2025年中国互联网APP媒介广告营销综合价值-典型媒介价值分析报告

华为生态媒介广告营销价值分析

核心观点： 华为生态媒介具备规模效应、协同效应和AI突破价值三大优势，为品牌提供全场景、连续性的营销环境，助力品牌实现高效转化与持续复购。

关键数据： 华为生态自有媒介MAU达4亿+，月总使用时长8.12万小时，同比+12.1%。核心用户付费转化率达32.0%，年轻用户付费转化率18.0%，高端机型用户付费转化率20.0%。

研究结论：

• 规模效应： 基于“1+8+N”全场景战略，华为生态媒介覆盖全端自有流量，打造全新应用级营销平台，更贴近用户应用场景。
• 协同效应： 应用场景链接多种形态内容流量，在全面连接基础上形成深度连接，贯通流量触达 – 高效转化 – 用户留存的全链路，流程高效、预算灵活。
• AI突破价值： 以生态能力为基，以月活亿级的智能助手为关键触点，驱动营销向“主动、即时、全场景”的智能服务范式演进。
• 高价值用户： 华为生态媒介汇聚高价值用户群体，核心用户付费意愿强，年轻用户乐于尝鲜，高端机型用户追求品质生活，为品牌营销提供优质土壤。
• AI营销： 鲸鸿动能平台通过AI大模型技术整合媒介资源，实现跨端投放，推动营销业务创新升级，为品牌提供品效营销投放服务。

华为生态媒介具备以下优势：

• 原生、高质、高粘性的流量底盘： 根植鸿蒙生态，服务10亿+设备，亿级月活，用户月总时长行业领先，生态内循环，应用间流量自然流转。
• 全域、多元、一站式的资源矩阵： 融合自有媒介、联盟媒介、大屏媒体，突破生态边界，提供开屏、信息流、原生、户外大屏等全场景广告形式。
• 场景价值闭环、协同、高效的增长引擎： “全家桶”心智，元服务赋能，品效闭环，实现营销闭环。

华为生态媒介为品牌提供以下价值：

• 规模与协同优势： 亿级全场景触达基石，规模可观且结构优质的营销人群。
• AI突破价值： 以生态能力为基，以月活亿级的智能助手为关键触点，驱动营销向“主动、即时、全场景”的智能服务范式演进。
• 高价值用户： 核心用户、年轻用户、高端机型用户，具备高付费转化、年轻潮流、智享生活等特征，为品牌营销提供优质土壤。