2025蒙牛酸酸乳20周年酸甜体验营销方案
全案概括 酸酸乳贯彻“酸酸甜甜就是我”的品牌主张，打造音乐体验活动，彰显“青春、活力”的品牌形象 携手湖南卫视打造一场时隔20年的#酸甜体验营销#线下打造超级酸甜派对席卷20场高校线上举办酸甜之夜晚会将事件推向高潮重启酸酸乳×湖南卫视的酸甜音乐记忆，唤醒国民认知 项目概述 营销背景及目标 1、品牌基因焕活：20年前，酸酸乳与湖南卫视《超级女声》合作，一首酸甜广告歌风靡全国，为品牌注入音乐基因，成为国民第一乳饮料品牌，承载了一代年轻人的青春记忆。2024年，酸酸乳迎来20周年，产品全新升级，品牌需持续深化“酸甜”主张，焕活年轻化的国民品牌形象 2、体验式活动火爆：新一代消费者对体验式消费有着更高的需求。数据显示，98%的95后消费者会去实体店购物，71%的95后喜欢体验式消费。他们追求新潮、个性化的消费体验，不满足于传统的消费模式，更愿意在互动和参与中获得快乐和满足感 强化酸酸乳“酸酸甜甜就是我”的品牌主张，通过创新的音乐互动，唤醒音乐基因，激活老用户的深度回忆与情感共鸣，同时夯实新用户对酸酸乳的认知。通过体验式活动，唤醒全国民众的青春记忆，夯实“国民大品牌”定位。 营销策略及创意 “酸酸乳女孩”主要为16-25岁的高能量女性，她们秉持自由洒脱的生活态度，热爱音乐，将其视为情感寄托和自我表达的重要方式。她们在线上通过音乐疗愈日常，在线下积极参与演唱会和音乐节，渴望释放自我，追求与众不同的娱乐体验。基于核心人群行为偏好，酸酸乳在品牌20周年之际再续“前缘”，携手湖南卫视开启酸甜回忆杀，打造线上线下体验式音乐狂欢，传递品牌酸甜、青春、活力的理念。 一、20周年酸甜大事件内容阵地搭建 以酸甜回忆作为核心设计点贯穿始终，联动湖南卫视及芒果TV双平台，以酸甜明星为号召，打造1+20线上线下音乐大事件，1场湖南卫视晚黄金档同步直播演唱会大事件《酸甜之夜》+20场线下校园酸甜派对二、线上视听盛宴，配合话题定制激发消费者参与，真实体验品牌价值主张 双平台同步直播《酸甜之夜演唱会》，酸酸乳官微同步发布#我的20酸甜故事#征集投稿活动，邀请一路陪伴酸酸乳成长的广大网友分享自己的青春故事和珍贵回忆，焕活受众对于品牌的认知。三、线下沉浸体验，助力品牌影响力发酵，同时赋能品牌渠道以酸甜明星为号召，举办20场校园派对音乐节，拓展校园渠道，激活年轻群体参与，近距离体验酸酸乳全新升级产品，一物一码联动品牌小程序；《酸甜之夜演唱会》重点大区影院包场直播，全新场景渗透，打造沉浸式狂欢。 项目概述 传播与执行 一、体验打造：湖南卫视+芒果TV核心阵地，1+20模式——落地20场校园音乐派对及1场酸甜之夜品牌定制演唱会直播（校园派对6-7月，台网演唱会9月，共计4000万），派对体验强绑定品牌产品，一物一码赋能私域，用户扫码产品即可前往小程序赢取酸甜之夜演唱会门票 二、社交发酵：微博核心页面硬广覆盖，打造品牌bigday声量高点；联动播出平台运营互动话题，开展#我的20酸甜故事#征集活动，参与优质稿件有机会获得来到晚会现场与酸甜嘉宾青春共唱或由现场嘉宾向所有观众分享你的“20”故事的机会，激励群体参与，强化受众对于品牌的青春活力认知；（8-9月，共计500万）三、场景拓展：院线创新直播拓展场景，配合区域声量落地（9月，共计85万） 市场效果 通过打造20周年演唱会大事件，成功焕活酸酸乳音乐基因，酸甜主张深入人心，市场份额逆势增长0.6%。一、节目内容高关注，“酸甜”话题产生广泛影响力•《酸甜之夜演唱会》直播，收视率达卫视晚黄时间段TOP1•微博#湖南卫视酸甜之夜#话题阅读量3.6亿，力压同台其他定制晚会；揽获热搜27个，达平台定制品牌晚会热搜量TOP1二、强曝光助力品牌理念深入人心•全网品牌总曝光总曝光15亿，完成率509%•品牌热搜#酸酸乳的这波回忆杀谁懂啊##20年了还是喜欢酸的甜#自然上榜三、线下活动强体验，拉升消费者认知：•20城20场校园派对，辐射校园人次81万+，校园互动人次7W+•影院包场试饮互动人数4万+•酸甜之夜演唱会直播门票福利赋能，一物一码引流小程序互动，参与人数82万+ 营销背景及目标 品 牌 基 因 焕 活 体 验 式 活 动 火 爆 新一代消费者对体验式消费有着更高的需求，超7成95后喜欢体验式消费，乐于在互动和参与中获得快乐和满足感 20年前，酸酸乳与湖南卫视《超级女声》合作，一首《酸酸甜甜就是我》风靡全国，为品牌注入音乐基因 核心挑战 核心目标 打造什么样的互动体验，能够真切传递品牌青春主张，实现让新用户认知品牌，让老用户回忆品牌 通过体验式活动，唤醒全国民众的青春记忆，塑造酸酸乳“国民大品牌”的品牌形象 人群洞察 “酸酸乳女孩”: 16-25岁的高能量女性 她们秉持自由洒脱的生活态度，热爱音乐，将其视为情感寄托和自我表达的重要方式 营销思考 借助明星效应及平台优势，深耕音乐圈层传播，打造定制化体验，带动年轻化群体关注及互动 营销策略 ·在品牌20周年之际再续“前缘”，携手湖南卫视开启酸甜回忆杀，打造线上线下体验式音乐狂欢· 音乐内容阵地搭建事件影响力发酵消费者真实互动体验 福利激励互动收录小程序线下体验活动落地 强曝光+明星驱动全面激活群体关注 以酸甜回忆作为核心贯穿始终线上线下多维渗透音乐圈层 音乐内容阵地搭建：1+20音乐大事件，实现品牌圈层强势渗透 事件影响力发酵：聚焦舆论平台，多重手段组合宣发，提振声量 矩阵曝光拦截视线 定制活动激发参与：多重福利赋能，激励消费者参与体验 影院包场观演 校园活动参与 社媒话题征集 小程序互动 曝光效果：节目内容高关注，全网强曝光夯实品牌酸甜认知 互动效果：强体验活动激励受众参与，拉升消费者认知 THANKS 附录 #我的20酸甜故事#征稿活动 附录 《酸甜之夜》演唱会传播
