2025汽水音乐营销通案【互联网】

巨 量 引 擎 营 销 中 心 出 品 音乐正在抖音发生改变 更多音乐在这里被发现 引爆 流行 短视频成为年轻人的新歌发源地 大 量 新 歌 在 抖 音 引爆 音 乐 因 抖 音 而 流 行 无数品牌在抖音 因为音乐而焕发了更强的年轻活力 深入从生产分发到娱乐消费的全链路打造潮流热门音乐的发源地和口碑池 跟 随 告 五 人 的 《 给 你 一 瓶 魔 法 药 水 》 ， 看 抖 音 音 乐 如 何 全 链 路 打 造 爆 火 单 曲 认识汽水音乐 走进属于年轻人的音乐世界 年轻人需要什么样的音乐 ？ 理想 现实 纯粹 降低音乐消费成本，降低听歌门槛，能够快速听到自己喜欢的歌曲。 用户在听歌前需要花费大量的时间进行挑选，无法直接进入听歌状态。 高门槛的音乐选择 共鸣 有壁垒的交流空间 用户和用户、用户和音乐人，难以直接进行交流。 用音乐激发共鸣，建立联结，获得精神支撑。 拒绝千篇一律，重视个性偏好，能够听到更多小众的音乐。 千篇一律的音乐审美 被主流垄断的音乐审美，所有用户都看到类似的推荐内容、榜单。 不准确的音乐推荐 音乐帮助年轻人找到情绪出口，在各个场景下提供陪伴。 期待 无法精准的根据用户心情、场景进行推荐，无法为用户提供恰当的情绪陪伴。 从人找歌 到歌找人让热爱向外延伸 让音乐回归纯粹 MUSIC THAT GETS YOU让音乐更懂你 做最懂用户的音乐流媒体平台，帮助每个用户发现更大的音乐世界，陪伴他们生活的每时每刻 上线1年以来高速增长，迅速成长为音乐行业头部新势力 最受年轻人欢迎的音乐平台之一 48%52%男女比例均衡 68%GEN-Z 18-30岁用户占比 Why 超 前 的 音 乐 体 验先 锋 的 音 乐 内 容宝 藏 的 年 轻 人 群 成就独一无二的汽水音乐 超 前 的 音 乐 体 验 比我懂我，精准推荐发现更大的音乐世界 抖音互通的亿万数据积累，提高音乐元数据理解程度，为用户精准推荐歌曲。 关 键 元 数 据 理 解 程 度 高 推 荐 能 力 强 全面覆盖各类曲风，让更多好音乐被看见 300+ “电子曲风分类下有28种细分曲风” 电子舞曲EDM浩室舞曲House回响贝斯Dubstep未来贝斯Future Bass出神舞曲Trance科技舞曲Techno鼓与贝斯舞曲Drum&Bass热带浩室Tropical House迪斯科舞曲Disco蒸汽波Vaporwave驰放Chillout8比特8 Bit神游舞曲Trip Hop氛围电子Ambient流行电子舞曲Deep Pop Edm陷阱舞曲EDM Trap未来浩室Future House泡泡糖贝斯Bubblegum Bass缓拍Downtempo碎拍Breakbeat电子民谣Folktronica黑暗氛围Dark Ambient寒潮Chillwave脉冲Glitch硬派舞曲Hardstyle高能量迪斯科Hi-NRG贝斯浩室Bass House合成器潮Synthwave 音 乐 垂 类 标 签 覆盖曲风、语音、心情、主题、场景等19类一级标签 日均歌曲分发次数 Product 即开即听，交互顺滑浸没式音乐体验 国内首创以「单曲推荐」为核心场景的音乐产品。打开即播，让听歌更简单。 令人着迷的音乐体验，让音乐的世界从未如此触手可及 90%+ 75mins人均使用时长 16days+高活 跃用 户每 月 活 跃 天数 推荐场景渗透率 Product 全时段，全场景覆盖陪伴每一个音乐时刻 结合用户日常使用场景，提供多种场景模式，覆盖多种音乐类型，为用户提供随时随地的音乐陪伴。 生活中的每时每刻，都能在汽水找到自己的专属曲目 Product 找到归属，建立共鸣打造年轻人聚集的音乐社区 创新评论上墙、社区话题精选等注重用户间的交流与互动，打造更舒适/克制的社区音乐交流氛围。 用音乐激发表达，打造舒适平等的交流社区 Product 抖汽联动，全面打通打造“音视”协同链路 汽水音乐定位为抖音音乐版，作为独立的音乐深度消费端，与抖音账户、数据互通，根据用户沉淀的双端数据进行更加准确的音乐推荐。 ——明星+单曲发酵：抖汽链路互通 【发现-链接-分享】 快速形成热点—— 发现好音乐 深度消费音乐 分享好音乐 前往汽水音乐沉浸听歌 王鹤棣新歌在抖音&汽水首发 先 锋 的 音 乐 内 容 国民热曲宣发集中地 汇聚大量年轻人偏好度高的音乐垂类内容 合作头部艺人，打造热门单曲（虞书欣、鞠婧祎、朴宰范、方大同、张杰、邓紫棋、张靓颖、周深、许嵩、毛不易等） 深度合作说唱垂类多位高热艺人（法老、TT、艾热、GALI、万妮达） 线上+线下音乐会全年覆盖制作专属年轻人的音乐现场 10000专业演出场 1000+演出机构 100+大型演出 线上头部艺人live演出：五月天、王源、华晨宇…线上歌会：夏日歌会、毕业歌会线下线下大型音乐节：抖音奇妙派对 覆 盖 国 内 外 海 量 年 轻 潮 流 风 格 的 歌 曲 版 权 宝 藏 的 年 轻 人 群 Ta们兴趣更广泛 在 这 里汇聚高知、高消费能力群体 在这里贴近年轻用户个性需求 吸睛创意互动样式，覆盖用户音乐全场景 音乐场景个性化触达 创意互动-伴随音乐彩蛋趣味玩法吸引注意力 趣味玩法吸引注意力 更换封面及背景颜色 拥抱新世代，助力品牌与年轻消费群体构建情感沟通 年度事件 潮流音乐IP 品牌专属 与年轻消费者建立长效沟通，提升品牌影响力 定制爆款单曲/周边，彰显品牌态度 榜单/年终盘点，引发品牌与用户情感共鸣 品牌专属 定制品牌专属歌曲，助力品牌音乐影响力爆发 Step1歌曲制作 聚焦说唱彰显个性，建立品牌与年轻人的情感沟通 潮流音乐IP-#歌单种草计划 汽 水 音 乐 为 品 牌 定 制 歌 单 ， 联 合 抖 音 发 起 歌 单 种 草 计 划 ， 引 发 用 户 投 稿 种 草 ， 最 大 范 围 传 播 与 互 动 定制品牌专属歌单卷入#歌单种草计划 年度事件-汽水元老挂件爆款音乐营销 年 轻 土 壤 搭 配 丰 富 营 销 玩 法 ， 帮 助 品 牌 深 度 对 话 年 轻 人 群 联 手 抖 音 & 汽 水 音 乐 开 启 深 度 合 作