2025年中国互联网APP媒介广告营销综合价值-典型媒介价值分析报告

1）QuestMobile数据选取时间：2025年 2）QuestMobile数据来源： QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库QuestMobileTRUTH BRAND品牌数据库QuestMobileAD INSIGHT广告洞察数据库QuestMobileTRUTH人工智能洞察数据库QuestMobileNEW MEDIA新媒体数据库 3）媒介研究范围： a.报告：以终端生态媒介作为整体分析，对比华为、OPPO、vivo、小米终端生态b.媒介综合价值指数：除终端生态媒介外，额外纳入广告收入与流量双维度排名靠前的非终端生态媒介进行分析，涵盖淘宝、京东、抖音、小红书、快手、微信等平台 4）指标体系： QuestMobile广告营销综合价值指标体系 QuestMobile广告营销综合价值指标体系 2025中国互联网App媒介-广告营销综合价值指数TOP30 流量价值：覆盖全端自有流量，全场景原生渗透，打造全新应用级营销平台，更贴近用户应用场景 规模效应：“1+8+N”以鸿蒙生态为核心的多端整合体验，打通多设备与多应用壁垒，构建全场景闭环，与用户的全场景智慧生活建立连接 协同效应：应用场景链接多种形态内容流量，在全面连接基础上形成深度连接 依托自身优势与外部伙伴资源，鲸鸿动能平台贯通流量触达–高效转化–用户留存的全链路，流程高效、预算灵活，尤其适合追求高效增长的中小型品牌。 自有媒介平台 联盟媒介矩阵 依托华为全场景智能生态，通过原生应用与终端设备协同，实现对用户生活场景的无缝覆盖 联动主流媒介，实现流量优势与运营深度的互补，全面拓展营销的广度与深度 大屏媒体 以数字户外广告的强曝光建立品牌认知，通过手机、PC等小屏广告精准承接流量、即时转化，形成营销闭环 打通从户外大屏到个人小屏的营销链路，通过场景互补与数据协同，驱动品牌转化效率全面提升 Source：QuestMobile营销洞察研究院2025年12月；根据公开资料整理 协同效应：线上线下整合，多触点生成新的广告交互方式 基于厂商数据优势，实现多端多设备的分发，为2026年品效合一的精准投放提供丰富触点。 鲸鸿动能平台广告类型 户外大屏动态广告 插屏广告 开屏广告 •特点：强视觉冲击、高强制触达、内容灵活；•优势：融入用户生活场景，定时、定量、定点分发，营销精准且人性化•契合广告主：全行业 •特点：应用启动时全屏展示；•优势：覆盖用户首次注意力，品牌曝光效果突出。无法跳过，确保触达•契合广告主：全行业 •特点：应用自然跳转或暂停时弹出；•优势：转化效果较好，在用户操作间歇触发•契合广告主：游戏、生活、工具行业 电视开机广告 原生广告 Banner广告 •特点：广告与平台界面样式高度融合；•优势：界面风格统一，用户体验友好，互动率较高•契合广告主：资讯、影音、社交行业 •特点：横幅形式嵌入应用界面；•优势：持续曝光，不影响用户操作，适合长期品牌展示和流量引导•契合广告主：游戏、阅读行业 •特点：打开智能电视时出现的全屏广告；•优势：结合传统电视大屏体验和互联网广告的精准投放•契合广告主：影视、快消、汽车行业 基于厂商数据优势，提供品效营销投放服务： 华为生态内媒介的流量粘性持续增强，且有刚需应用场景 主要在智能出行、智慧办公、智能家居、阅读音乐等领域，形成独有营销价值流量矩阵 华为生态流量间用户自然流转、深度协同，为品牌创造链式触达机会，提升营销触达效率 通过跨设备行为打通，为品牌触达扩展更多元的场景入口，增加创新营销机会 “华为全家桶”的持续完善与用户的认可，为品牌构筑了一个“硬件入口不断扩展、用户心智持续渗透”的营销环境。这对于品牌在2026年的投放而言，意味着可以更好地规划跨端、连贯、场景深度融合的营销方案，在用户已建立信任的生态内，实现品牌价值的高效传递与心智植入。 关键词“华为全家桶”小红书笔记Q3表现 用户对“华为全家桶”的需求方向： “做业务的，谁没被文件传输搞到崩溃过？用了nova 14才知道，鸿蒙的跨设备碰传有多香” 鸿蒙生态设备协同 “华为全家桶大合照，最早买的竟然是电脑，20年买的，到现在还在用，然后是60pro，问界m5，freeclip耳夹耳机” “从手机到手表，从平板到耳机，华为全家桶完美诠释了什么叫“美学与功能的双向奔赴”” ➢用户： “以前觉得车只是代步工具，直到遇到问界M9…华为全家桶用户狂喜！从辅助驾驶到影音，每天通勤像在享受科技SPA” 搭载鸿蒙系统，适配多设备无缝联动，显著提升使用效率和便利性 贯穿用户生活全场景，形成闭环，大数据精准勾勒用户画像 “从早八上课到深夜赶due，Pura 80数字版+平板+笔记本直接把“高效开学”焊在身上，鸿蒙5的联动体验真的越用越香” 智慧生活和智能应用继续拓展鸿蒙生态流量，成为品牌AI营销的流量基础 对于品牌2026年投放规划而言，智能应用场景流量需要重点关注，来顺应用户应用变化趋势，通过鸿蒙生态锚定一个仍在快速扩张的、确定性的优质流量池。 华为终端设备相关应用活跃用户数 ✓截止2025年12月，搭载鸿蒙5与鸿蒙6的终端设备总数突破3,600万台 办公终端 手机终端 华为云空间App月活跃用户数单位：万 华为手机终端月活跃用户数单位：万 ✓12月日均新增设备数超15万台 ✓注册开发者已超1,000万，鸿蒙生态愈加多元化 华为运动健康App月活跃用户数单位：万 ✓应用市场已汇聚超过35万个应用与元服务，全面覆盖主流使用场景 示路 溏心音乐 轻量化的元服务，提升用户使用体验，助力品牌高效触达用户并构建商业闭环 用户价值：华为自有媒介矩阵汇聚高价值用户群体，且核心用户付费意愿较强，为商业化核心竞争力人群 高价值用户特征1：核心用户亿级规模，较高线上付费转化率 高价值用户特征2：家庭消费核心决策者，社会中坚力量 社会中坚男性是家庭大件消费、品质生活升级的核心决策者。他们对华为终端的高依赖，意味着品牌可以通过此通路，高效影响家庭消费决策。在华为生态做营销，本质是对高价值决策者进行高效沟通，尤其适合汽车、家电、数码、金融等需要考虑决策链的品类。 2025年10月华为生态自有媒介核心用户画像 高价值用户消费特征1：购买力强，购买意愿高，为营销高价值人群 2025年10月华为生态自有媒介核心用户消费特征 高价值用户消费特征2：对耐用消费品、自身变美/提升产品和服务有较高的关注度 奢侈品行业：重塑品牌叙事，打造定制化的沉浸式体验 触达高净值人群是基础，鲸鸿动能在数字世界复刻并升级奢侈品牌至关重要的专属服务与叙事能力，实现从“曝光”到“拥有感”的共鸣。 奢侈品行业营销趋势与挑战 •奢侈品数字化营销不再满足于广曝光，而是追求精准圈层共鸣、品牌价值沉淀与私域深度运营•线上难以复刻线下的专属尊享服务和体验感 鲸鸿动能的解决方案与独特性 •精准圈层锁定：依托华为统一的“芯端云”能力，通过高端机型用户、高端商圈到访等数据维度，精准构建奢侈品目标人群画像•全域触达：实现跨手机、手表、智慧屏、车机等设备的无缝连贯沟通。例如，用户手机上浏览新款腕表，可在华为手表上收到个性化表盘推荐，在智慧屏上观看品牌故事大片•场景化体验营销：打造品牌专属体验空间，并通过AR能力，实现虚拟试戴、艺术品鉴赏等沉浸式互动 注：1、终端生态核心用户为指定终端生态用户中对自身媒介App list月使用时长高于整体均值的用户；2、内容关注度=目标人群在抖音、快手、小红书等新媒体平台浏览二级行业内容的用户规模/目标人群规模。 美妆行业：提升种草效率，构建“洞察-试用-转化”的增长链路 美妆线上营销的重要挑战在于“高昂的种草成本”与“缺失的试用体验”。鲸鸿动能以“数据驱动的内容匹配”与“硬件赋能的体验闭环”，攻克转化瓶颈。 美妆行业营销趋势与挑战 •依赖硬广曝光和KOL/KOC内容“种草”，但流量成本高、效果难衡量•线上购买决策中，“试用”体验缺失是转化率瓶颈•用户忠诚度低，复购依赖持续运营 鲸鸿动能的解决方案与独特性 •从“泛内容”到“精准种草”：利用“鲸鸿万象”用户画像，识别用户的肤质关注点（如抗老、美白）、偏好的成分和KOL类型，实现内容与人群的智能匹配，提升种草效率 •创新试用体验，打破转化壁垒：结合华为手机的AI测肤、AR虚拟试妆等原生能力，将广告创意与试用功能相结合，让用户“即看即试”，大幅缩短决策路径•长效用户资产运营：通过激励用户上传AI测肤报告、参与虚拟试妆活动等，沉淀可识别的兴趣用户，赋能品牌私域进行会员关怀和复购提醒 注：1、终端生态核心用户为指定终端生态用户中对自身媒介App list月使用时长高于整体均值的用户；2、内容关注度=目标人群在抖音、快手、小红书等新媒体平台浏览二级行业内容的用户规模/目标人群规模。 大健康行业：渗透家庭健康入口，以专业信任驱动长效关怀 大健康营销的本质是信任与陪伴。鲸鸿动能通过家庭场景与专业的健康数据洞察，帮助品牌从“信息推销者”转型为“值得信赖的健康伙伴”。 大健康行业营销趋势与挑战 •营销信任成本高，需要建立专业、可信的品牌形象•用户决策周期长，需要长期、持续的健康知识教育和陪伴•中老年是重要客群，但线上触达和互动存在障碍 鲸鸿动能的解决方案与独特性 •全场景健康数据赋能：独家整合华为运动健康生态数据（如手表监测的睡眠、心率、血氧数据），在用户授权下，品牌可面向有特定健康指标关注趋势的人群，进行更契合、更被信任的健康方案推荐 •家庭智慧屏场景营销：深度运营家庭场景，通过华为智慧屏触达全家用户。例如，针对中老年群体，推送权威医学科普内容、养生知识，并自然融入品牌产品信息，实现“润物细无声”的教育式营销•打造品牌权威专区：在华为浏览器、智慧生活APP内，为合规的健康品牌打造官方知识库或专家问答专区，树立专业形象，积累长期用户信任 注：1、终端生态核心用户为指定终端生态用户中对自身媒介App list月使用时长高于整体均值的用户；2、内容关注度=目标人群在抖音、快手、小红书等新媒体平台浏览二级行业内容的用户规模/目标人群规模。 汽车行业：赋能智慧出行决策，贯穿“看-选-买-用”全旅程 汽车消费决策漫长且重体验。鲸鸿动能的独特价值在于，不仅能精准捕获意向，更能通过“手机+车机”的生态联动，深度渗透“看、选、买、用”全旅程。 汽车行业营销趋势与挑战 •购车决策线上化、长周期化，用户线上“做功课”时间长•亟需与潜客建立从品牌认知、产品对比、试驾预约到售后服务的全周期连接•智能座舱、车机互联体验成为新的竞争焦点 鲸鸿动能的解决方案与独特性 •精准识别购车意向：基于用户对车型的搜索、对比行为，在华为视频观看汽车评测内容等数据，精准识别高意向购车人群，并进行不同阶段的精细化沟通（如品牌理念-产品详解-促销政策） •赋能“车生活”服务生态：对于已购车用户，品牌可通过鲸鸿动能，在车机、手机等终端为用户推送保养提醒、车友活动、周边商品等信息，实现从“一次交易”到“终身用户运营”的转变 注：1、终端生态核心用户为指定终端生态用户中对自身媒介App list月使用时长高于整体均值的用户；2、内容关注度=目标人群在抖音、快手、小红书等新媒体平台浏览二级行业内容的用户规模/目标人群规模。 旅游行业：激发旅行向往，贯通决策链路 在线旅游营销的核心矛盾在于“碎片化的灵感种草”与“复杂冗长的行程决策”之间的断层。鲸鸿动能以“全景数据洞察”与“全场景服务闭环”，衔接用户从“心动”到“行动”的完整旅程。 旅游行业营销趋势与挑战 •用户决策依赖大量内容“种草”，但灵感与预订场景割裂，转化路径长•旅行消费与目的地特产、租车、服饰装备等强关联，但跨品类联动销售困难•旅途中的即时、本地化服务需求旺盛，但品牌难以在关键