传媒新消费行业深度：从抖音小红书B站洞察轻医美及美护行业

华鑫证券CHINA FORTUNESECURITIES的报告《从抖音小红书B站洞察轻医美及美护行业》指出，中国美妆市场在2022年达到6171亿元，其中电商渠道美妆市场达到2500亿元，预计2026年将达到2189亿元，轻医美注射市场规模在2021年达到500亿元，预计2030年将达到2189亿元。报告还指出，抖音美妆品牌GMV在2021H2较H1环比中，本土品牌GMV环比增加270%，国际品牌GMV环比增加230%。报告认为，轻医美注射类生物材料是皮肤填充剂产品，包括透明质酸、胶原蛋白、肉毒等。报告还指出，小红书平台开发较早，发展最成熟品类之一，美妆品类阅读有91%为女性用户，其中18-34岁用户占比84.26%，小红书用户结构与中国美妆个护轻医美市场用户具有较高重合度。报告还指出，B站聚集约2.94亿人MAU，其中美妆爱好者增长迅速，美妆护肤人群体量约5000万人，注重功效的产品逻辑驱动下，渠道以及新普平台，均有带来产品需求新6。

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