2025携程旅行年度营销通案

铂金以上用户年消费3万起 国务院办公厅于2025年1月9日正式印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》围绕“扩大服务消费、促进文旅产业发展”的目标，力争将旅游业培育为支柱产业 依托入境免签政策及文旅融合机遇，借海外游客消费与社交传播反向输出品牌价值，构建“中国潮品→全球潮流”的全球化链路 可借出境游政策红利，通过场景化营销（机场、高铁等流量枢纽）产品覆盖，实现从“中国制造”到“全球符号”的认知跃迁 全球领先的旅游指南平台 中国领先的一站式旅游服务提供商 印度领先的一站式旅行服务提供商 服务语言 国家和地区设立117个办事处 合作伙伴 *图示供参考，以实际资源包为准 APP累计下载量 平台注册用户 年旅行消费金额5万以上用户 APP流量排名居旅游服务行业 携程集团全球大会可持续ESG合作美食林发布会 携程口碑榜超级会玩团年度旅行报告 特色民宿场景 高铁车身广告座椅/桌板/行李架广告品牌海报/车门窗贴 品牌创意餐车餐桌/餐椅/行李架广告车厢内全景曝光 领取品牌车内派送好礼打卡发布 预订指定城市接送机有机会乘坐彩蛋车 大堂/休息区等品牌陈列/派样 房间布草&品牌礼遇摆放 自媒体&小程序推广|达人打卡发布 酒店详情页植入品牌信息 预订酒店+X套餐线下到店体验 “北疆最美自驾线路”阿禾公路起始点近将军山滑雪场 逐雪之源超级玩家分享 位于那拉提草原景区的核心位置点 紧邻那拉提国际滑雪场 产品详情页线下活动植入高效引流 品牌视觉元素融入产品封面强势吸睛 品牌专题页产品&活动展示承接流量 线下徒步/出行场景品牌植入 云南雨崩徒步线路品牌冠名 携程户外传播资源联合宣传 美食林专属俱乐部黑钻用户邀约制 网红地标自带流量 超大空间可容纳200-300人 站内推广|频道合作|线下投放|媒体报道 新生代人群 抄底星期五！2025年Q2起，每周五 智行快闪高校行 佛坪山水交融、苍茫俊秀，森林覆盖率高达90%以上。秦岭的深处，孕育了众多珍稀野生动植物，熊猫、金丝猴，羚牛、朱被誉为“秦岭四宝”。农庄距离大熊猫繁育基地步行仅需15分钟,房间风格设计以秦岭四宝为主题打造，仿佛住进动画片里。 全球旅行&商旅行业热点事件，助力链接头部企业决策层 海外商旅行业盛会，链接海外企业及上下游合作伙伴 清远狮子湖乡村俱乐部亚洲百佳高尔夫球场 南京钟山国际高尔夫俱乐部中国百佳球场 北京通盈·雁栖湖高尔夫俱乐部亚洲百佳高尔夫球场 创 新 广 告 提 效 来 袭 ， 更 吸 睛 品 牌 互 动 获 强 势 曝 光 百威旗下高端啤酒科罗娜，释放强劲‘旅游+啤酒’消费潜力，合作自然主题线路，赋予用户旅游出行灵感 于春运高峰时间段，结合多项营销资源、内容互动、春节福利，全面陪伴并目标用户春节回家场景，共情返乡情绪 ｜ ｜ ｜ 机场大屏+楼宇智能屏，一路护送春运归家路，平复焦急回家心 推广引流至品牌集合页，构建品牌春节关注，龙年接龙互动任务品牌专项定制H5专题页，激活品牌春运旅途暖心互动 贵州茅台定制主题航班跨界营销激活返乡新场景，差异化营销突围春节档 R E L E V A N T C A S E S R E L E V A N T C A S E S 『百事春节-把乐带回家』火车票大促 项目概述：百事可乐借势2024年春运回家热潮，在携程平台上线了“把乐带回家”火车票大促活动，通过首页开屏、抢票助力包、做任务赢回家红包、定制分享行程等一系列活动，夯实百事可乐的“乐”品牌心智，获得极大品牌曝光，并借势火车票抢票助力激发用户分享裂变，达到拓圈的效果。 『红牛随行伴春节随心游』整合营销 合作案例|红牛 借势春节热点线上线下双联动：大促入口强势吸睛·线下主题房+快闪店·激发参与曝光强化“红牛随行”心智植入核心目标及策略 线下联动｜打造沉浸红牛体验2 趣味玩法｜激发品牌互动 曝光入口｜大促强势吸睛 定制专题页H5，MBTI人格测试等激发用户参与 携程APP主页面高效曝光，夺取用户关注度 主题房+热门景区布展，线上线下链路植入，强化红牛“随行”产品特点 『安慕希冰雪游』跨界营销主题活动 合作案例|安慕希 借势借势冰雪大世界IP和“冰雪游”的热度：聚焦中高端人群出行链路，整合线上+线下资源，打造事件营销核心目标及策略 黄金入口｜拦截出行订票注意力 冰雪潮玩主题航班>机场休息室 首页开屏与订票核心资源位，聚焦出行群体关注度 携程机票官方媒介齐发声 肯德基“世界游不停，周日疯狂拼”五一营销 合作案例|肯德基 强绑定出游场景借势收割平台流量：定制线路激励互动·借势投放收割流量·直播抽奖植入卖点核心目标及策略 路线定制｜强绑定出行场景 定制路线作为激励，借势将品牌代入出游场景 直播口令抽奖，深度植入“周日疯狂拼”