中国动画电影市场概况
- 发展阶段： 中国动画电影市场经历了萌芽期（1922-1969）、黄金期（1970-1994）、白银期（1995-2008）和快速发展期（2015年至今）。2015年《大圣归来》的成功标志着新国漫的崛起，但市场在2023年陷入瓶颈期。
- 市场占有率： 近10年中国动画电影市场占有率在10%~15%水平，受单片影响大盘有所波动。与北美相比，中国动画市场份额仍有较大发展空间。
- 市场集中度： 动画电影市场数量供给稳定，过亿票房动画以15~20%的数量贡献75%~85%的票房。2023年14部过亿动画贡献了动画市场票房的92%。
动画电影制作现状
- 受众群体： 动画电影按核心受众属性可分为亲子向、全年龄、成人向三类。国产动画以亲子向为主，美国动画引进以合家欢、亲子向为主，日本动画则主要为成人向。
- 投资出品： 国产动画呈现以小博大的特征，美国动画实行高风险高回报，日本动画则以稳扎稳打为主。
- IP类型： 美国动画以原创内容为核心，构建完整的IP产业链；日本动画主要来自经典动漫IP改编及知名漫画家执导；国产动画已迈入2.0阶段，头部国产动画已接近甚至超过好莱坞水平，传统神话改编和系列动画是票房主力军。
动画电影观众内容偏好
- 整体印象： 国产动画富有中国传统文化和东方美学魅力，但故事内容俗套、简单是当前国产动画存在的主要问题。
- 题材元素偏好： 充满喜剧元素、富有想象力的动画题材元素最受观众青睐。
- IP改编偏好： 公共IP和非公共IP各有优劣，观众更期待基本贴合原作并在此基础上做扩充或演绎的改编方式。
- 情感诉求偏好： "与我相关”的情感元素能够与观众形成强烈的共情连接，现实生活共鸣、自我价值认同最具有普世性。
- 角色形象偏好： 独特性的角色形象更容易形成观众对影片的认知，观众期待角色有成长、性格立体。
- 画面制作偏好： 细节丰富、中国美学风格的画面制作最受观众期待，3维制作深受观众认可和青睐。
动画电影消费市场分析
- 市场下沉： 国产动画更受下线城市观众青睐，进口动画更受一二线观众青睐。
- 区域分布： 华东地区偏爱进口动画，西南和华中地区对进口动画贡献有限；国产动画在各大区的喜爱程度与整体市场差异不大。
- 省市分布： 广东、江苏、浙江等发达省市对进口片的贡献较多，国产动画片在山东、河南等人口大省的潜力更大。
- 院线分布： 万达院线、上海联和在进口动画片上表现好，大地院线和横店院线在国产动画上相对票房份额高。
- 特殊厅表现： 《哪吒之魔童闹海》带动特殊厅票房，国产动画片特殊厅份额首次超过整体市场及进口动画片。
- 发行制式： 观众相对更倾向选择3D版本动画。
- 语言版本： 观众倾向带孩子看进口动画时选择国语版。
- 档期分布： 暑期档动画大盘体量最高，其次是春节档；六一档亲子观影刚需性最强。
