DIOR男士香水×小米商业跨界营销种草方案

核心观点与营销策略

迪奥于2023年8月重启旗下男香「旷野男士香水」，通过 Johnny Depp 代言，以「通感营销·触动人心」为策略，将单一嗅觉进行可视化、可闻化、可触化延伸，建立品牌与目标用户的情感链接。营销挑战在于气味难以传达，解决方案是7×24小时沉浸式传递产品主张。

营销挑战与洞察

• 挑战：气味难以通过媒介传达，如何将单一嗅觉进行感官延伸？如何7×24小时沉浸式传递产品主张？如何建立品牌与目标用户的情感链接？
• 洞察：基于小米的「智慧生态」优势，将嗅觉可视化、可闻化、可触化，打造多感官氛围营销。

营销策略与媒介执行

• 智能电视厂商级开机广告：打开电视即进入旷野之境，与 Johnny Depp 互动。
• 手机厂商级跨APP开屏联投：智能定向包围 DIOR 用户全场景，沉浸感受旷野之境。
• 日暮时刻智能触发：推送手机系统级原生通知，引导用户进入旷野之境。
• DIOR 定制主题：提供「锁屏动画+桌面壁纸+系统 ICON」，打造非凡感官之旅。
• 系统级桌面音乐播放器：打通主流音乐 App，随时随地奏响旷野乐章。
• 跳转电商功能：点击锁屏壁纸一键购买同款香水。

项目结果

• 投放时间：2023.8.4-8.12
• 关键数据：9 天内总曝光超1.6亿，超53万人下载定制主题。
• 研究结论：迪奥旷野抢占用户心智，重建品牌声量，成就香水行业营销标杆案例。