2025潜力营销价值媒介研究

2020-2025年中国国内互联网市场收入规模持续增长，但增速放缓，广告收入占比逐渐下降。2024H1广告收入TOP20媒介占据绝对主导地位，但潜力营销价值媒介也在崛起。

潜力营销价值媒介定义为营销收入TOP20之后的媒介流量，不包括教育、金融、游戏、房产服务等主营收入非流量变现行业，以及办公商务、电话通讯、主题美化及系统工具等非营销流量，且2025年5月月活跃用户数大于等于50万。

研究分析发现，智能硬件自有APP、AIGC应用、短剧、在线视频、音频平台、知识阅读类APP等属于潜力营销价值媒介，其用户规模、使用时长、使用次数等指标均呈现增长趋势。

潜力营销价值媒介主要分为应用扩展类、交互拓展类和渠道延展类。应用扩展类包括智能硬件自有APP、终端系统类APP等，用户规模和使用时长较大；交互拓展类包括音频平台类APP和知识阅读类APP，用户使用时长高；渠道延展类包括信息服务类APP、垂直资讯类APP和垂直电商类APP，用户规模大。

针对不同类型的潜力营销价值媒介，需要采取不同的媒介组合策略。例如，对于智能硬件自有APP，可以组合工具/智能硬件类媒介，瞄准生活场景；对于AIGC应用，可以组合短视频、在线旅游等媒介，构建沉浸式营销闭环；对于音频平台，可以组合垂直资讯/知识阅读类媒介，覆盖泛年轻人群和高消费能力人群。

研究表明，潜力营销价值媒介具有以下优势：全场景流量聚合、多类型媒介触达能力、全域流量整合、覆盖用户全时段场景、系统级数据洞察、高效转化引擎、打破应用数据孤岛、缩短转化链路、适配行业特性、动态立体画像等。建议品牌方积极布局潜力营销价值媒介，以提升广告投放效率和效果。