2025年美护需求洞察白皮书

核心观点与关键数据

• 美的需求演变：从追求外在修饰转向营造情境体验，满足功能需求与情感需求。
• 品类爆炸：美护产品向“毛孔级”细分品类发展，如唇釉、粉扑等出现多种形态。
• 情境化消费：美的追求渗透到生活各个时刻，形成“美的情境”，如职场、约会、度假等。
• 驱动因素：外在修饰、身份表达、关系建设、整体健康、自我仪式五大维度驱动变美需求。
• 研究方法：基于小红书UGC数据，结合JTBD理论和AI大模型分析用户需求。

美的进化全景

• 外在修饰：全域修护、质感美尚、碎片变美。
  • 全域修护：追求全身无瑕，如高光修容、身体护理。
  • 质感美尚：注重皮肤质地和自然光泽。
  • 碎片变美：利用零散时间进行快速护理。
• 身份表达：高感设定、气质中和。
  • 高感设定：打造沉浸式体验，如线下共享空间。
  • 气质中和：追求中性美，注重细节和风格。
• 美系建设：共美空间、原生美力。
  • 共美空间：通过变美加深人际关系，如闺蜜聚会。
  • 原生美力：注重自我修复和能量建设。
• 整体健康：内外兼修、情绪疗愈。
  • 内外兼修：通过生活方式全面提升状态。
  • 情绪疗愈：将美视为自我疗愈的方式。

美的情境需求方法论

• 美的驱动：时代流动变换，对美的渴望恒定不变，分为五个层级：外在修饰、身份表达、关系建设、整体健康、自我仪式。
• 美的时刻：生活被“折叠”，变美时刻交织其中，形成60个具有普遍意义和商业价值的“美的情境”。

研究结论

• 美的情境地图：构建了全天候、全生命周期、全方位的“美的情境”地图，涵盖29个具体情境，如“上班也要变美”、“特种兵旅行变美局”等。
• 商业启示：品牌需精准捕捉用户在不同情境下的真实需求，通过产品开发和沟通策略成为情境解决方案的引领者。
• 未来趋势：美护行业将围绕情境化消费展开，为细分品类创造无限商业蓝海。