2025年上半年，上海家化经营情况持续改善，实现收入34.78亿元（同比增长4.8%），净利润2.66亿元（同比增长11.7%），经营性现金流同比增长39.7%，第二季度净利润扭亏为盈。公司围绕“聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦细分品类突破、聚焦潜力单品培育”开展工作，推动战略落地。
核心数据：
- 营业收入：34.78亿元（同比增长4.8%）
- 归属于上市公司股东的净利润：2.66亿元（同比增长11.7%）
- 经营性现金流：同比增长39.7%
- 毛利率：同比提升5.1个百分点
- 销售费用率：下降4.6个百分点
- 管理费用率：下降0.7个百分点
业务表现：
- 品牌建设：六神、玉泽、佰草集、高夫、启初等核心品牌相继推出重磅新品，带动营收增长。六神驱蚊蛋2.0带动花露水品类高双位数增长；玉泽皮肤屏障修护系列升级，品牌形象专业化；佰草集大白泥系列客单价与复购率提升；高夫聚焦青少年控油祛痘市场，618期间多平台细分榜单入榜前十；启初青蒿面霜系列差异化定位成功。
- 渠道方面：聚焦线上，抖音商业模式突破，品牌直播间标准化建设完成，多个品牌建立自播闭环模型；线下渠道稳定价格体系，强化终端动销，KA业务模式转型，运营效率提升。
- 效率提升：持续推进品效大扫除，推动风险库存消化，供应链全链路提效，原材料采购成本、物流费率等得到有效节降，首次实现部分产品工厂直发。
下半年展望：
- 利润目标：在品牌投入和研发投入加大基础上，为长远可持续发展打下基础。
- 佰草集：回归初心，聚焦中草药、古方与现代科技结合，倡导慢护肤、可持续理念。
- 品牌投放：六神沐浴露曝光，玉泽、启初签约新代言人扩大知名度，高夫借助代言人加大投资。
- 六神品类拓展：户外场景仍是重点，明年拓展高端户外，下半年通过分众传媒强化沐浴露品类认知。
- 618经验应用：下半年加大品牌投入，新品在双十一进一步发力，佰草集、美加净推出重点新品。
- 抖音渠道：自播内容质量提升，种草视频加强；达播经验复制到玉泽、美加净、六神等品牌。
- 品牌考核：差异化预算制定，第一梯队品牌侧重品牌建设，第二、三梯队品牌聚焦减亏。
- 毛利率提升原因：产品结构升级（高单价产品占比提升），线上占比提升，B2C占比提升，品类结构优化（美妆业务占比提升），供应链效率提升（SKU精简）。
