彩妆/香水/美妆工具行业在2022年整体下滑，预计全年GMV为596亿，其中面部彩妆是核心细分类目，头部品牌形成垄断现象。彩妆/香水/美妆工具的用户以18-34岁的年轻女性为主，喜欢看直播，核心购买面部彩妆为主的商品，对护肤功效有要求。彩妆套装行业受大行业波动影响，访客数和基本盘的销量均下滑，但新国货彩棠保持持续增长。男士彩妆行业波动剧烈，用户需求减少，但双十一期间的转化率均高于平销月。品牌方面，3CE在大促期间依靠品牌力带来的转换率提升，华伦天奴依靠品牌影响力带动销量，左颜右色则主打男士洁面和BB霜。
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