行业环境
- 国货美妆“出海”：2024年出口额达512亿元，同比增长11.9%。品牌通过融入中国文化元素（如中医药成分、国风设计）提升国际辨识度，如植物医生、花西子。本土化策略是关键，橘朵等品牌针对不同市场调整产品，并在海外设立研发团队。技术创新也推动竞争力，如福瑞达的专利玻尿酸技术。预计未来3-5年“出海”力度将持续增强。
- 井喷的明星代言：今年以来，美妆品牌与明星合作营销呈现爆发式增长，田栩宁等明星的带货能力引发关注。行业转向明星合作，主要因达人推广效能下滑、明星合作成本降低，且明星能触达更广泛人群。体育明星如孙颖莎、王楚钦成为新宠。品牌在筛选代言人时更注重精细化匹配，并建立风险评估机制。明星代言虽能提升品牌声量，但也存在塌房风险，需平衡短期流量与长期价值。
- 国产护肤品牌注意！海外医美修护品牌也“卷”进来了：高德美集团旗下医美术后修护品牌阿莱丝汀进入中国市场，瞄准全球增长最快的美容护肤市场。该品牌2022年被高德美收购，2025年上半年集团净销售额达24.48亿美元，同比增长11.17%。国货美妆如珀莱雅、丸美等也纷纷布局医美术后修护领域，加剧市场竞争。
- 中国美妆，为什么还没有世界级品牌？：国货美妆在海外市场迅速崛起，中式仿妆通过抖音、小红书等平台走红，中国彩妆品牌凭借高性价比和独特审美赢得消费者青睐。然而，国货美妆仍面临品牌国际知名度不足、高端市场乏力及研发投入不足等挑战。
- Zara们卖不动后美妆香水究竟是“底裤”还是“底牌”？：Gap、Zara和H&M等快时尚品牌进军美妆市场，此举源于服装业务增长乏力。设计师品牌通过授权合作拓展美妆业务，但盈利能力存疑。
- 全球美妆最新格局：护肤品以1803亿美元规模领先，中国占35%市场份额。欧莱雅以445.3亿美元销售额居首，男士护理和电商成为增长点，“清洁美容”趋势显著。
- 16个新品牌涌入：2025年下半年，美妆行业竞争加剧，仍有多个企业逆势推出新品牌。新品牌聚焦细分赛道，如功效护肤、运动彩妆等，并通过IP联动和场景化营销突围。
- 2025上半年美妆行业“变局”：中国化妆品市场保持温和增长，限额以上化妆品零售额达2291亿元，同比增长2.9%。国货品牌市场份额升至55.2%，珀莱雅、巨子生物等营收增长显著。市场趋势呈现理性化，性价比成为消费核心，抗衰老和男士美妆细分赛道增长强劲。
- 超六成头部下滑，国货美妆如何跨界“反杀”医美寒冬？：医美企业普遍承压，而国货美妆品牌如百雀羚、自然堂、优时颜则加速布局医美赛道，推出械字号产品或合作医美项目。
头部品牌动态
- 自然堂冲刺港交所：作为中国第三大国货化妆品集团，旗下五大品牌覆盖护肤、彩妆等领域。集团科技与数字化领先，拥有3770万会员，复购率32.4%。2024年营收46.01亿元，2025年上半年营收24.48亿元，净利润2.19亿元。
- 欧莱雅又有新的收购目标？：计划分两步收购阿玛尼美妆业务，推动其全球化与数字化转型。
- LVMH集团美妆孵化器首次出售旗下品牌：将纯素彩妆品牌KVD Beauty出售给私募基金Windsong Global。
- 爱茉莉太平洋亮相2025中国香料香精化妆品行业年会：携旗下五大品牌展示品牌创新成果，推出多款明星产品。
- 观夏×彭薇开启公共艺术装置「谜藏」：通过沉浸式体验，打破传统艺术展陈模式，重塑公众与艺术的互动。
- 无锡科玛中韩美妆新技术发布会：推出多项新技术，如UVDUOPLUSTECH防晒、抗衰老肽技术等。
- 再度入选ESG案例集，诺斯贝尔成美妆供应链可持续发展“中国样本”：通过绿色供应链管理、减少塑料使用等实践入选ESG案例集。
- 乐天市场推出AI美妆顾问服务：通过分析用户肤质、面部轮廓等数据，提供个性化美妆推荐。
- 千元单价！单场GMV破7000万！小红书新“一姐”爆卖贵价美妆：吴千语小红书直播首秀成绩亮眼，10小时GMV突破7000万。
- 国货美白第一！欧诗漫以科技为珍珠护肤正名：展示三大成果：珍白因Pro实现黑色素全链路管理，“日白夜抗”理念推出白金次抛组合，科研体系联合多方机构。
- 多平台TOP1！国货男士护肤“黑马”何以领跑？：男士护肤市场规模达62.77亿元，同比增长7.9%。国货品牌海洋至尊表现突出，成为抖音男士护肤类目TOP1。
- 又一医疗器械上市企业进军医美！与美团达成合作：乐普医疗与美团旗下汉海信息签署战略合作协议，共同发展医美业务。
- 谷雨：10年拟投20亿，做中国美妆“硬核派”！：2024年GMV突破50亿，同比增长超42%。未来10年，计划投入20亿研发费用，推动科研创新。
- 独家回应！逸仙电商再推新护肤品牌：筹备全新护肤品牌“瑞科护”，首款产品增氧护理油已在第35届IFSCC大会亮相。
- 从抖品牌到面部彩妆TOP1，它为何能在夏季打爆？：以新锐美妆品牌BABI为例，其通过“测品-推广”逻辑，聚焦面部彩妆赛道，推出定妆喷雾等爆款产品，8月销售额超1亿元。
