文头豹头豹市场研究|2022/042022年中国女性汽车消费洞察报告2022ChineseFemale Automobile Consumption InsightReport2022中国の女性の車の消费洞察求一卜（精简版）报告标签：女性汽车、新能源汽车、欧拉、宏光MINIEV奇瑞QQ冰淇淋撰写人：高进报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外）。未经头的研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行为发生，头豹研究院保留采取法律措施、追究相关人员责任的权利。头豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构，也未授权或聘用其他任何第三方代表头的研究院开展商业活动。 头的市场研读|2022/04观点摘要与男性汽车市场相比，由于女性消费者的用车诉求差异化明显，因此这部分市场的空缺正是女性汽车品牌可以生存和发展的空间。现阶段中国主流自主车企已经拥有第一个独立的新能源汽车品牌一欧拉（ORA）：随着女性驾驶人员占比的增加、生活消费观念的改变以及新能源汽车的菩及，中国女性汽车市场未来发展潜力巨大。√女性汽车自主品牌逐渐崛起在女性用车市场需求的刺激下，自主品牌汽车成为具有增长潜力的热门赛造。从各大品牌份者变化来看，女性汽车自主品牌发展势头强动随着中国女性汽车品牌实力的的提升和“她经济的发展壮大，2021-2025年中国女性汽车市场整体预计保持上升趋势，增速将达2.5%。√三大因素带动女性汽车市场持续发展中国女性汽车市场的发展高不开广告营销策略、汽车精细化设计、女性驾驶人员教量提升等因素的驱动。在机车类广告接受程度方面，女性消费者接受程度明显大于男性消费者。在汽车设计方面，更贴合女性用户需求的汽车品牌更易受到消费者欢迎。此外，女性驾驶人的增速加快，亦带动了女性汽车市场的发展。√欧拉、宏光MINIE、奇瑞QQ冰淇淋为女性汽车热门品牌注重女性审美需求的欧拉、宏光MINIE、奇瑞QQ冰淇淋成为女性汽车热门品牌。在销量方面，宏光MINIE位居第一，其次为欧拉。欧拉作为中国第一个独立的新能源汽车品牌，品牌定位为“更爱女人的汽车品牌，推出市场后便获得积极反响。 头购市场研读|2022/04中国女性汽车行业综述发展现状在女性用车市场需求的刺激下，自主品牌汽车成为具有增长潜力的热门赛道。从各大品牌份额变化来看，女性汽车自主品牌发展势头强劲各汽车品牌大类市场份额变化，2019-2021年自主品牌汽车销量排行榜趋势图，2017-2021年单位：[百分比]单位：[]哈弗H62,124,240自主品牌市场份额占比五菱宏光1,902,894博越1,240,485帝豪1,069,057主流合资品牌市场份额占比宝骏510977,051传祺GS4874,303荣威RX5789,704豪华品牌市场份额占比长安CS75744,4470%10%20%30%40%50%60%五菱荧光V707,809长安CS35599,884=201920202021头豹女性在汽车上贡献比例走势，2015-2020年单位：[百分比]自主品牌市场份额占比在2021年增速最大，达到5.4%：对中国品牌贡献比自主品牌在打造新品牌、新形象的同时，瞄准细分赛50%21.0%22.0%28.0%道持续在新能源领域上发力。与此同时，自主品牌在0%201520182020国外市场上也开始受到更多青崃，自主品牌在国际市场上的份额亦不断提升。对海外普通品牌贡献比■2017到2021年，哈弗H6、五菱宏光、博越这三家自主50%30.0%31.0%29.5%品牌汽车销量位居行业前三，其中销量排名第一的哈0%-201520182020佛H6在2021年全年销量达770.008辆，同比增长2.6%，而哈弗品牌海外销量亦表现优异，累计销量达98.163万对豪车品牌贡献比辆。34.0%44.0%50%29.9%■女性对豪车品牌贡献比下降最明显，降幅达14.1%，而0%201520182020反观女性在汽车上对中国品牌的贡献比则呈相反趋势上涨至28%：中国品牌对豪车品牌责献比的挤压主要原因为女性消费者观念的转变、中国品牌实力蓬提升、中国汽车品牌售后更便捷、用时少。来源：需联会，车主之家，关的研究院e400-072-55883 头购市场研读|2022/04中国女性汽车行业综述市场规模2019年受经济下行和刺激政策影响，女性汽车行业销售量同比下滑4%。随着中国女性汽车品牌实力的提升和“她经济”的影响，2022-2026年中国女性汽车市场规模增速将达2.5%。中国女性汽车行业市场规模（按销量计），2017-2026年预测单位：[亿元]完板登录ww.ledleo.cm搜案202年中国性汽消费察报告中国女性汽车市场规模在未来五年呈增长超势：2017-2021年中国女性汽车市场规模由807万辆增至886万辆。近5年年女性汽车行业年复合增长率为1.9%。2019年因经济下行和刺激政策影响，女性汽车行业受到影响销告量同比下滑4%。■随着中国女性汽车品牌实力的的提升和她经济”的影咱，中国女性汽车行业仍然具有发展潜力：2026年中国女性汽车销量有望接近973万辆，2022-2026年中国女性汽车行业市场增速有望达2.5%,来源：公安部，中汽协，头的研究院e400-072-5588 头购市场研读|2022/04中国女性汽车行业综述驱动因素中国女性汽车市场的发展离不开广告营销策略、汽车精细化设计、女性驾驶人员数量提升等因素的驱动，中国女性汽车市场发展空间有望得到进一步扩容。不同性别用户接受机车类广告占比，2021年汽车设计女性化单位：[百分比]100%颜色温柔80%外线条流畅观60%记忆点突出40%1.6X独特设计亲子座椅20%化妆镜汽车香氛0%接受不接受院藏眼镜收纳盒■女性男性空间高跟鞋隐藏收纳盒雨伞便捷式收纳盒女性驾驶人员数量和占比，2014-2021年单位：[万人]单位：[百分比]20,000头4035%15.0003025k10.00020%15%5,00010R5%00%20142015201620172018201920202021女性驾驶人数量女性驾驶人占比■在接受机车类广告程度方面，女性的接受程度是男性的1.6倍，叠加女性消费者更符合互联网去中心化、更愿意分享情感及思维的特征，机车营销会是拉动其增长不可或缺的因素之一。■汽车的精细化设计让传统汽车形象脱离冰冷的印象，赋予科技温暖、设计贴心等形象，直击女性汽车消费痛点的同时驱动中国女性汽车市场的发展。女性驾驶人员的数量与占比均在逐年提升，叠加现代女性意识的觉醒，女性消费者在购车市场上的消费潜力大。来源：公安部，买韵研究院e400-072-558B5 头的市场研读|2022/04中国女性汽车行业消费者画像中国女性汽车行业消费者主要由90后和80后为主导，且集中在三、四线城市，普遍对外观设计、内饰装扮和价格敏感度高女性汽车用户年龄占比，2020年1月-10月女性用户购车因素关注度单位：[百分比]单位：[百分比]40%35%30%口碑25%车友圈20%15%参数配置10%车主价格5%外观内饰0%95后90后80.后70后60后0%5%10%15%20%25630%家庭消费女性决策占比购车人群城市级别分布单位：[百分比]头射家庭消费女性决策占比将近75%中产新女性消费趋势20%;指数10%;130点0%是全国水平的1.13倍一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市■女性■男性■对于女性消费者而言，外观内饰是其最重视的因素，车主价格和参数配置位列其次。女性消费者对口碑因素敏感度较低，表明女性用户在购车时更关注汽车的外观表现。■新中产人群普追具有较高的经济能力和购买能力，尤其是中产新女性消费群体，其消费趋势指数高达130点且在家庭消费决策中的占比是男性的3倍■从城市级别分布来看，三、四线女性消费者购车占比大，二线占比相对低，低线城市相对而言更具发展空间。来源：懂车帝，买韵研究院头豹e400-072-558B6 完整版研究报告阅读渠道：登录www.leadleo.com，搜索《2022年中国女性汽车消费洞察报告》未完待续下篇正在进行中二了解其他女性消费系列课题，登陆头豹研究院官网搜索查阅：2022年中国女性服饰消费洞察报告2022年中国女性娱乐消费洞察报告Z世代人群系列研究报告（一）：2022年中国Z世代服饰消费偏好洞察2021年中国线下美妆集合店行业概览：线上与线下渠道的流量之争国潮消费系列（一）：从医疗用品向快消品转变，国货彩瞳品牌发展的新机遇若您期待尽快到下篇报告或对下篇报告的内容有独到见解，豹欢迎您加入到此篇报告的研究中。相关咨询，欢迎联系头豹研究院大消费研究团队邮箱：gary.liu@leadleo.comwww.leadleo.com 法律声明头豹研究院简介头豹研究院是中国大陆地区首家B2B模式人工智能技术的互联网商业咨询平台，已形成集行业研究、政企咨询、产业规划、会展会议行业服务等业务为一体的一站式行业服务体系，整合多方资源，致力于为用户提供最专业、最完整、最省时的行业和企业数据库服务，帮助用户实现知识共建，产权共享公司致力于以优质商业资源共享为基础，利用大数据、区块链和人工智能等技术，固绕产业焦点、热点问题，基于丰富案例和海量数据，通过开放合作的研究平台，汇集各界智慧，推动产业健康、有序、可持续发展2,500+2万+300+25万+注册机构用户50万+资深分析师细分行业进数据元素行业专和研究员行深入研究公司目标客户群体覆盖率高，PEAVC家库投行覆益率达80%四大核心服务企业服务云研究院服务为企业提供定制化报告服务、管理咨询、战略提供行业分析师外派驻场服务，平台数据库调整等服务报告库及内部研究团队提供技术支持服务行业排名、展会宣传园区规划、产业规划行业峰会策划、奖项评选、行业白皮书等服务地方产业规划，园区企业孵化服务 报告阅读渠道头豹官网一一www.leadleo.com阅读更多报告头豹小程序一一微信小程序搜索“头豹”、手机扫上方二维码阅读研报添加右侧头豹分析师微信，身份认证后邀您进入行研报告分享交流微信群详情咨询客服电话400-072-5588上海王先生：13611634866李女士：13061967127深圳李先生：13080197867李女士：18049912451南京杨先生：13120628075唐先生：18014813521