25Q2归母净利同比+37%，盈利能力持续提升

25H1，公司实现营收272.31亿元，同比+6.95%，实现归母净利润10.56亿元，同比+26.63%，扣非归母净利润为8.12亿元，同比+26.57%； 25Q2，公司实现营收138.55亿元，同比+8.59%，实现归母净利润5.02亿元，同比+36.72%，扣非归母净利润为3.60亿元，同比+36.67%。 分析判断: 电视销售额规模稳定增长，产品结构同步优化升级。 1）智能终端显示业务：公司持续推进全球化发展战略，推动产品向大屏化、高端化、智能化方向发展，据奥维睿沃，25H1，海信系电视全球出货量市占率达14.38%，同比+0.57 pct；据奥维云网数据，25H1，海信系中国内地零售额市占率为29.96%，零售量市占率为25.73%；海信系电视全球出货量稳健增长，产品结构同步优化升级，Mini LED产品出货量同比+108.24%，其中，在北美市场出货中Mini LED产品占比5.9%，同比+2.1 pct，欧洲市场出货中Mini LED产品占比9.5%，同比+1.6 pct，日本市场出货中Mini LED产品占比7.9%，同比+1.8pct，东盟市场业务规模同比+20%以上，中东非市场销量与销售额均实现增长，产品结构改善。 2）新显示新业务：公司以“多场景大显示”为核心，持续提升显示、芯片、云服务及人工智能等技术的全球市场竞争力，25H1，公司新显示新业务实现的主营业务收入为34.34亿元，同比+7.43%。 ►毛利率延续改善趋势，销售费用率因品牌营销投入有所提升。毛利率端：25H1，公司毛利率为16.37%，同比+1.01 pct，25Q2，毛利率为16.79%，同比+1.41 pct，或系智慧 显示终端业务产品结构持续改善以及成本优化等共同影响。 费用率端：25H1，销售费用率、管理费用率、研发费用率、财务费用率为6.74%、1.92%、4.44%、0.01%，分别同比+0.88、+0.20、+0.05、-0.15 pct；25Q2，销售费用率、管理费用率、研发费用率、财务费用率为7.01%、1.89%、4.71%、0.01%，分别同比+0.91、+0.12、+0.05、-0.12 pct，销售费用率提升或与赞助世界杯等大型体育赛事的战略性广告投放阶段性增加以及终端门店升级等支出有关。 归母净利率端：结合毛利率与费用率情况，25H1，公司归母净利率为3.88%，同比+0.60 pct；25Q2，公司归母净利率为3.62%，同比+0.75 pct，盈利能力持续优化。 推进全球化布局与高端化战略，技术驱动产品创新，核心竞争力有望继续强化。 公司持续深耕“1+（4+N）”的产业布局，提升显示、芯片、AI等技术竞争力，加快Mini LED、MicroLED、RGB三维控色等新技术的研发与应用，巩固竞争优势；通过海信、东芝、Vidda三大品牌的差异化布局，产品矩阵的协同矩阵持续凸显；通过赞助欧洲杯、世俱杯等赛事，海信品牌全球知名度不断提升。 投资建议 我们维持盈利预测，预计公司25-27年营业收入为643/703/761亿元，实现归母净利润25.6/28.6/31.6亿元，相应EPS分别为1.96/2.19/2.42元，2025年8月27日收盘价21.87元对应PE分别为11/10/9倍，维持“增 持”评级。 风险提示 国际贸易不确定性风险、市场需求调整风险、技术变革竞争加剧风险等。 分析师：褚菁菁邮箱：chujj@hx168.com.cn联系电话： 作者具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格或相当的专业胜任能力，保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于作者的职业理解，通过合理判断并得出结论，力求客观、公正，结论不受任何第三方的授意、影响，特此声明。 评级说明 行业评级标准 华西证券研究所： 地址：北京市西城区太平桥大街丰汇园11号丰汇时代大厦南座5层网址：http://www.hx168.com.cn/hxzq/hxindex.html 华西证券免责声明 华西证券股份有限公司（以下简称“本公司”）具备证券投资咨询业务资格。本报告仅供本公司签约客户使用。本公司不会因接收人收到或者经由其他渠道转发收到本报告而直接视其为本公司客户。 本报告基于本公司研究所及其研究人员认为的已经公开的资料或者研究人员的实地调研资料，但本公司对该等信息的准确性、完整性或可靠性不作任何保证。本报告所载资料、意见以及推测仅于本报告发布当日的判断，且这种判断受到研究方法、研究依据等多方面的制约。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及预测不一致的报告。本公司不保证本报告所含信息始终保持在最新状态。同时，本公司对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，投资者需自行关注相应更新或修改。 在任何情况下，本报告仅提供给签约客户参考使用，任何信息或所表述的意见绝不构成对任何人的投资建议。市场有风险，投资需谨慎。投资者不应将本报告视为做出投资决策的惟一参考因素，亦不应认为本报告可以取代自己的判断。在任何情况下，本报告均未考虑到个别客户的特殊投资目标、财务状况或需求，不能作为客户进行客户买卖、认购证券或者其他金融工具的保证或邀请。在任何情况下，本公司、本公司员工或者其他关联方均不承诺投资者一定获利，不与投资者分享投资收益，也不对任何人因使用本报告而导致的任何可能损失负有任何责任。投资者因使用本公司研究报告做出的任何投资决策均是独立行为，与本公司、本公司员工及其他关联方无关。本公司建立起信息隔离墙制度、跨墙制度来规范管理跨部门、跨关联机构之间的信息流动。务 请投资者注意，在法律许可的前提下，本公司及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券或期权并进行证券或期权交易，也可能为这些公司提供或者争取提供投资银行、财务顾问或者金融产品等相关服务。在法律许可的前提下，本公司的董事、高级职员或员工可能担任本报告所提到的公司的董事。 所有报告版权均归本公司所有。未经本公司事先书面授权，任何机构或个人不得以任何形式复制、转发或公开传播本报告的全部或部分内容，如需引用、刊发或转载本报告，需注明出处为华西证券研究所，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。