公司事件点评报告：推新成效显著，门店质量优化

推新成效显著，门店质量优化 —茶百道（2555.HK）公司事件点评报告 买入(维持) 事件 分析师：孙山山S1050521110005sunss@cfsc.com.cn联系人：张倩S1050124070037zhangqian@cfsc.com.cn 2025年8月29日，茶百道发布2025年半年度业绩公告。2025H1总营收25.00亿元（同增3%），经调整净利润3.40亿元（同减14%）。 投资要点 ▌毛利率稳步释放，品牌建设费投增加 2025H1毛利率同增1pct至32.60%，主要系规模效应释放；销售费用率同增2pct至6.01%，主要系公司提升产品上新频率并配合宣发动作，同时提升销售/分销部门员工薪酬所致；管理费用率同增1pct至10.30%，主要系员工薪酬与第三方咨 询 服 务 费 增 加 所 致 ，综 合 来 看 ，净 利 率 同增3pct至13.04%。 ▌开店稳步推进，延续海外市场布局 截至2025H1末，公司共有8444家门店（较年初净增加49家），其中一线城市/新一线城市/二线城市/三线城市/四线及以下城市分别有784/2147/1688/1618/2207家，公司持续在一线与新一线城市提升品牌形象，并持续渗透低线城市，同时加盟商结构持续优化，通过低效门店清理，提升终端经营质量。在产品开发方面，2025H1公司针对国内市场推出55款新品，迭代升级9款产品，其中新品荔枝冰奶上市后消费者 认 可 度 迅 速 提 升。公 司 按 计 划 推 进 海 外 业 务 ， 截 至2025H1，公司已开设海外门店21家，并根据海外需求持续完善供应链、本地化研发和品牌推广能力。 资料来源：Wind，华鑫证券研究 相关研究 1、《茶百道（2555）：供应链优势领航， 关注经营底部反转》2025-06-20 ▌供应链建设筑基，品牌营销激活会员消费 供应链端，截至2025H1末，公司在全国共设立26个仓配中心，约93.8%的门店实现下单后次日达，在北京、上海、成都和重庆等地推行夜间配送，覆盖门店超500家，水果统一配送已覆盖80%门店，通过建立高频冷链供应网络实现水果等原料的高速供应。会员端，截至2025H1末，公司注册会员约1.6亿名，活跃会员数超过3420万名，公司通过数字化营销、代言人等方式扩大品牌声量，提升品牌认知。 ▌盈利预测 2024年公司受舆情影响，加大营销费投力度助力品牌修复，叠加门店补偿与上市费用影响，经营表现承压。目前舆情影响逐渐消退，市场对于公司供应链优势仍存在明显预期差，在供应链网络全覆盖保障下，2025年门店数量与单店表现稳步修复。根据2025年半年报，我们调整公司2025-2027年EPS分别为0.57/0.72/0.90（前值为0.68/0.86/1.12）元，当前股价对应PE分别为15/12/9倍，维持“买入”投资评级。 ▌风险提示 宏观经济下行风险，行业竞争加剧风险，食品安全风险，门店拓展不及预期。 食品饮料组介绍 孙山山：经济学硕士，8年食品饮料卖方研究经验，全面覆盖食品饮料行业，聚焦饮料子板块，深度研究白酒行业等。曾就职于国信证券、新时代证券、国海证券，于2021年11月加盟华鑫证券研究所担任食品饮料首席分析师，负责食品饮料行业研究工作。获得2021年东方财富百强分析师食品饮料行业第一名、2021年第九届东方财富行业最佳分析师食品饮料组第一名和2021年金麒麟新锐分析师称号，2023年东方财富行业最佳分析师第六名。注重研究行业和个股基本面，寻求中长期个股机会，擅长把握中短期潜力个股；勤于思考白酒板块，对苏酒有深入市场的思考和深刻见解。 张倩：厦门大学金融学硕士，于2024年7月加入华鑫证券研究所，研究方向是调味品、速冻品以及休闲食品。 证券分析师承诺 本报告署名分析师具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格并注册为证券分析师，以勤勉的职业态度，独立、客观地出具本报告。本报告清晰准确地反映了本人的研究观点。本人不曾因，不因，也将不会因本报告中的具体推荐意见或观点而直接或间接收到任何形式的补偿。 证券投资评级说明 以报告日后的12个月内，预测个股或行业指数相对于相关证券市场主要指数的涨跌幅为标准。 相关证券市场代表性指数说明：A股市场以沪深300指数为基准；新三板市场以三板成指（针对协议转让标的）或三板做市指数（针对做市转让标的）为基准；香港市场以恒生指数为基准；美国市场以道琼斯指数为基准。 免责条款 华鑫证券有限责任公司（以下简称“华鑫证券”）具有中国证监会核准的证券投资咨询业务资格。本报告由华鑫证券制作，仅供华鑫证券的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为客户。 本报告中的信息均来源于公开资料，华鑫证券研究部门及相关研究人员力求准确可靠，但对这些信息的准确性及完整性不作任何保证。我们已力求报告内容客观、公正，但报告中的信息与所表达的观点不构成所述证券买卖的出价或询价的依据，该等信息、意见并未考虑到获取本报告人员的具体投资目的、财务状况以及特定需求，在任何时候均不构成对任何人的个人推荐。投资者应当对本报告中的信息和意见进行独立评估，并应同时结合各自的投资目的、财务状况和特定需求，必要时就财务、法律、商业、税收等方面咨询专业顾问的意见。对依据或者使用本报告所造成的一切后果，华鑫证券及/或其关联人员均不承担任何法律责任。本公司或关联机构可能会持有报告中所提到的公司所发行的证券头寸并进行交易，还可能为这些公司提供或争取提供投资银行、财务顾问或者金融产品等服务。本公司在知晓范围内依法合规地履行披露。 本报告中的资料、意见、预测均只反映报告初次发布时的判断，可能会随时调整。该等意见、评估及预测无需通知即可随时更改。在不同时期，华鑫证券可能会发出与本报告所载意见、评估及预测不一致的研究报告。华鑫证券没有将此意见及建议向报告所有接收者进行更新的义务。 本报告版权仅为华鑫证券所有，未经华鑫证券书面授权，任何机构和个人不得以任何形式刊载、翻版、复制、发布、转发或引用本报告的任何部分。若华鑫证券以外的机构向其客户发放本报告，则由该机构独自为此发送行为负责，华鑫证券对此等行为不承担任何责任。本报告同时不构成华鑫证券向发送本报告的机构之客户提供的投资建议。如未经华鑫证券授权，私自转载或者转发本报告，所引起的一切后果及法律责任由私自转载或转发者承担。华鑫证券将保留随时追究其法律责任的权利。请投资者慎重使用未经授权刊载或者转发的华鑫证券研究报告。