2025潜力营销价值媒介研究

2025潜力营销价值媒介研究 量化发展洞察变迁/预判未来 本报告研究说明 本报告主要对2025年潜力营销价值媒介的用户特征及营销价值展开分析， 1）数据选取时间：2024年5月-2025年5月 2）数据来源： QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库 QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库 QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 ESTMOBILE 3)定义： 潜力营销价值媒介：1）营销收入TOP20之后的媒介流量；2）不包括教育、金融、游戏、房产服务等主营收入非流量变现行业；3）不包括办公商务、电话通讯、主题美化及系统工具部分二级行业（如输入法）等非营销流量：4）2025年5月该媒介月活跃用户数大于等于50万。 2020-2025年中国国内互联网市场收入规模 单位：亿元规模一增长率 50,000 14.6%20.8%4.2%6.8%2.9%2.2% 30,808.69 32.088.80 34,262.55 35,260.8636,036.60 25,500.60 25,000 0 2020年2021年2022年2023年2024年2025年e 注：参照互联网企业公开财报、工业和信息化部发布互联网相关数据，以QuestMobile相关模型估算得出。 Source：QuestMobile营销洞察研究院2025年7月 2020-2025年中国国内互联网市场收入中广告收入占比 30% 21.3%21.3% 23.7% 26.1% 24.8%24.9% 20% 10% 0% 2020年2021年2022年2023年2024年2025年e 注：广告收入主要包括媒介展示类广告、电商内展示类广告、搜索引擎广告等。 Source：QuestMobile营销洞察研究院2025年7月：ADINSIGHT广告洞察数据库2025年6月 2024年H1vs2025年H1TOP媒➴行业CR2广告收入占比 2024H12025H1 120% 80% 98.9%98.9% 93.5%93.0% 85.2%85.7%83.0%83.1% 51.7%50.2% 40% 0% 短视频广告泛资讯广告社交广告电商类广告综合视频广告 注：1、互联网媒➴渠道分类以QuestMobileTRUTH分类为基础，部分渠道依据广告形式进行了合并，具体为：1）社交广告、在线视频、短视频广告包含APP与QuestMobileTRUTH一致：2）泛资讯平台广告包括综合资讯、搜索下载、浏览器及垂直 资计讯行业等，3）电商类广告包括综合电商平台、直播电商平台、生活服务平台；2、参照公开财报广告收入数据，结合 QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库进行估算。Source：QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库2025年6月：营销洞察研究院2025年7月 2024H1vS2025H1 2024H1VS2025H1各DAU规模区间 媒➴广告收入规模区间分布媒➴广告收入占比 TOP10TOP11-30TOP31-50■TOP50以外大于5亿■1-5亿■5000万-1亿■1000-5000万■1000万及以下 8.3%7.7%4.4%5.1% 3.6%3.8% EST50.4% 56.3% 90.8%91.6% 40.5% 33.5% 2024年H12025年H12024年H12025年H1 注：参照公开财报广告收入数据，结合QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库进行估算， Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库；ADINSIGHT广告洞察数据库2025年6月：营销洞察研究院2025年7月 中国移动互联网月活跃用户规模变化2023年5月至2025年5月广告收入TOP20媒➴之外APP 用户规模年复合增长率分布 单位：亿月活跃用户规模一同比增长率 20 增速大于0%64.7% -0.1%2.1%2.2%1.8%2.2%增速大于5% 12.1312.3512.62 11.6211.87增速大于10% 57.0% 49.3% 10 2021-052022-052023-052024-052025-05 增速大于20%36.0% 增速大于30%27.1% 增速大于50%19.0% 增速大于100%13.9% 注：1、年复合增长率代表平均增长，2023年5月-2025年5月年复合增长率=（2025年5月数据/2023年5月数据）（1/2)-1；2、广告收入TOP20媒➴之外APP为全网非TOP20广告收入媒➴，且2025年5月活跃用户规模在全网TOP2000之内的APP。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年5月 2023年5月至2025年5月活跃用户规模年复合增长率TOP20APP二级行业 新兴流量连接生活场景流量内容与交互属性流量垂类电商平台 TOP1-10 2025年5月活跃 用户规模（万） TOP11-20 2025年5月活跃 用户规模（万） AIGC 265.1% 26,714.5 旅行工具 20.8% 1,558.7 智能配件 43.2% 3,716.3 娱乐资讯 19.1% 506.6 百科问答 41.0% 1,070.9 智能家居 17.8% 36,791.1 智能汽车 35.6% 8,867.1 闲置交易 17.8% 21,567.1 智能健康 31.8% 1,473.6 电影演出 17.5% 6,052.4 星座运势 30.5% 1,656.6 有声听书 17.1% 10,827.1 航班服务 30.1% 4,254.4 民宿短租 13.6% 309.6 酒店服务 23.5% 1,834.9 财经资讯 13.3% 679.4 用车服务 22.7% 20,423.1 车主服务 12.7% 11,775.1 火车服务 21.1% 22,302.8 智能穿戴 12.3% 15,705.8 注：1、以上行业不包括教育、金融、游戏、房产服务等主营收入非流量变现行业：不包括办公商务、电话通讯、主题美化及系统工具部分二级行业（如输入法）等非营销流量：剔除活跃用户规模低于100万的行业；2、年复合增长率代表平均 增长，2023年5月-2025年5月年复合增长率=（2025年5月数据/2023年5月数据）^（1/2)-1。Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年5月 2023年5月至2025年5月月人均使用时长年度复合增长率TOP20APP二级行业 TOP1-10 2025年5月月人均 TOP11-20 2025年5月月人均 使用时长（分钟） 使用时长（分钟） 旅行工具63.5%56.2数码电商11.0%14.7 有声听书32.9%508.2快递物流10.6%392.7 问诊咨询27.2%55.8跨境电商10.6%30.1 AIGC 26.9% 123.9 10.0% 百科问答 26.0% 100.8 地图导航 9.1% 民宿短租 57.8 200.0 音乐识别23.7%11.2在线视频9.1%1,166.5 美妆商城22.9%40.5生鲜电商9.1%62.4 共享单车12.5%74.6智能配件8.5%22.1 社区交友 11.9% 1,122.7 电子政务 7.5% 智能穿戴 11.9% 21.8 经期健康 7.4% 11.2 87.1 注：1、以上行业不包括教育、金融、游戏、房产服务等主营收入非流量变现行业；不包括办公商务、电话通讯、主题美化及系统工具部分二级行业（如输入法）等非营销流量；剔除活跃用户规模低于100万的行业：2、年复合增长率代表平均 增长，2023年5月-2025年5月年复合增长率=（2025年5月数据/2023年5月数据）^（1/2)-1。Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年5月 2023年5月至2025年5月月人均使用次数年度复合增长率TOP20APP二级行业 TOP1-102025年5月月人均TOP11-202025年5月月人均 使用次数(次）使用次数(次） AIGC43.0%56.1数码电商11.4%6.5 共享单车 11.0% 68.4 网络K歌 10.5% 53.6 财经资讯 10.4% 56.0 34.1% 27.8 30.7% 30.2 30.3% 32.4 旅行工具问诊咨询美妆商城 跨境电商20.5%26.5智能家居9.9%61.4 情侣互动16.0%44.1拍照摄影9.6%38.3 14.0% 51.0 电子政务9.3% 有声听书 13.6% 104.4 快递物流8.8% 智能穿戴 13.5% 20.8 音乐乐器8.7% 经期健康13.3% 20.9 在线视频8.4% 智能汽车 注：1、以上行业不包括教育、金融、游戏、房产服务等主营收入非流量变现行业；不包括办公商务、电话通讯、主题美化及系统工具部分二级行业（如输入法）等非营销流量，剔除活跃用户规模低于100万的行业；2、年复合增长率代表平均 增长，2023年5月-2025年5月年复合增长率=（2025年5月数据/2023年5月数据）^（1/2)-1。Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2025年5月 10.3 228.1 21.6 118.3 2023年5月至2025年5月用户规模/次数/时长年复合增长率均为正的TOP20二级行业 一级行业 2025年5月活跃用户2025年5月月人均使2025年5月人均使用2023年5月-2025年52023年5月-2025年52023年5月-2025年5 数（万）用时长（份钟）次数次)月年月活跃用户数 月年月人均使用时长月年月人均使用次数复合增长幸复合增长率复合增长率 AIGC 智能配件 聚合信息 智能设备 26,714.5 3,716.3 123.9 22.1 56.1 17.7 265.1%26.9% 43.2%8.5% 43.0% 7.1% 百科问答 数宇阅读 1,070.9 100.8 35.9 41.0% 26.0% 6.9% 智能汽车 智能设备 8,867.1 31.0 51.0 35.6% 2.5% 14.0% 智能健康 智能设备 1,473.6 21.8 20.9 31.8% 5.0% 6.7% 火车服务 出行服务 22,302.8 41.7 31.3 21.1% 2.6% 5.2% 旅行工具 旅游服务 1,558.7 56.2 27.8 20.8% 63.5% 34.1% 智能家居智能设备36,791.1115.6 61.4 17.8% 3.9% 9.9% 有声听书数宇阅读10,827.1508.2 104.4 17.1% 32.9% 13.6% 财经资讯 新闻资讯 679.468.9 56.0 13.3% 1.3% 10.4% 智能穿戴智能设备15,705.821.8 20.8 12.3% 11.9% 13.5% 数码电商移动购物23,421.914.7 6.5 12.0% 11.0% 11.4% 生鲜电商移动购物12,761.562.424.711.2%9.1%4.7% 本地生活生活服务57,870.8161.756.910.6%3.7%4.4% 43.5 24.5 8.2% 0.8% 2.2% 65.1 43.3 7.9% 2.7% 3.3% 在线旅游旅游服务16,110.7 育儿工具育儿母婴1,918.8 短视频移动视频109,662.53,747.6431.67.4%3.8%10.7% 在线阅读数宇阅读43,732.7836.0188.37.1%2.8%5.2% 14.3 38.8 6.7% 2.5% 3.3% 1,122.7 257.9 5.4% 11.9% 4.7% 终端天气实