大消费行业周报（9月第3周）：9部门发布促服务消费政策

大消费 大消费行业周报（9月第3周） 执业证书号：S1030523030001电话：0755-23602217邮箱：zhengbb@csco.com.cn 1)上周（9/8-9/12）大消费板块表现分化。社会服务、家用电器、纺织服饰、商贸零售、食品饮料、美容护理周涨跌幅分别为+1.69%、+1.60%、-0.26%、-0.51%、-2.53%、-2.54%。食品饮料、家用电器、纺织服饰、商贸零售、社会服务、美容护理各板块领涨的个股分别是千味央厨（+17.59%）、宏昌科技（+33.96%）、泰慕士（+61.05%）、华致酒行（+24.01%）、云南旅游（+36.87%）、倍加洁（+6.25%）；领跌的个股分别是佳禾食品（-10.14%）、联合精密（-10.77%）、曼卡龙（-10.80%）、国光连锁（-17.53%）、国义招标（-13.27%）、拉芳家化（-10.43%）。 分析师：罗鹏执业证书号：S1030523040001电话：0755-23602217邮箱：luopeng@csco.com.cn 分析师：赵靖执业证书号：S1030525070001电话：0755-23602217邮箱：zhaojing2@csco.com.cn 2)商务部等9部门发布服务消费新政，文旅、教育、体育等行业迎发展契机。商务部等9部门于9月16日联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，推出五方面19条措施，核心目标为提振消费、扩大内需。此次政策内容涵盖商务、文旅、教育等行业，相较于以往服务消费相关政策，此次细则更为全面深入，从供给到需求，从平台搭建到金融支持，全方位覆盖。文旅板块为直接受益领域，具体政策包括延长文博场馆及景区营业时间、优化预约机制，既能提升游客体验，也将有效吸引客流；叠加入境消费吸引及学生假期优化调整，将为旅游、酒店行业注入新客源；教育领域明确规范非学科培训发展、扩大开放试点，为职业教育与素质教育企业营造优质政策环境；体育产业则获“国际赛事引进+地方办赛支持”双重助力，赛事经济有望带动周边旅游、餐饮消费联动增长。政整体来看，该政策将显著改善服务消费企业经营环境，强化盈利预期，推动相关企业估值修复，建议重点关注领域内优质龙头标的。 公司具备证券投资咨询业务资格 3)8月社零同比增长，家电、家居品类增速较快。8月社零总额同比+3.4%，环比下降0.3pct，除汽车外同比+3.7%。按消费类型看，商品零售额同比+3.6%，限额以上商品零售同比+2.6%；餐饮同比+2.1%，限额以上餐饮零售同比+1%，跑输餐饮大盘。按品类看，必选消费中饮料、日用品保持稳健，8月粮油食品、饮料、日用品分别同比+5.8%、+2.8%、+7.7%。可选消费回暖，8月化妆品、金银珠宝、纺织服装类零售额分别同比+5.1%、+16.8%、+3.1%，环比提升1.4pct、提升8.6pcts、下滑1.3pct，化妆品回暖，金价持续向上突破新高，金银珠宝板块终端零售持续高增，纺织服装保持韧性；耐用品增速有所下滑但仍维持高增长，以旧换新政策持续带动家电、家具等品类高增长，8月家电、家具分别同比+14.3%、18.6%。在提振消费和促内需政策背景下，建议关注白酒、酒店、餐饮等估值处于合理偏低区间的顺周期板块。 4)风险提示：经济复苏不及预期、政策效果不及预期、行业竞争加剧等。 正文目录 一、市场周度回顾..........................................................3二、行业要闻及重点公司公告................................................42.1行业要闻......................................................................42.2公司公告......................................................................7 图表目录 Figure 1申万一级行业周度涨跌幅.........................................................3Figure 2消费二级子行业周度涨跌幅.......................................................3Figure 3消费各行业周度涨幅前五个股.....................................................4Figure 4消费各行业周度跌幅前五个股.....................................................4 一、市场周度回顾 资料来源：Wind资讯、世纪证券研究所 资料来源：Wind资讯、世纪证券研究所 二、行业要闻及重点公司公告 2.1行业要闻 ⚫9月18日，文化和旅游部有关负责人17日表示，今年国庆假期叠加中秋节，文化和旅游部将推出丰富多彩的优质产品、特色活动和优惠措施。文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，将正式启动“百城百区”文化和旅游消费三年行动计划，协调中国银联、金融机构、平台企业推出消费 券、支付满减等优惠以及入境旅游消费便利措施。各地也陆续出台扩大文旅消费专项政策，将发放超过3.3亿元的消费补贴。 ⚫国家卫生健康委、财政部9月18日印发《育儿补贴制度管理规范（试行）》。《管理规范》坚持以人民为中心，强调惠民利民、安全规范、简便易行，主要突出以下4个重点：1）精简申请和审核流程：明确育儿补贴的申领资格，精简申领材料，优化申领程序，以线上申领为主。强调审核工作要充分发挥大数据审核作用，切实减轻基层负担。初审和审核确认工作原则上应在30个工作日内完成。2）明确发放时点和渠道：育儿补贴按年计算，每年一次性发放。各省份结合实际确定发放时点，原则上每季度至少集中发放一批，确保补贴及时足额发放到位。发放渠道为申领人或婴幼儿的银行卡或其他金融账户。3）加强信息管理：结合“高效办成一件事”，充分利用公安、民政、人力资源社会保障、卫生健康等多方面信息进行比对。要求各级信息系统用户落实信息安全责任，不得越权处理信息，不得擅自对外提供和发布相关信息。4）强化监督管理：明确育儿补贴制度的实施依法依规接受监督检查。要求各级卫生健康部门和财政部门建立健全资金监督检查机制，明确对代理发放机构和工作人员的管理要求。对骗取、冒领补贴资金的，追回资金并追究有关责任。 ⚫9月17日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍《关于扩大服务消费的若干政策措施》。提出5方面19条具体任务措施，坚持惠民生和促消费相结合，坚持优化供给和激发需求相结合，坚持对外开放和对内放开相结合，吸引更多优质服务消费资源进入，解决供给侧优质服务短缺问题，激发经营主体活力，提高服务供给的质量和效率。商务部将通过竞争性评审方式在全国选择50个左右人口基数大、带动作用强、发展潜力好的城市作为试点，探索消费新业态新模式新场景。《政策措施》提出，开展消费新业态新模式新场景试点城市建设。据发布会介绍，试点城市将通过竞争性评审方式在全国选择，一共50个左右，主要为人口基数大、带动作用强、发展潜力好的城市。 ⚫文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，将正式启动“百城百区”文化和旅游消费三年行动计划，协调中国银联、金融机构、平台企业推出消费券、支付满减等优惠以及入境旅游消费便利措施；各地也陆续出台扩大文旅消费的专项政策，将在消费月期间发放超过3.3亿元的消费补贴。 ⚫国新办就扩大服务消费有关政策措施举行新闻发布会上，中国人民银行信贷市场司负责人杨虹表示，去年以来，按照党中央、国务院关于大力提振消费、全方位扩大国内需求的决策部署，中国人民银行出台了一系列金融支持政策，有效带动扩大服务消费供给，支持更好满足居民服务消费需求。一是设立两个结构性货币政策工具。一个是服务消费与养老再贷款。 为支持扩大高质量服务消费供给，今年5月份，人民银行专门设立了5000亿元服务消费与养老再贷款，引导金融机构加大对住宿餐饮、文体娱乐、教育、居民服务、旅游等服务消费重点领域和养老产业的信贷投放。目前，金融机构申报服务消费与养老再贷款近600亿元，涉及经营主体近4000家、贷款5700多笔。另一个就是科技创新和技术改造再贷款。2024年4月，人民银行设立了5000亿元科技创新和技术改造再贷款，激励引导银行加大对重点领域设备更新项目的信贷支持，今年扩大规模至8000亿元，符合条件的服务消费领域设备更新项目也可以享受政策优惠。今年上半年，科技创新和技术改造再贷款支持住宿餐饮、文体教育、旅游领域等项目近100项，签订贷款合同约119亿元。二是指导金融机构创新产品和服务，加大消费领域信贷投放。今年以来，人民银行出台多项政策，指导金融机构完善内部业务流程，创新支持消费的产品和服务，聚焦食、住、行、游、购、娱等重点消费领域，从供需两端特别是从供给端发力，扩大高质量信贷供给，加大对消费行业经营主体的首贷、续贷、信用贷、中长期贷款支持力度，强化金融支持提振和扩大消费的促进作用。截至7月末，全国服务消费重点领域贷款余额2.79万亿元，同比增长5.3%，比年初新增1642亿元，前7个月的新增贷款比去年全年新增贷款还要多630亿元。三是充分发挥政策合力。人民银行与各地商务部门，推动政银企对接，面对面解决服务消费行业经营主体特别是民营、中小微企业发展中的金融需求。此外，财政部近期出台了个人消费贷款和服务业经营主体贷款贴息政策，人民银行积极配合财政部门抓好政策落实，引导金融机构用好用足政策，加大信贷投放力度，优化消费金融产品和服务。截至7月末，不含个人住房贷款的全国住户消费贷款余额21.04万亿元，比年初新增346亿元，同比增长5.34%。 ⚫重庆市人民政府办公厅印发《重庆市提振消费若干措施》，其中提出，拓展文化和旅游消费。加快建设巴蜀文化旅游走廊，鼓励景区推出免票、季票等优惠。持续开展“百万职工游巴蜀”等工会文旅活动。优化营业性演出和各类大型群众性文化活动审批流程，增加可售（发）票数量。落实巡演项目首演地内容审核负责制，推行“一次审批、全国巡演”。发展演唱会经济，对引进演艺赛事活动的主办单位给予奖励。 ⚫《广东省加快推动人工智能赋能玩具产业行动方案（2025—2027年）》正式印发。其中提到，到2027年，全省规上玩具产业营业收入达一千亿元，AI玩具渗透率达30%以上。产业集群竞争力增强，形成汕头、东莞、深圳等高水平玩具产业集群，培育5家以上具有国际竞争力的AI玩具领军企业，打造10个左右AI+产业创新应用标杆案例。 ⚫9月16日，京东联合贵州茅台酒举行京东品酒会。刘强东透露，京东发 展酒旅业务，不会把酒店行业拉入价格战，让酒店从业者把价格进一步降低，“然后再三家平台‘卷’，导致服务品质下降，利润空间受到挤压，整个生态受到破坏”。刘强东透露，京东即将发布全新酒店发展计划，外卖也有全新的商业模式创新。 ⚫9月16日，商务部等对外发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》，从培育服务消费促进平台、丰富高品质服务供给、激发服务消费新增量等五方面提出19条具体举措。《政策措施》提出，加强财政金融支持。统筹利用中央预算内投资、地方政府专项债券等各类资金渠道，支持符合条件的文化、旅游、养老、托育、体育等服务设施建设。综合运用货币信贷等政策工具，支持金融机构扩大服务消费领域信贷投放。 ⚫9月15日，石头科技预热旗下新款扫拖机器人——P20活水版，引发关注。据介绍，该产品采用滚筒活水设计，可实现拖布自清洁，有效减少二次污染，提升清洁效率。虽然官方尚未公布活水版具体参数，但参考现款P20标准版，其配备18500Pa强劲吸力、机械臂自适应调节技术及0缠清扫系统，综合性能出色。 ⚫9月15日，随着罗永浩称西贝“几乎全是预制菜”事件不断发酵，预制菜也得到了广泛关注。9月13日，有媒体报道称国家