体是主要投放渠道 数据来源：Sensor Tower Pathmatics数字⼴告洞察说明：⽬前Pathmatics在不同市场所⽀持的⼴告渠道不同，详⻅本报告第7⻚关于数据/⽅法的说明 社交媒体是全球各⼤市场购物品牌数字⼴告投放的主要渠道，Facebook和Instagram曝光量占⽐均达到或超过70%。在⽇本市场LINE是头部⼴告渠道，2025年1-10⽉近50%的曝光量来⾃该平台。 在全球不同市场，线上购物均是数字⼴告⽀出最⼤的⾏业。2025年1-10⽉，美国市场以190亿美元⼴告⽀出领先，英国位居第2，⽀出达到37亿美元。 2025年1-10⽉全球不同市场购物⼴告主数字⼴告曝光量排⾏榜TOP10 数据来源：Sensor Tower Pathmatics数字⼴告洞察说明：⽬前Pathmatics在不同市场所⽀持的⼴告渠道不同，详⻅本报告第7⻚关于数据/⽅法的说明 案例分析：Temu Temu: Shop Like a Billionaire 《Temu》由上海寻梦信息技术有限公司（拼多多⺟公司）于2022年8⽉推出，是⼀款⾯向全球的⽹络购物平台。⾃2022年9⽉登陆美国市场以来，Temu迅速在全球范围扩张，陆续进⼊欧洲、拉丁美洲、亚洲、中东、⾮洲及⼤洋洲等主要市场。根据Sensor Tower数据显示，2023年⾄2025年间，Temu连续三年稳居全球购物应⽤下载榜⾸，并在北美、拉美、中东、⾮洲、⽇韩等多个地区蝉联同类应⽤榜单冠军。截⾄2025年10⽉，Temu全球累计下载量突破12亿次，2025年8⽉全球⽉活跃⽤户（MAU）规模达5.3亿。 Temu 《Temu》蝉联2025年北美、欧洲、拉美、中东、⽇本、⾮洲等各⼤市场购物应⽤下载榜冠军 数据来源:Sensor Tower应⽤表现洞察 ⾮洲和拉美等新兴市场成为《Temu》下载量增⻓新引擎 数据来源:Sensor Tower应⽤表现洞察 拉丁美洲领跑全球市场，占据《Temu》总下载量近三成，2025年1-10⽉同⽐增⻓12%；⾮洲市场⾼速崛起，下载量同⽐暴涨178%，贡献全球总量15%，成为《Temu》增⻓新引擎。 受关税政策影响《Temu》美国市场下载量同⽐下降50%。巴⻄市场同⽐劲增83%，超越美国成为2025年1-10⽉下载量最⼤的单⼀市场。尼⽇利亚下载量激增83倍跃升为全球第三⼤市场。巴基斯坦、摩洛哥、阿根廷等市场增⻓⼗分显著。 《Temu》在欧洲、拉美、⾮洲、南亚等新兴市场活跃⽤户规模快速扩张 数据来源:Sensor Tower应⽤表现洞察 虽然下载量出现波动《Temu》在全球各⼤市场的⽤户活跃度却⼀路⾛⾼。2025年1-10⽉，欧洲、拉美、亚洲、⾮洲和中东平均⽉活跃⽤户(MAU)分别激增82%、113%、153%、424%和76%，彰显平台在新兴与成熟市场的强⼤⽤户吸引⼒。 美国仍是《Temu》全球活跃⽤户规模最⼤的单⼀市场，2025年保持稳定。墨⻄哥、巴⻄和哥伦⽐亚等拉美市场表现强劲，2025年1-10⽉同⽐增⻓分别达到32%、345%和242%。同时，德国、英国、法国等欧洲市场也实现显著增⻓。 Temu⽹站全球流量持续增⻓，新兴市场成主要驱动⼒，桌⾯端是核⼼访问渠道 数据来源:Sensor Tower Web Insights⽹站洞察 Temu凭借极具竞争⼒的价格策略、内容化体验与频繁促销活动，成功巩固了其在全球电商领域的流量领导地位。2023年4⽉到2025年10⽉期间，Temu⽹站总访问量增⻓了约6.4倍，独⽴访