2024年中国女性消费趋势报告

核心观点与背景

中国女性消费趋势呈现自我满足、自我投资和共情消费的特征。女性化妆被视为自我表达的方式，希望打破社会标签，追求真实与多元自我。艾瑞咨询、艾瑞咨询等报告指出，女性关注个人形象提升，消费行为从情感消费升级为链接性消费。

项目规划与内容

项目包括5场城市快闪直播（2-3小时/场）、10期短视频节目（15分钟/期）、5条主持人定制小片（2分钟/条）和10张态度海报（2张/期），聚焦女性美妆、时尚与生活方式。通过“素人爆改+全程直播+城市打卡”形式，展现中国女性多元之美。

播出平台与粉丝数据

项目将在多个平台播出，包括：

• 央视文艺（粉丝量1377.2w）
• 央视新闻（粉丝量373.7w）
• 央视网（粉丝量752.6w）
• 新华网（粉丝量1062.6w）
• 新民网（粉丝量1483w）
• 联合网（粉丝量235.6w）
• 中国政府网（粉丝量2054.1w）
• 人民网（粉丝量208.8w）

其中，央视文艺位居2025年1月小红书涨粉量排行榜榜首，2024年全站政务媒体号涨粉第一，2023年消费影响力账号排名第二名，两年粉丝量突破千万，获快手2024年最具影响力奖，站内涨粉最快的官媒。

项目亮点

1. 真实呈现：传递情感价值，增强自我认同感；素人改造对比造反差与话题热点；多面妆容品牌共创主题大师专业教学。
2. 多元展现：城市为镜映照女性焕新之美，多元场景+城市文化符号深度结合，打造差异化内容，品牌美学视觉呈现，实现文化破圈。
3. 高级感与权威背书：联动KOL流量与曝光双重引爆，塑造中国女性之美。

主题方向

1. 山水入妆国潮焕新：西湖十景+新中式妆，融入西湖元素，打造国潮新中式美学符号。
2. 中式妆容风格：中式老钱风、清冷玉容风、古典雅韵风、温婉灵动风。
3. 职场妆容教程：5分钟职场妆、伪素颜教程、高智性飒妆、都市丽人妆。

传播roadmap

1. 线上传播：活动官宣发布预热海报+短视频、话题征集、活动页+专题页曝光、KOL多形态短视频发布、SNS平台（总台央视文艺账号等）传播、央媒矩阵联合传播。
2. 线下传播：快闪活动拍摄、用户打卡再传播、带话题互动兑换品牌好礼。

商业权益资源

1. 央视频焦点图专题页：定制内容聚合展示品牌形象。
2. 官号传播与合作话题：共创定制海报+短视频。
3. 沉浸式柜台/展区互动：深度链接用户。
4. 品牌探访与故事全景呈现：产品测评使用内容主题共创。
5. 高曝光陈列：深入人心。