QuestMobile中国移动互联网2020年度大报告（上篇）——关键词总结、趋势预判、年度榜单2021-01-26 本次报告研究说明本报告主要对中国移动互联网2020年进行盘点总结，2021年进行趋势预判，并发布年度榜单。1）数据选取时间：2020年1-12月2）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobileAD INSIGHT 广告洞察数据库QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库3）主要研究模型：行业发展生命周期理论、行业集中度理论增长、营销、运营相关：用户增长、细分行业发展及典型APP的发展生命力用户分层与画像相关：用户群组聚类、用户行为密度和使用依赖性研究用户动机与行为关联相关：分析用户行为变更、需求供给和满足、以及产品成长和用户行为关联关系 mNsRpMrMmOrPtPtQuNpOmM7NbPaQpNoOmOmNkPpPnPjMnPrN8OrQtPvPmNsOxNnNnR政策贸易经济技术Source：QuestMobile 研究院2021年1月2020年中国移动互联网发展社会背景国际贸易先抑后扬，上半年疫情影响，中美贸易摩擦持续不断；下半年RCEP协议、中欧贸易协定带来新转机国内继续大力加强对互联网行业的监管力度，完善对企业员工的政策保障，鼓励企业进行技术和产业性创新国内在经历一季度负增长后快速恢复，年度GDP突破100万亿，数字化发展成为稳定经济的重要方式，产业转型速率加快大数据、人工智能、物联网等技术产业持续快速增长，5G商业化实现全面普及，移动互联网进入技术迭代新阶段 1存量时代2020年中国移动互联网八大关键词总结25G迭代3流量深耕4马太效应5场景延伸6消费触点转换7多元变现8国货崛起Source：QuestMobile研究院2021年1月互联网用户增长向用户深化转变，市场成长压力从B端向C端蔓延5G商业化全面普及，从用户终端到行业发展正在经历全面迭代增长压力激发流量进一步深耕需要，小程序等多元渠道实现快速成长互联网巨头加速行业布局，短视频快速发展更加促进头部流量聚集多重因素带来数字经济全面发展，线下场景线上延伸，线上线下加速融合直播带货、社区团购等新营销模式带动消费触点转移，品牌渠道布局相应改变社交、短视频、电商广告份额继续扩大，消费触点转换带动广告营销模式拓展国际环境复杂多变、国内政策加大扶持，多重因素带动国货品牌大力崛起 2021年中国移动互联网八大趋势预判1政策规范完善带来行业发展新机遇2技术、政策导向加速推进互联网产业化发展3下沉市场流量增长趋缓，用户细分化运营加强4超级APP加速生态布局，构建流量生态平台5基础科技建设快速发展构建万物皆媒新时代6时代和社会需要带动医疗健康新发展7短视频、电商小程序快速发展开启市场新格局8企业加速数字化转型，数字化营销先行Source：QuestMobile研究院2021年1月 012020年中国移动互联网八大关键词总结 关键词一：存量时代 移动互联网流量接近饱和，同比增速持续下滑，月均同比增速从2019年的2.3%下降到2020年的1.7%，移动互联网进入存量竞争时代Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库2020年12月10.88 11.31 11.32 11.39 11.45 11.64 11.586.2%4.2%4.0%0.7%1.2%2.6%1.7%1011122018-012018-042018-072018-102019-012019-042019-072019-102020-012020-042020-072020-10中国移动互联网月活跃用户规模全网MAU同比增长率单位：亿2019年月均MAU：11.35亿2018年月均MAU:11.09亿2020年月均MAU：11.55亿2020-12净增：1,303万月均同比增速：1.7%净增：704万月均同比增速：2.3%净增：4,249万月均同比增速：4.9%注：月均同比增速=当期月均MAU/上期月均MAU-1 移动互联网用户结构方面，00后和70后用户比例进一步扩大，下沉市场流量增长趋缓8.3%16.1%17.3%24.9%20.1%13.3%8.5%16.0%17.7%24.9%20.0%12.9%一线新一线二线三线四线五线及以下0%10%20%30%城市等级分布2019-122020-1219.6%21.4%33.1%30.3%31.8%32.0%10.9%12.6%2019-122020-12代际分布70后80后90后00后Source：QuestMobileTRUTH 中国移动互联网数据库2020年12月+1.7%+0.2%-2.8%+1.8%变化+0.2%-0.1%+0.4%0%-0.1%-0.4% 全网用户对移动互联网依赖度进一步加深，人均单日使用时长及打开APP个数均有一定程度提升25.0 25.7 015302019-122020-12全网用户月人均打开APP个数单位：小时单位：个Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库2020年12月6.1 6.4 05102019-122020-12全网用户月人均单日使用时长+4.9%+2.8% 疫情影响和社会生活压力也在促使越来越多的人开始注重健康、追求稳定、居安思危，防患意识愈发强烈Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库2020年12月18,858 10,028 7,907 6,472 2,628 2,334 理财人群购车人群健康人群住房人群备考人群做饭人群05,00010,00015,00020,000典型人群月活跃用户规模变化2019-122020-12单位：万同比增幅+16.8%+7.8%+8.4%+61.3%+1.4%+29.0%人群定义说明：理财人群：兴趣偏好为理财的移动网民；购车人群：标签标注为计划买车的人群；健康人群：标签标注为保健运动的人群；住房人群：标签标注为买房/租房/装修的人群；备考人群：标签标注为考试/备考的人群；做饭人群：标签标注为学习烹饪的人群。 这些典型人群在一二线城市的数据表现更为明显，且人群中00后占比呈现较大增长，互联网存量时代下人们的生活也在面临着更加严峻的竞争和压力Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库2020年12月17.9%14.7%13.5%12.3%11.1%11.1%备考人群健康人群做饭人群住房人群理财人群购车人群2020年12月各类人群中00后占比同比变化+3.8%+3.5%+3.6%+3.8%+3.1%+2.5%46.3%45.9%44.3%43.8%43.7%42.5%住房人群做饭人群理财人群购车人群健康人群备考人群2020年12月各类人群中一二线城市占比同比变化+1.2%+3.4%+1.1%+1.0%+1.1%+0.5% 关键词二：5G迭代 智能终端市场竞争加剧，华为品牌终端份额进一步扩大，vivo、OPPO、苹果均有不同程度下滑，三星及小米有所回升，小众终端品牌份额持续被挤压25.2%28.1%21.8%21.6%19.2%18.8%18.0%14.5%8.9%9.4%2.8%3.7%4.1%3.9%2019-122020-12中国智能终端各品牌活跃设备数量占比变化华为AppleOPPOvivo小米三星其他Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库2020年12月+2.9%-0.2%-0.4%-3.5%+0.5%+0.9%-0.2%注：荣耀品牌在统计中算入华为品牌 伴随国产终端的崛起，丰富的机型选择让安卓换机用户保持近9成的同系统换机去向，本品牌换机用户为新机型主要来源11.5%52.4%88.5%47.6%安卓换机系统去向iOS换机系统去向0%20%40%60%80%100%2020年12月智能终端用户换机系统去向iOS安卓2020年12月国产智能终端热门新机型来源Source：QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库2020年12月华为Mate 40 Pro华为Mate 99.6%华为Mate 20Pro8.2%华为P30Pro4.4%来源vivo Y73svivo X2114.7%9.8%vivo Y859.0%来源红米Note 9Pro10.3%9.6%小米6X7.2%来源OPPO Reno4 SE 11.3%7.5%OPPO R114..2%来源OPPO R15OPPO R9svivo Y97小米Note 5小米6注：新终端机型：指一款机型从上市当月开始向后的3个月内均被视为新机型，2020年12月新机型为9、10、11、12月上线的机型。 在5G新机型吸引下，超半数苹果换机用户仍选择苹果品牌，iPhone12Pro Max成为iPhone11换机用户的首选46.0%52.4%25.3%19.5%8.5%8.3%7.8%6.1%5.1%5.3%7.2%8.4%2019-122020-122020年12月苹果手机用户换机去向品牌Apple华为OPPOvivo小米其他5.4%iPhone 11 Pro Max6.3%4.0%3.1%iPhone 12 Pro MaxiPhone 12OPPO R11iPhone 12 Pro3.9%iPhone 116.9%2020年12月苹果热门机型换机去向Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库2020年12月 2020年5G手机全面爆发，拥有新一代终端的用户规模增长显著，各大品牌厂商针对不同用户市场结合系列特色形成差异化竞争296.7 2,787.0 01,0002,0003,0002019-122020-122019年12月&2020年12月中国5G手机新终端机型激活量单位：万新终端机型激活量：在统计周期(周/月)内，首次使用新机型的设备数。新机型指一款机型从上市当月开始向后的3个月内，例如：一款机型9月上市，从9月至12月该机型视为新机型。+839.3%Source：QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库2020年12月 激活占有率官方定价（128GB款）主要功能卖点￥6799A14仿生芯片、OLED全面屏、超视网膜XDR、超广角摄像头￥249965W超级闪充、4300mAh大电池、169g轻薄机身、小光芒时尚设计￥92996.7 英寸超视网膜、5倍光学变焦范围￥26996400万水光人像四摄，65W超级闪充￥64995nm麒麟9000芯片、超感知徕卡电影影像、有线无线双超级快充￥1799一亿像素夜景相机、120Hz六档变速高刷屏、骁龙750G￥19987.73mm轻薄形体、AMOLED高清护眼屏、4800万清晰影像系统￥8499Apple首款5nm制程芯片、Pro级摄像头系统￥249940W超级快充、4200mAh大电池、6.63英寸90Hz高刷真全屏￥33996400万水光人像四摄、65W超级闪充、天玑1000+处理器11.4%8.9%7.8%6.7%6.5%5.9%4.6%3.5%3.3%3.1%APPLE iPhone 12OPPO Reno 4 SEAPPLE iPhone 12 Pro MaxOPPO Reno 5华为Mate 40 Pro红米Note 9 Provivo Y73sAPPLE iPhone 12 Pro华为畅享20 PlusOPPO Reno 5 Pro（接上页）2020年12月中国5G新终端机型激活占有率TOP10新终端机型：指一款机型从上市当月开始向后的3个月内均被视为新机型，2020年12月新机型为9、10、11、12月上线的机型。激活占有率：在统计周期（月）内，首次使用某款新机型的设备数占所有首次使用新机型设备数的比例。Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库2020年12月 5G