2024年中国冰洗市场总结及2025年展望

日期：2025.01 存量市场下的需求刺激简单有效，冰洗市场在高增长中顺利收尾 国补驱动下，冰洗市场浮现出“裂”变与“聚”变 渠道端：政策助力下，多渠道回归正增长通道，线下渠道尤为强劲 产品端：结构/技术/场景三维驱动冰洗市场产品持续升级 价格端：洗护受国补影响价格趋势改善显著，冰箱增长聚焦中高端 2025年预测：换新需求释放稳定，冰洗2025年呈弱需求状态 Ø核心因素——需求结构大家电产品市场保有量居于高位，但2019-2023年，冰箱、洗衣机、空调市场零售量的复合增长率为0.5%、1.6%和4.9%，不同于彩电市场的需求压缩，冰洗市场保有量相对稳定，空调则 换新与新增并重，市场保有量稳步提升； Ø核心因素——需求节奏 24年Q4需求大量前置，在同等需求基础下，2025年需实现双倍需求前置。在大家电稳定的需求环境下，实现难度较大，综合判定2025年大家电将呈弱需求状态； 2025年预测：下沉市场有望跑通，低线城市的消费潜力将进一步释放 2025冰箱预测：国补延续下，价格结构升级、趋势产品热度持续或成必然 价格变化 市场需求 产品趋势 Ø考虑到2025年国补将持续推行，结合2024年国补落地后的市场表现，预计2025年，双线市场仍将延续价格结构升级的态势，下沉市场与新兴渠道价格结构呈小幅上扬 Ø尽管国补政策2025年将延续，但鉴于冰箱市场的需求相对平稳，且2024年的市场需求存在一定程度的提前释放，致使2025年冰箱市场将面临需求疲弱的预期 Ø十字四门、法式四门；450-500L、500-550L容积段仍为竞争核心Ø十字四门+嵌入式、法式四门平嵌新品投入增加Ø双系统可成为产品差异化发展路径，溢价能力有待观察 2025洗护预测：国补延续下，价格结构升级、趋势产品热度持续或成必然 2025年洗衣机市场全年预测(亿元，万台，%) 价格变化 品类结构 国补后企业做高结构是行业共识，预计25年结构升级+结构内小幅降价，行业均价持续提升 1-2年内关注容量升级和迷你洗，3-5年关注热泵洗烘的技术突破 容量结构 单品价格 1.头部价格与国补助推下，1-2年内关注可能到来的结构升级窗口，12kg洗烘渗透率已突破双位数，单洗仍未起量； 2.关注线上小容量发展，本质是关注刚需行业中的品需类需求 国补并未改变行业竞争本质，根据近几年的产业经验，TOP产品上市一年后价格降幅在10%+，25年单品价格下探的趋势不变 价格结构 产品结构 “结构升级，但结构内降级”逻辑不变。在单品价格持续下探基础上，预计随大容量、高端品和套装的进一步普及，明年行业结构仍有向上的机会，洗护产业H1价格上行，H2持平，全年均价小幅增长。 1.受独立式干衣机+套装冲击，预计短期内洗烘一体结构仍将持续回调；国补带动下，波轮占比降低，单洗提升； 2.3-5年内关注洗烘一体的技术突破，热泵式对冷凝式产品的全面替换 谢谢！ 助力企业增长让营销更精准让决策更智慧