2025淘宝天猫球类运动趋势报告

古笛 叶挺 淘天集团运动户外行业总经理 杭州智篆文化传播有限公司总经理 中国球类运动产业正迎高质量发展浪潮，顶级赛事点燃全民热情、“村超”、“村BA”等现象级赛事涌现，推动球类运动深入大众日常生活。装备科技升级、多元场景破圈、全龄层参与热情高涨，产业活力尽显。白皮书深度挖掘篮球、网球、匹克球等多品类趋势，精准捕捉不同人群消费需求差异，助力品牌以用户价值为核心，共拓球类运动消费新蓝海。 2025年中国球类运动行业正迈入“量质双升”的高质量发展新阶段，全民热潮驱动市场扩容，科技与时尚融合重塑产品生态。政策利好、赛事经济与基础设施完善为行业注入强劲动能，淘宝天猫以资源整合与生态构建能力，引领球类消费新风尚——从“三大球”全民狂欢到“三小球”精致进阶，从匹克球蓝海爆发到运动护具专业化升级，细分赛道百花齐放。线上消费占比持续提升，年轻化、女性化、高端化趋势显著，品牌创新与IP联动激发市场活力。未来，行业将依托“赛事+平台+产品”深度协同，构建“全民参与、全民健康、全民消费”的生态闭环。让我们携手共进，以科技赋能、场景创新与品质追求，让球类运动真正融入大众生活，助力体育强国建设，共绘行业高质量发展新蓝图！ 寄语 中国体育产业总规模稳步增长，体育服务、体育用品及产品制造为重要推动力 近年来中国体育产业总规模呈现持续向好的发展态势，2020年疫情影响后仍展现年均复合增长10.3%趋势。根据《全民健身2021-2025年》，我国体育产业2025年预计达到5万亿。根据国家体育总局划分，体育产业划分体育服务、用品制造和场地运营三大类。体育服务产值不断提升，成为推动体育产业发展的重要力量，体育用品制造保持稳定增长。 中国球类运动产业全面开花，步入量质双升的高质量发展新阶段 我国运动产业正迎来系统性发展新阶段，相关产业宏观政策相继出台，从师资配备、场地建设、金融支持等多方面全面推动，尤其以“三大球”振兴为引领，有效带动竞技体育与全民健身协同并进。截至目前，全国球类运动场地数量已达304万个，各细分球类场地数量同比大幅上升；同时双减政策落地后，全国体育教育、教培产业规模快速增长，近年来全国体育老师数量增速明显。 政策措施全国球类运动发展 2014《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》通过放开赛事审批、鼓励社会投资，将体育产业培育成经济新动力，并推动全民健身成为国家战略。2016《中国足球中长期发展规划（2016—2050年）》规划近期、中期及远期目标，推进足球管理体制改革，完善足球产业链。2019《体育强国建设纲要》提出推动“三大球”（足球、篮球、排球）振兴发展，全面推进各类球类运动的普及与提高。2016《关于强化学校体育促进学生身心健康全面发展的意见》将学生参加体育活动情况、体质健康状况和运动技能等级纳入初中、高中学业水平考试，纳入学生综合素质评价体系。2025《2025年群众体育工作要点》深入实施“全民健身场地设施提升行动”，夯实地域球类运动设施基础，鼓励建立群众“三大球”赛事体系。 2025E年全国义务教育阶段体育教师数量 87.96万人 较2012年增加36.88万人，增长72.20%。特别是近5年，全国体育教师数量增速明显，师资补充力度加大。 从职业赛事到大众体育，球类运动热度强劲，成为国民关注焦点，引爆体育热情 大众体育赛事普及，创新型赛事衍生，不断引爆社会热点，点燃民众热情，带动地方运动和体育消费发展 奥运职业赛事期间，球类运动收获超亿级规模观众，国球乒乓球再次成为国民关注焦点，在社媒平台引发极高的讨论热度 亚运、大运会、WTT大满贯等重大赛事在中国成功举办，激发体育赛事全民关注度，多地球类赛事火热“出圈” 体育IP撬动全民关注，天猫汇聚全球顶级体育IP，引领体育消费新风尚 体育赛事IP——顶流的全球性运动盛会 天猫X顶级体育IP整合布局 在全球范围内广受关注，它代表世界范围内某一运动的最高竞技水平，具有强大的破圈效应，是品牌触达海量泛人群，实现声量巅峰的最好选择。 从国际赛事到大众视野，天猫通过多样化的资源联动，汇聚全球顶级体育IP，持续拓展圈层用户，为消费者提供正品和独家体验，引领体育消费新风尚。 队伍/俱乐部IP——深厚文化与忠诚信仰的凝聚体 基于地域或文化认同，与粉丝建立了深厚的情感连接和代际传承的忠诚度。拥有稳定且高粘性的核心粉丝群体，文化底蕴深厚，消费需求持续而稳定。 运动员IP——个人魅力与时代精神的超级符号 以运动员个人的卓越技艺、独特品格和励志故事为核心，凝聚了巨大的个人号召力。极具人格化、亲和力与时尚感，能够精准吸引特定圈层粉丝，并引领潮流生活方式。 中国球类市场突破1378亿，线上渠道加速渗透，淘系平台成主流电商消费平台 近年来中国球类用品市场规模持续增长，细分市场以篮球、足球和羽毛球为主导；渠道分布来看，当前线下渠道销售占比达58.9%，线上41.1%，线上保持较快增长，预计2025年达到43%。天猫在各大电商平台中销售规模领先，在国内主流电商平台球类运动市场中稳居首位，凸显其作为球类消费第一阵地的市场地位。 2025E年中国球类运动产业线上主要电商平台销售分布 2025E年中国球类用品行业线上线下渠道的销售市场份额占比 淘系球类行业新客持续涌入，老客购买粘性持续加强，双向驱动大盘稳健增长 近年来淘宝天猫球类运动行业销售规模持续增长，增长由消费人数提升和客单消费升级共同驱动，市场仍处于用户规模扩张阶段，球类市场新用户不断涌入；同时消费者人均购买频次显著提升，购买粘性愈发增强。 淘系球类市场进入精细化增长时代： 篮球、足球圈层稳固基本盘，受客单驱动增长，需提升品牌忠诚度与产品创新，深耕存量用户价值；三小球圈层多为人群客单双向驱动，需同步推进人群扩圈与消费升级，把握增长黄金期；以匹克球、台球为代表的趋势球处于市场蓝海期，新客持续涌入，需加大市场教育，抢占品牌心智 球类圈层 三大球（篮球、足球、排球） 全民性运动，拥有极大的社会影响力、庞大的粉丝基数和完善的职业化体系，是大众关注、媒体传播和商业合作的绝对焦点。 三小球（羽毛球、网球、乒乓球） 兼具竞技魅力与全民参与性的黄金运动，在我国拥有深厚的群众基础，兼具社交、健身和娱乐属性。特点是参与度极高，粉丝圈层稳定且消费能力强。 趋势球类（台球、高尔夫、匹克球等） 代表未来与潮流的多元化新兴运动。正从小众圈层走向大众视野，深受年轻一代和时尚群体的追捧，极具潮流感、娱乐性和社交分享价值。 淘系球类商品供给丰富度不断提升，天猫成为新品阵地：知名品牌占据主流心智；同时消费升级驱动专业垂类产品加速崛起，并成功跻身行业前列 淘宝天猫的球类运动行业凭借丰富的商品种类与多元化的品牌矩阵，吸引了大量消费者。目前球类运动行业已入驻品牌近2万，且呈现持续增长趋势。各细分圈层的头部阵营仍以知名品牌为主导，但随着消费需求不断升级，一批专注于特定球类运动的垂类品牌快速崛起，纷纷跃进榜单前列，赢得越来越多消费者的青睐。 篮球圈层|产业趋势|全球参与人群达6.5亿，中国以2亿居首；NBA关注度断层领先，成为全球文化IP；现役超巨推动商业巅峰，传奇球星IP具备穿越周期的巨大收藏投资价值 职业球星商业价值能量巨大 2024-25赛季NBA球衣中国个人销量TOP5 篮球圈层|产业趋势|大众赛事革命性创新，浙BA与电商平台合作探索可持续发展新模式 大众篮球已成为中国全民健身和基层文化的核心载体，浙BA开创大众篮球赛事与消费平台深度融合的新路子，其核心是通过线上互动引流和消费激励，直接撬动线下观赛、旅游和实体消费，形成“因一场球，爱一座城，享一城消费”的闭环。 中国篮球主要大众赛事 篮球圈层|产业趋势|青少年球员持续扩张，低龄化特征显著，深度渗透小学阶段；青少年篮球装备、体育培训及品牌营销策略可重点锚定“小小少年” 青少年参赛人数超66万，庞大且增长迅速的参与人群和强大且不断升级的家庭消费能力共同驱动青少年篮球生态圈，家长消费意愿强烈，篮球培训、赛事、装备及相关消费的需求高度集中于小学阶段。品牌营销、课程开发、赛事设置都应重点围绕这一年龄段的孩子及其家长展开。 篮球圈层|人群趋势| 30-49岁家庭女性、18-24岁Z世代男性、35-49岁男性为核心需求群体，高消费群体快速扩张 下沉市场基数庞大，潜力可观；女性消费群体以35-49岁的家庭女性为主，其需求集中于儿童青少年用品及鞋服。男性消费者则分为鲜明的两派：年轻“生力军”追求个性化装备与潮流服饰，而熟龄“实力派”更青睐专业功能型装备。与此同时，高消费力人群快速增长，为市场带来了显著的消费升级机遇。 篮球圈层|产品趋势|篮球鞋|实战性能主导，支撑、抗扭、稳定、回弹和轻量引领新科技赛道，千元以上高端市场持续扩张 300-500元性价比市场为核心，千元以上高端市场趋势加快，需打破传统造鞋公式，通过打造科技旗舰与身份符号征服高端消费者。消费者购鞋核心由实战性能驱动，支撑、抗扭、稳定、回弹、轻量五大科技赛迎来市场增长点。 材料创新：PEBA材料广泛应用、氮气发泡、混合材料系统追求更极致的轻量化（密度可低至0.09g/cm³）和高回弹（回弹率>85% 2025淘宝天猫球类运动趋势白皮书2025淘宝天猫球类运动趋势白皮书 篮球圈层|产品趋势|篮球鞋|复古风潮持续演进，多元色彩与材质工艺混搭注入新设计灵感 锚定复古赛道，将麂皮材质作为质感新宠，并拓展至皮革、丹宁等多元复古面料，通过做旧工艺深化复古未来美学。配色策略上，并行“经典复刻”与“街头机能”两条线：前者以球队经典色系为叙事核心，后者以大胆亮色引爆视觉冲击，满足情怀消费与潮流先锋多元客群。 篮球鞋色彩趋势方向 经典回归：球队球星配色 NBA球队经典色、球星个人PE配色，篮球鞋最经典、最持久的配色来源。球队配色（如湖人紫金、凯尔特人绿白）经久不衰。球星个人PE配色则更具个性 复古风潮：复古色彩与材质混搭 运用马海毛、皮革、丹宁、麂皮等材质，结合水洗、做旧处理，还原古着质感，营造浓郁的复古未来氛围 高辨识度：高饱和色彩 大胆运用亮橙色、荧光粉等高饱和度色彩，或采用粉、蓝等色调的自然渐变，极具辨识度和张扬感 篮球圈层|产品趋势|篮球服|功能聚焦速干透气，除臭、凉感、抑菌逐渐成为新消费热点，款式复古、国潮、个性化为核心趋势 消费热点从基础功能转向抑菌、除臭、凉感等体验升级型功能，消费者愿为此支付价值溢价。同时，经典复古、定制与国潮风格崛起，标志着市场核心驱动力已从标准化功能转向个性化的情感设计与文化价值。 2025淘宝天猫球类运动趋势白皮书2025淘宝天猫球类运动趋势白皮书 篮球圈层|产品趋势|篮球|青少年居家训练场景带动静音篮球消费增长，材质选择多元化，TPU、超纤、发泡橡胶、吸湿革、牛皮、pvc增速突出 新场景创造新需求，青少年居家训练场景常态化，不扰邻成为了一个强烈的痛点和新需求，静音篮球市场增长；篮球材质趋于多元化，传统PU、橡胶占据主流，TPU、超纤、吸湿PU、牛皮、发泡橡胶迎来较好市场趋势 足球圈层|产业趋势|中国足球人口规模破2600万跃居全球首位，球迷规模近3亿；国内足球环境改善，在足球赛事热度、基础设施、社媒关注度均呈现出日益向好的积极态势 足球圈层|产业趋势|业余赛事蓬勃发展催生商业模式深刻变革，苏超将赛事运营、科技服务与衍生消费深度融合，引领足球产业迈向多元盈利的新阶段 业余赛事影响力日益增强，以“苏超”为代表的民间赛事创下国内业余足球观赛人数新纪录，并成功带动文旅消费、制造业订单增长和电商衍生品销售，展现出足球产业多元融合发展的巨大潜力。 足球圈层|产业趋势|青少年足球进入体系化、生态化新阶段，与此同时青少年足球消费赛道稳定增长 中国青少年足球呈现体系化、生态化的发展新格局。赛事数量与人才规模同步快速增长，注册球员人数稳步提升，竞赛体系持续完善。发展模式围绕体教深度融合、专业化教练员培养与五级青训中心建设三大核心，系统性构建可