2024中国移动互联网年度大报告

2024年中国移动互联网发展总结

核心观点

• 互联网大盘流量稳步增长：2024年全年，中国移动互联网用户规模保持稳定增长，细分行业呈现多元化发展趋势。
• AIGC应用高速发展：AIGC技术成为行业热点，推动原生App转型，并影响广告营销市场。
• 互联互通成为趋势：互联网平台间加强互联互通，降低成本，提升效率，并寻求新的增长空间。
• 政策支持行业增长：国家政策支持数字经济、平台经济、跨境电商和消费市场，推动行业快速发展。

关键数据

• 月活跃用户规模：2024年12月，中国移动互联网月活跃用户规模达到12.3亿，同比增长1.7%。
• 细分行业增长：AIGC、金融理财、大消费、出行服务等行业用户规模增长显著，其中AIGC行业同比增长232.0%。
• AI原生App发展：AI原生App整体规模增长232.0%，月人均使用时长增加54.7分钟，月人均使用次数增加20.8次。
• 广告市场规模：2024年互联网广告市场规模预计达到2330.6亿元，同比增长14.1%。
• 品牌营销趋势：视频、游戏、阅读等泛娱乐行业成为品牌营销热点，IP营销、联名营销等成为主要形式。

研究结论

• AIGC技术将推动行业创新：AIGC技术将推动移动互联网行业在内容创作、用户交互、商业模式等方面进行创新。
• 互联互通将提升行业效率：互联网平台间互联互通将提升行业效率，降低成本，并为用户提供更优质的服务。
• 政策支持将促进行业增长：国家政策支持将促进移动互联网行业持续健康发展。
• 品牌营销将更加注重用户体验：品牌营销将更加注重用户体验，通过内容营销、IP营销等方式提升用户粘性。
• 新终端将带来新的增长点：智能电视、智能汽车等新终端将带来新的增长点，推动移动互联网行业向更多场景延伸。