2024中国移动互联网年度大报告

2024年中国移动互联网发展洞察

互联网大盘

• 流量稳步增长： 2024年全年互联网大盘流量保持稳定增长，AI应用元年号角吹响，传统App加速向一线城市转型。
• 营销市场活跃： 营销市场依旧焕发活力，视频、游戏、阅读等泛娱乐相关行业保持增长，更多用户涌向短视频平台。
• 互联互通加强： 各企业在合作中竞争，平台间互联互通动作增多，寻找增长空间。
• 盈利关键驱动力： 核心业务的增长成为盈利的关键驱动力，降本增效成为重要策略。

热点事件

• AIGC技术发展： OpenAI发布文生视频大模型，国产AIGC竞赛加速，智能体“争夺战”开启。
• 互联互通： 淘宝天猫、微信、京东等相继开通微信支付，开启互联互通新阶段。
• 新终端形态： 小米汽车发布首款汽车，华为发布首款三折叠机型，宣告折叠屏机型迈入新阶段。
• 国产游戏崛起： 首个国产3A游戏《黑神话：悟空》现象级“破圈”，形成全国范围的文化现象。
• 家电国补： 微信小店上线送礼物功能，对12类家电产品给予以旧换新补贴。
• 电商深度融合： 电商平台与社交、内容等领域深度融合，小程序均呈现爆发式增长。

用户规模与画像

• 月活跃用户规模： 2024年12月全网月活跃用户规模达12.3亿，同比增长1.7%。
• 用户画像变化： 女性用户占比略高于男性，新一线城市用户占比提升，25-30岁年龄段用户占比最高。

细分行业发展

• 短视频： 短剧内容火热，多渠道布局，抖音、快手短视频平台用户规模持续增长。
• 在线视频： 在线视频平台用户规模稳步增长，剧集题材以现代、古代、都市为主。
• 移动音乐： 移动音乐行业用户规模持续增长，用户兴趣偏好以音乐、动漫/二次元、运动为主。
• 数字阅读： 数字阅读行业用户规模保持快速增长，用户画像以年轻用户和一二线城市用户为主。
• 金融理财： 金融理财行业用户规模即将突破10亿，用户规模增长超20%，股票交易、理财、保险等细分行业发展迅速。
• 出行服务： 出行服务行业用户规模达10.39亿，用户规模增长超15%，地图导航、火车服务、用车服务等细分行业发展迅速。
• 移动购物： 综合电商、数码电商平台流量均实现增长，微信小程序成为重要增长引擎。
• 智能家居： 智能家居行业用户规模持续增长，用户画像以年轻用户和一二线城市用户为主。
• 汽车服务： 汽车服务行业用户规模持续增长，新能源汽车厂商销量增长迅速。

AI原生App发展

• 整体规模增长： AI原生App整体规模增长232%，月人均使用时长增加54.7分钟，月人均使用次数增加20.8次。
• 行业转型加速： 各行业AI原生App转型加速，金融理财、拍摄美化、社交/娱乐等行业转型进度较高。
• 典型AI原生App： 豆包、Kimi、文小言等综合类AI原生App，以及星野猫箱、扮伴-AI绘画等垂类AI原生App表现突出。

广告营销市场

• 互联网广告市场规模： 2024年互联网广告市场规模达2330.6亿元，同比增长14.1%。
• 非互联网行业硬广投放： 美妆、个人护理、汽车品牌等行业硬广投放费用较高，广告主以欧莱雅、宝洁、香奈儿等品牌为主。
• 互联网行业硬广投放： 综合电商、现金借贷、在线阅读等行业硬广投放费用较高，广告主以美团、喜马拉雅、新氧等品牌为主。
• 品牌营销事件： IP营销、联名营销、代言人营销等成为品牌营销热点，瑞幸咖啡x黑神话悟空、喜茶x草间弥生等成为典型案例。
• 短剧营销： 短剧营销成为品牌营销新趋势，抖音、快手、小红书等平台积极布局短剧内容。
• 品牌出海营销： 游戏出海、茶饮出海、科技出海等成为品牌出海热点，黑神话、霸王茶姬、DeepSeek-R1等成为典型案例。

典型行业发展趋势

• 泛娱乐： 短剧内容火热，多渠道布局；金融理财行业用户即将突破10亿，政策持续发力显效；综合电商、数码电商平台流量均实现增长。
• 大消费： 耐用消费品消费市场活力激发，餐饮品牌创新营销抢占用户心智；生鲜电商、即时零售平台通过促销拉动流量增长。
• 出行服务： 地图导航平台通过聚焦AI数智化发展、拓展本地生活场景实现流量增长；用车服务行业用户规模达10.39亿，用户规模增长超15%。
• 智能家电： 家电以旧换新政策推动行业用户规模增长，用户画像以年轻用户和一二线城市用户为主。
• 汽车服务： 汽车服务行业用户规模持续增长，新能源汽车厂商销量增长迅速。