DIOR男士香水×小米商业跨界营销种草方案

DIOR于2023年8月重启旗下最受欢迎的男香 《加勒比海盗》主演Johnny Depp（约翰尼·德普）代言演绎旷野男士香水魅力 外表神秘高冷，内“芯”热辣不羁在日暮奇幻的荒漠旷野，野狼悄悄成群出没之时踏上神秘莫测的探寻之路… 营销目标 呼唤年轻精致男性，跟随旷野召唤，无畏前行 营销挑战 气味难以通过媒介传达「只可意会，不可言传」 如何将单一嗅觉进行感官延伸？ 如何7×24小时沉浸式传递产品主张？ 建立品牌与目标用户的情感链接 感官洞察 「通感营销·触动人心」 将单一嗅觉进行感官延伸，可视化、可闻化、可触化 媒介洞察 7×2 4小 时 融 入 目 标 受 众 生 活 全 场 景小米作为硬件厂商，全面布局中国独一无二的「智慧生态」 通感洞察 营销策略 基于小米独家厂商级生态优势，将嗅觉可视化、可闻化、可触化7×24小时沉浸式打造多感官氛围营销 「智能电视厂商级开机广告」打开电视，即刻与Johnny Depp一起，漫步旷野之境 「手机厂商级跨APP开屏联投」 智能定向包围DIOR用户全场景，带领用户沉浸感受旷野之境 在日暮时刻PUSH手机系统级原生通知 「日暮奇幻时分智能触发」 跟随旷野召唤，开启DIOR旷野之境大门 *点击下载迪奥定制主题 定制旷野男士香水专属手机主题 「DIORSAUVAGE」 MAKE MI PHONE INTO SAUVAGE PHONE 定制手机「锁屏动画+桌面壁纸+系统ICON」每一次点亮屏幕，与Johnny Depp一起，开启非凡感官之旅 定制主题搭载「系统级桌面音乐播放器」打通主流音乐App，锁屏状态点击按钮，随时随地奏响旷野乐章 定制主题支持「跳转电商」点击锁屏壁纸界面产品，一键get同款，尽现率真与锋芒 项目结果 投放时间：2023.8.4-8.12 投放仅9天，总曝光超1.6亿，超53万人下载定制主题助力迪奥重建品牌声量 感官营销 迪奥旷野抢占用户心智，重建品牌声量，成就香水行业营销标杆案例 「通感营销·触动人心」