2024中国移动互联网年度大报告

本报告研究说明 本报告主要对中国移动互联网2024年全年的发展和特色的全面盘点 1）数据选取时间：2024年1-12月 2）数据来源 QuestMobileTRUIH中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库QuestAuto中国新能源汽车数据库 3）主要研究模型 行业发展生命周期理论、行业集中度理论增长、营销、运营相关：用户增长、细分行业发展及典型APP的发展生命力用户分层与画像相关：用户群组聚类、用户行为密度和使用依赖性研究用户动机与行为关联相关：分析用户行为变更、需求供给和满足、以及产品成长和用户行为关联关系 2024年中国移动互联网发展趋势总结 热点行业 互联网大盘 广告营销市场 AIGC应用发展 2024年全年营销市场微增，广告主保持投放信心，营销节奏保持活跃，软硬广投放策略随节点营销相辅相成热点话题营销、IP营销、热剧营销、短剧营销与出海营销，已成为品牌营销的关键策略 互联网大盘流量稳步提升，使用时长保持增长，更多用户涌向一线城市·各企业在合作中竞争，互相开放核心流量池加强平台间的互联互通，寻找增长空间；同时发挥核心优势，争夺重要场景流量 视频、游戏、阅读等泛娱乐相关行业保持蓬勃发展的态势，出行市场依旧焕发活力在促消费政策、货币政策等各类政策的推动下，股票交易、智能家居、数码电商等平台流量显著增长 AI应用元年的号角不仅孵化了原生App,也吹响了传统App的转型，各行业头部App反应更为迅速Al原生App行业规模及月人均使用时长同比均有大幅提升，树立了AI新范式 2024年互联网领域热点事件盘点 AIGC技术高速发展 互联互通 2月16日，OpenAl发布其首个文生视频大模型sora，国产Al竞赛加速，智能体“争夺战”开后 9月4日，淘宝天猫发布公告，计划新增微信支付能力，此后，微信、淘宝、京东相继互联互通 车企营销转型 智能手机新形态 9月10日，华为发布首款三折叠机型，宣告折叠屏机型迈入新阶段 3月28日，小米汽车发布旗下首款汽车小米SU7“发布会+直播“的形式改变车企营销方式 股票市场回暖 国产游戏崛起 9月24日，国新办发布一揽子增量政策，涉及货市总量、资本市场、房地产等领域，推动上证指数在短时间内上涨近于点 8月20日，首个国产3A游戏《黑神话：悟空现象级“破”，形成了一场全国范围的文化现象 家电"国补” 微信小店新功能 8月24日，商务部等4部门办公厅发布政策，对个人消费者购买8类家电产品给予以旧换新补贴 12月18日，微信小店上线送礼物“功能，社交与电商深度融合 全网用户月人均使用时长 2024年12月企业去重总用户量TOP10 互联网平台间互联互通动作 互联网企业盈利共通点 2024年9月27日，淘宝天猫全面接入微信支付淘宝特价版已于8月19日率先增加微信支付 核心业务的增长成为盈利的关键驱动力，互联网企业通过优化人员结构、削减非核心业务等方式降低成本，为核心业务减负 2024年10月16日，京东物流宣布与淘天集团达成合作，淘天商家在发货时可以选择京东物流作为服务商，京东也支持菜鸟速递和菜鸟驿站 各企业在人工智能领域的持续发力，百度的智能云和文心大模型、阿里巴巴的通义于问、抖音的豆包等都成为推动业绩增长的重要力量 2024年9月4日，美团两大核心业务一美团外卖和美团酒店正式上线支付宝小程序 互联网企业加速拓展海外市场，尤其是跨境电商短视频、短剧、游戏等领域，如拼多多Temu、网易游戏、抖音短剧等在海外市场取得较好表现 2024年1月25日，闲鱼官方微信小程序正式上线 国家对数字经济、平台经济、跨境电商和消费市场的支持政策，为互联网企业带来增长，如国补政策推动了京东零售业务的增长 2024年5月，阿里妈妈生态内容营销中心旗下淘宝星任务“与抖音巨量星图合作，双方共同推出全链路内容营销线上解决方案星立方计划 典型互联网平台春晚流量竞争 抖音 淘宝 小红书 哗呷哗哩 淘宝成为春晚独家电商互动平台 小红书成为春晚独家笔记分享平台 哗哩哗哩成为春晚独家弹幕视频平台 抖音打造全频覆盖的直播模式和短视频矩阵 淘宝上线“许愿领红包活动，用户许下心愿即可领取个人专属的春晚云参演证，春晚《如意》节目的背景中为许愿用户头像和心愿，创新互动活动吸引用户参与 小红书在春晚后台，打造一场持续7小时的独家陪伴式直播节目《大家的春晚》，与春晚演员畅聊晚会热点与台前幕后故事 将弹幕文化与春晚的观看场景深度结合，让春晚成为全民即时交流的社交场，强化年轻社区的形象，打造专属观看体验 用户可通过抖音、抖音极速版、抖音火山版、鲜时光TV、抖音精选等多个APP，以及电脑平板、电视等多设备观看春晚的实时直播 2024年12月AI原生App整体概况 注：1、一级行业TOP50App筛选条件为TRUTH数据库各个一级行业中月活跃用户规模TOP50O的ApP：2、A转型=App中是否带有Al功能 2024年TOP综合类AI原生App新安装活跃用户数趋势 注：月复合增长率=（2024年12月活跃用户规模/起始月活跃用户规模）^（1/时间段）-1。以2024年1月作为起始月，针对特定ApP，如2024年1月未被QM收录，则按照实际收录月份作为起始值，时间段进行相应调整。 2024年TOP垂类AI原生App新安装活跃用户数趋势 注：根据《互联网信息服务深度合成管理规定》，深度合成服务即生成式人工智能服务提供者，需要在互联网信息办公室进行备案。 2024年转型App中A/插件流量白增长率 AI助力新业务试水 Al赋能核心业务 注：1、流量渗透率=AI应用插件MAU/其归属AppMAU。 2022年Q1-2024年Q4中国互联网广告市场规模变化 2024年非互联网行业硬广投放投放费用TOP10行业分布 2024年非互联网行业硬广与软广投放趋势 2024年非互联网行业广告投放费用广告主分布 注：1、淘宝、京东、天猫包含APP端+PC端，微信包含朋友圈、视频号、订阅号点位，抖音、快手包含主版APP+极速版APP：2、软广平台包含抖音、快手、小红书。 2024年互联网行业硬广投放费用TOP10行业分布 2024年互联网行业硬广投放费用典型广告主 2024年互联网行业硬广投放费用TOP10媒介占比 注：1、互动量=点赞+评论+转发：2、以上内容监测平台包含抖音、快手、小红书、微博、哗哩哗哩、微信公众号平台；3、以上年度关键词按全年互动量降序排列。 2024年个人IP打造典型案例内容互动量 2024年品牌跨界联名典型案例内容互动量 Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库2024年12月 2024年在线视频平台新开播剧集分布 2024年典型在线视频平台新开播剧集题材分布 2024年典型在线视频平台新开播剧集中S级以上占比 注：1、评级：主要为剧集播放表现的评级，仅基于播放指标、（包括总播放量、月集均播放量、日播放量等）达到相应层级量级范围则被评为对应等级，共分为8个级别档位，从高到低依次为：S+/S/A+/A/B+/B/C+/C，最终展示为剧集在热播期间播放峰值所对应级别：2、播放量：实时统计用户有效播放行为，根据单部作品的播放时长选取播放时长大于一定数值的观看设备统计为有效播放量。剧集仅统计剧集正片播放量，未计入预告片、花絮等，3、交互流量：统计周期（周/月）内，用户在观看内容时产生的评论、点赞、转发数量；4、统计范围为2024年1月1日至2024年12月31日，爱奇艺、腾计视频、优酷视频、芒果TV平台上新剧集 2024年典型剧集营销动作 IP联名营销事件典型内容型IP合作 《玫瑰的故事》 合作品牌：金典 总冠名：品牌与剧集深度绑定剧内植入：将产品放在场景种露出剧外互动：推出“刘亦菲定制包装”，“线下有机花房”打卡等活动 《庆余年2》 品牌联名：与喜茶、优酸乳等品牌联名推出定制产品和包装，吸引剧集粉丝参与 IP产业链联动：通过IP授权合作，涵盖玩具周边、3C数码、线下实体娱乐等领域，拓展剧集IP的商业化形式 注：短视频平台包括抖音和快手平台， 游戏出海游戏发布当月（2024年8月）黑神话出海相关内客互动量331.1万次 茶饮出海 霸王茶姬、喜茶、茶百道、奈雪等新式茶饮在全球市场开店，霸王茶姬、喜茶借助巴黎爽运会实现全球化营销 科技出海 自2025年1月20日DeepSeek-R1模型正式发布后，于1月26日同时登顶苹果AppStore和谷歌PlayStore全球下载榜首 社交平台"出海” 面对TikTok禁令，大量美国TikTok难民涌入小红书2025年1月15日小红节日活环比增长9.1% 注：1、互动量=点赞+评论+转发：2、以上内容监测平台包含抖音、快手、小红书、微博、哗哩哗哩、微信公众号平台：3品牌出海营销相关内容关键词包括品牌出海、出海营销、海外营销、全球化营销、跨境品牌营销等：4、黑神话出海相关内容关键词包括黑神话/黑悟空+出海/海外、黑神话欧美市场、黑神话文化输出、黑神话外网反应、外媒评黑神话等。Source：QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库2024年12月：TRUTH中国移动互联网数据库2025年1月 2024年12月典型消费行业内容关注度TOP10品牌 2024年12月移动互联网细分行业月活跃用户规模同比增长率TOP15 2024年中国移动互联网典型行业发展特征 注：移动音乐、手机游戏、数字阅读均为一级行业，包含细分行业，如移动音乐（在线音乐、网络音频、网络K歌等）、数字阅读（在线阅读、有声听书、手机动漫等）。 2024年12月抖音、快手及旗下极速版重合独占分析 注：1、KOL参与数：在统计周期内，浏览或关注目标平台发布指定内容类型作品的去重KOL数量；2、KOL发文数：在统计周期内，浏览或关注目标平台相关KOL发布指定内容类型的作品数量。 2024年12月在线视频APP行业月活跃用户规模TOP10 2024年12月短剧小程序典型渠道月活跃用户规模TOP10 2024年短剧监管趋严下在线视频平台布局情况 国家广播电视总局下发《关于微短剧备案最新工作提示》，要求从2024年6月1日起，微短剧将施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播，微短剧进入备案时代”。 监管审核更加严格 11月，广电总局网络视听司发布《管理提示（"霸总微短剧）》，要求加强对“霸总“微短剧管理，压缩数量、提升质量，不以“霸总“之类的字眼作为片名吸睛引流。 腾讯视频：精品短剧分账规则全面升级 爱奇艺：推出“短剧场“和“微居剧场” 优酷视频：上调独家播出短剧单价 注：画像数据统计数据周期为2024年12月。 2024年12月手机游戏微信小程序行业活跃用户规模及画像 手机游戏微信小程序不同量级开发者数量占比分布 微信读书APP用户规模及平台功能特点 2024年12月微信读书APP&微信APP用户画像对比 阅读前 读中 阅读后 【赠书功能】赠书给微信好友同时赠一得一 微信读书APP中89.0%为微信APP用户 2024年12月番茄免费小说APP&番茄畅听APP用户画像对比 2024年12月抖音APP& 番茄免费小说APP&番茄畅听APP重合用户分析 番茄免费小说 2024年12月MAU：2.25亿用户规模同比增长：17.0%其中81.0%为抖音APP用户 2024年12月移动音乐行业用户vs全网用户智能设备细分行业活跃渗透率 2024年典型音乐平台相关案例 网易云音乐一会员权益多端联通 自2024年3月28日起升级黑胶VIP在智