2025年亲宝宝平台营销手册

记录成长科学育儿 新 一 代 家 庭 的 育 儿 首 选 品 牌 亲宝宝平台育儿服务生态 2013-2024 //诞生于移动互联网时代，十三年发展聚合1亿+年轻家庭用户 //是新一代家庭的育儿首选品牌。 陪伴成长 亲宝宝发展历程 AI爆发科学育儿新纪元 亲宝宝从初创到不断壮大，坚持让每一个孩子的成长，都有我们的陪伴 •开启“AI+母婴”融合战略，加速AI在育儿全场景应用落地•布局线下零售市场，月子中心，整合线上线下全域资源•上线鸿蒙生态系统APP，携手华为共创智能母婴新时代 跃升行业领先地位 创立与初步发展 •APP活跃用户规模/渗透率/用户粘性跃居行业第一•广告业务2.0，实现内容IP化，互动创意化，营销精准化 •亲宝宝APP正式上线•以成长记录和智能育儿助手为核心功能，迅速获得了市场关注 逆流而上扎实前行 •面对疫情，新生儿下降等大环境，亲宝宝新生渗透率突破50%，稳固行业NO.1品牌地位•广告探索深入空间等核心领域；美妆\汽车等泛母婴品牌合作迎来高速增长 商化探索与发展 •开放商业广告，快速与母婴头部品牌达成合作•完成DTC业务搭建，进一步发挥品牌力优势 产品布局 亲宝宝四大核心板块帮助家庭更好关爱和培育下一代 行业地位 13年积淀，业已成为母婴行业影响力No.1的育儿服务平台 用户画像 亲宝宝上聚集新生代育儿主力军，高品质高消费的母婴人群 用户生命周期 亲宝宝满足不同成长阶段用户需求，覆盖宝宝成长全周期 人群运营 增量市场拉新获客强劲，存量用户经营高粘性增长 品牌实力 全方位布局，凝聚公益力量承担社会责任，亲宝宝品牌强势出圈 凝聚公益力量助力改善婴幼儿成长环境 亲宝宝与品牌持续合作共赢，抢占更强市场竞争力的营销阵地 家 庭 育 儿 品 牌 必 选 的 合 作 平 台 亲宝宝服务生态下的品牌沟通机遇 2025 亲宝宝持续进化，为用户提供更有价值的育儿服务助力品牌营销增值 技术能力 多方面AI应用打造“母婴AI大脑”，优化用户体验，拓宽商业化方向 AI育儿助手更准确 AI育儿硬件更专业 AI互动活动更有趣 独立钻研母婴领域AI问答模型及调优实现孕育问答准确度&专业度领先行业 基于亲宝宝图像生成，文字生成，语音生成等AI模型能力，打造综合互动活动玩法 亲宝小伴AI看护器 专研婴幼智能算法精准AI识别24小时看护 亲宝小伴AI早教机 基于成长曲线，陪宝宝同龄成长 商业化进化方向：产品逻辑联动，品牌联名等 商业化进化方向：AI技术灵活应用与社区品牌定制话题 商业化进化方向：空间记录精准识别用户孕育场景 商业化进化方向：搜索结果页内容匹配与精准选奶场景植入 专业水准 独一无二的科学育儿体系为品牌认知教育奠定基础 多元内容 平台高质量创新互动玩法，全方位助力品牌种草占领用户心智 创意互动活动 官方号个性化赋能，搭载平台精品短视频栏目定制品牌内容亲切沟通，长远影响用户 多元内容 强化育儿内容的多元化与专业性，优化知识获取体验 开拓多元化内容形式 挖掘高关注育儿IP 深耕专业化权威内容 获取知识更生动 联合权威专家打造育儿课，满足用户更高阶的育儿知识需求。 依托亲宝宝大数据挖掘用户需求痛点，进行PGC内容生态布局IP。 核心知识体系【育儿要点】视频化升级 商业化扩展方向：品牌内容结合平台专家教育内容的产出与推广 商业化扩展方向：结合客户需求进行适合的IP合作 商业化扩展方向：品牌在核心知识体系里的深度植入 注：商业化进化方向均在探索中，品牌合作方式与落地时间需单独沟通确认 深挖场景 探索记录空间合作的多维可能，助力品牌最大化触达目标人群 流量曝光 场景植入 深挖场景 挖掘更多育儿场景需求，提供更深入&更专业的育儿服务 深挖场景 链接线上线下、站内外全渠道资源，开拓用户与品牌双重服务边界 第一选择触达与连接母婴人群阵地 亲宝宝助力品牌营销增值 流量触达 家庭场景全面覆盖精准触达渗透用户细分家庭育儿场景，饱和渗透引发关注 平台大尺寸黄金资源展示第一时间抢占用户心智 细分场景饱和渗透——多形式植入场景高效触达用户 结合亲宝宝孕育板块与工具，触达精准月龄/场景用户 不同孕育阶段用户使用实用工具及记录功能时，植入品牌信息/触发推送信息，可直接引发用户对品牌产品优势的关注 信赖建立 海量内容沟通赋能高效教育提升信赖家庭场景知识体系，满足细分需求定制 信赖建立 品牌知识体系搭建——原生教育场景植入/定制 信赖建立 整合全域创作者打造深度内容为品牌提供多维背书，增强用户信赖 官方矩阵专栏教育 行业专家权威背书 信赖建立 亲宝宝IP矩阵内容营销，与品牌共建内容打造多元品牌内容资产 信赖建立 首席育儿IP《育儿有理》打造体系化科学育儿一课通 深度洞察平台用户“高需求+高热点”领域，打造系列化育儿公开课，引领新生代科学育儿新趋势 信赖建立 线上话题发酵结合线下亲子户外场景，全域联动开启育儿探索之旅 信赖建立 信赖建立 权威机构与月子中心两大线下场景合作强化品牌心智 种草决策 交差关联丰富场景建立通畅转化链路 构建品效协同闭环，多维引导实现转化 种草决策 用户原生口碑孵化，真实试用体验种草 平台内容配合，用户完成品牌任务赢取试用产品的机会 品牌CRM库实时对接进行产品派发，精准招募品牌新客 支持精准人群&付邮/免费试用，回收试用报告在社区沉淀 种草决策 发挥社区互动优势引爆UGC拉满口碑影响力 话题PK、全民品牌任务、观点投票提升用户讨论度 AI海报，贴纸，等互动，答题类，AR识别，分屏录制等方式吸引用户参与 种草决策 奶粉智选工具高效专业指导用户选奶决策 品牌原生化植入助力产品成为用户的首选奶粉 工具功能设置帮助用户选出最适合宝宝的奶粉 一键选奶 结合大数据与题库精准判定宝宝体质，匹配用户需求偏好推荐适合的奶粉 AI奶粉对比 整理收录上千款奶粉数据，根据多个产品维度或AI进行对比与分析 选奶宝典 针对选奶主题内容自动抓取与集中展示，专项营养成分教育帮助用户选奶 种草决策 疾病护理工具巩固长期家庭健康管理心智 专业审核 大数据支持 一键查询 平台内容由专业各学科领域知名专家审核，用陷阱的理论和实践经验为家人提供专业的科普内容支持 针对小儿、女性、长辈涵盖疾病专区、用药查询、家庭药箱，简单操作，快速获得解决方案 根据用户站内行为进行大数据分析，提前布局专栏信息，前置警示，防范于未然 植入工具内原生知识体系抢占用户心智 种草决策 营养测评工具提供专业专属的分阶分龄营养补充建议 种草决策 依托亲宝宝分阶分龄的搜索数据，结合品牌需求精准搜索拦截 种草决策 AI问答精准拦截提供品牌定制化回答 科普文章植入 长期建设 亲宝宝两大投放产品，深耕存量用户心智资产精准盘活品牌潜客，品牌私域营销阵地 长期建设 C-Hub品牌阵地聚合内容，体系化品牌内容，守住品牌心智资产 Thank you